SEO trên di động – có phải là 1 cẩm nang toàn diện không?
Cẩm nang SEO trên di động này sẽ cung cấp cho bạn mọi kiến thức cần thiết, cùng vô số lời khuyên hữu ích để tạo ra trải nghiệm di động hoàn hảo.
Chiếc điện thoại thông minh đã trở thành vật bất ly thân của chúng ta. Đối với nhiều người, điện thoại là thứ đầu tiên họ kiểm tra khi thức dậy và là thứ cuối cùng họ nhìn vào trước khi đi ngủ. Nó hiện diện trong mọi khía cạnh cuộc sống – thật đáng kinh ngạc!
Điện thoại di động đã thay đổi hoàn toàn cuộc sống của chúng ta, cách chúng ta sử dụng web, và do đó, SEO trên di động cũng phải thay đổi. SEO trên di động giúp bạn tiếp cận khách hàng, đáp ứng nhu cầu của họ và mang đến trải nghiệm tuyệt vời.
Để tiếp cận những người dùng này, bạn cần một chiến lược SEO trên di động. Di động không nhất thiết có nghĩa là đang di chuyển.
Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng mọi người thường cầm lấy thiết bị gần nhất để tìm kiếm thông tin một cách nhanh chóng; và thiết bị đó thường là điện thoại thông minh của họ.
Họ sử dụng nó để tìm hiểu về sản phẩm trước khi quyết định mua sắm ở bất kỳ thời điểm hay địa điểm nào.
SEO trên di động không chỉ đơn thuần là giải quyết các vấn đề kỹ thuật hay nội dung, mà còn là trải nghiệm người dùng và thương hiệu.
Một trải nghiệm tồi tệ từ thương hiệu trên điện thoại di động có thể khiến khách hàng tiềm năng rời bỏ bạn mãi mãi. Ngược lại, một trải nghiệm tuyệt vời sẽ tăng khả năng khách hàng giới thiệu thương hiệu của bạn.
SEO trên di động là gì?
SEO trên di động là viết tắt của cụm từ “tối ưu hóa công cụ tìm kiếm trên thiết bị di động”. Nó là việc mang đến trải nghiệm đặc biệt cho khách truy cập trang web di động của bạn.
SEO trên di động là làm cho trang web di động của bạn tải nhanh chóng, mượt mà và trình bày nội dung xuất sắc phù hợp với ý định tìm kiếm của người dùng.
Sở hữu một trang web di động hoàn hảo là vô cùng quan trọng trong thế giới ưu tiên di động ngày nay – đặc biệt là khi Google thu thập dữ liệu trang web của bạn bằng trình thu thập dữ liệu dành cho điện thoại thông minh.
Tại sao SEO trên di động lại quan trọng đến vậy?
Lượng truy cập di động đã vượt qua lượng truy cập máy tính để bàn. Hàng tỷ người tương tác với điện thoại thông minh của họ hàng trăm lần mỗi ngày.
Do đó, SEO trên di động đóng vai trò then chốt trong việc giúp bạn tiếp cận khách hàng ở đúng nơi, đúng thời điểm và mang đến cho họ trải nghiệm tốt nhất.
Theo nghiên cứu của Google, những trải nghiệm di động tiêu cực có thể gây tổn hại đến thương hiệu của bạn.
SEO trên di động so với SEO trên máy tính để bàn
Có một số điểm khác biệt giữa SEO trên máy tính để bàn và SEO trên di động, nhưng mục tiêu thường tương đồng. Bạn muốn tiếp cận đối tượng mục tiêu và chuyển đổi họ thành khách hàng trả tiền.
Ba chủ đề quan trọng được áp dụng: tập trung vào hiệu suất, trải nghiệm người dùng và nội dung.
Trong SEO trên máy tính để bàn, bạn thường tập trung vào công chúng nói chung, trong khi SEO trên di động có thể tập trung hơn vào yếu tố địa phương.
Tuy nhiên, điểm khác biệt nằm ở kết quả bạn nhận được trên thiết bị di động so với máy tính để bàn.
Tùy thuộc vào thiết bị, kết quả khác nhau có thể xuất hiện cho cùng một truy vấn tìm kiếm. Ngoài ra, các yếu tố khác cũng ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động, chẳng hạn như vị trí của bạn.
Điều này có nghĩa là việc có được thứ hạng tốt cho sản phẩm hoặc nội dung của bạn trên máy tính để bàn không đảm bảo kết quả tương tự trên thiết bị di động.
Khi đánh giá hiệu suất trên thiết bị di động, hãy luôn theo dõi kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động.
Ngoài ra, việc thường xuyên theo dõi những gì Google đang làm trên thiết bị di động nói chung, đặc biệt là trong lĩnh vực của bạn, luôn là một ý tưởng hay.
Google đang tiếp tục thúc đẩy cái gọi là kết quả phong phú – thường được cung cấp bởi dữ liệu có cấu trúc – nổi bật hơn trên thiết bị di động.
Hãy nghĩ về điều đó: việc tìm kiếm các chuyến bay, sự kiện, việc làm, phim ảnh, âm nhạc, sản phẩm và thậm chí cả những thông tin đơn giản sẽ kích hoạt kết quả phong phú do Google sở hữu. Chúng ta sẽ thấy nhiều điều như thế này hơn trong tương lai.
Google xem xét các trang web di động trước tiên
Tầm quan trọng của SEO trên di động càng trở nên rõ ràng hơn khi Google công bố chỉ mục ưu tiên thiết bị di động vào năm 2016. Google đã chuyển sang chỉ mục ưu tiên thiết bị di động, vì vậy tất cả các trang web sẽ được lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động.
Điều này có nghĩa là gì? Lần đầu tiên, Google sẽ xác định thứ hạng dựa trên chất lượng của phiên bản di động của trang web thay vì phiên bản dành cho máy tính để bàn.
Phiên bản dành cho điện thoại thông minh của Googlebot sẽ thu thập dữ liệu trang web di động của bạn và xác định xem hiệu suất, nội dung và trải nghiệm người dùng có đạt tiêu chuẩn hay không. Nếu có, bạn có thể nhận được thứ hạng tốt hơn.
Các trang web khác có thể xếp hạng cao hơn nếu thiếu sót, và bạn có thể bị mất vị trí. Ngay cả khi bạn không tập trung vào thiết bị di động, bạn vẫn sẽ bị đánh giá bởi trang web di động của mình, vì vậy bạn phải hành động.
Những gì cần chú ý?
Hiện tại, Google sử dụng lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động khi đánh giá các trang web. Để Google có thể khám phá và hiểu trang web của bạn một cách chính xác.
Bạn phải giữ cho trang web di động của bạn có thể thu thập dữ liệu bằng cách loại bỏ tất cả các rào cản có thể xảy ra, chẳng hạn như các tập lệnh tải kém và không chặn nội dung trong tệp robots.txt của bạn. Nó cũng phải tải cực kỳ nhanh nếu bạn muốn được lập chỉ mục tốt.
Gary Illyes của Google đã viết một bài đăng trên blog nêu chi tiết một số điều bạn nên quan tâm đối với chỉ mục ưu tiên thiết bị di động.
Chúng bao gồm việc cung cấp nội dung tuyệt vời giống nhau trên trang web di động và máy tính để bàn, đầu tư vào dữ liệu có cấu trúc.
Cung cấp siêu dữ liệu chính xác, kiểm tra thiết lập hreflang của bạn và đảm bảo rằng máy chủ của bạn có thể xử lý tốc độ thu thập dữ liệu tăng lên.
Sau đó, họ đã thêm một bài đăng khác với nhiều cải tiến hơn nữa, chẳng hạn như đảm bảo bạn phân phối hình ảnh và video ở định dạng phù hợp.
Thiết bị di động có giống với máy tính để bàn không?
Bạn không thể trình bày ít thông tin hơn trên trang web di động so với trang web dành cho máy tính để bàn. Nội dung của bạn phải giống hệt nhau trên cả hai vì bạn sẽ chỉ xếp hạng dựa trên thông tin trên trang di động của bạn. Đừng ẩn bất cứ điều gì! Chúng tôi đã viết một bài đăng về cái gọi là sự tương đồng về thiết bị di động. Hoặc, như cựu nhân viên Google Maile Ohye đã nói với chúng tôi trong một cuộc phỏng vấn:
“Để “tối ưu hóa” cho chỉ mục ưu tiên thiết bị di động, hãy đảm bảo rằng những gì bạn phục vụ cho người dùng di động là phiên bản nội dung bạn muốn Google lập chỉ mục, không phải là phiên bản rút gọn, hoặc phiên bản được cập nhật sau máy tính để bàn, hoặc phiên bản chuyển hướng đến trang chủ di động.”
Maile Ohye
Đừng quên cho Google biết trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động. Bạn có thể thêm khai báo khung nhìn – nếu bạn đang sử dụng thiết kế đáp ứng – hoặc tiêu đề Vary khi sử dụng phân phối động. Tìm hiểu thêm về điều này sau – hoặc trong tài liệu dành cho nhà phát triển của Google.
Sự tập trung của Google vào Trải nghiệm Trang
Vào tháng 5 năm 2020, Google đã công bố một yếu tố xếp hạng có tên là Trải nghiệm Trang. Trải nghiệm trang đang trở thành một khía cạnh quan trọng của SEO trên di động và nó đề cập đến chất lượng tổng thể của các tương tác của người dùng với trang web.
Là một công cụ tìm kiếm, Google rất quan tâm đến việc cung cấp cho người dùng trải nghiệm duyệt web tốt nhất có thể. Để đảm bảo điều này, Google sử dụng một bộ số liệu được gọi là Core Web Vitals để đánh giá chất lượng trải nghiệm của trang web.
Các số liệu này bao gồm các yếu tố như thời gian tải trang, mức độ tương tác và khả năng phản hồi, cũng như sự ổn định của nội dung khi trang tải.
Ví dụ, một trang web mất quá nhiều thời gian để tải, bố cục kém và nội dung không ổn định trong khi tải sẽ được coi là trải nghiệm trang kém. Mặt khác, một trang tải nhanh, bố cục rõ ràng và nội dung ổn định sẽ được coi là có trải nghiệm trang tốt.
Cung cấp trải nghiệm tuyệt vời
Google sử dụng các số liệu này để xác định thứ hạng của các trang web trong kết quả tìm kiếm. Các trang có trải nghiệm trang tốt có nhiều khả năng được xếp hạng cao hơn, trong khi các trang có trải nghiệm trang kém có khả năng được xếp hạng thấp hơn.
Điều này có nghĩa là việc có trải nghiệm trang tốt có thể giúp tăng khả năng hiển thị của trang web của bạn và cuối cùng thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn đến trang web của bạn.
Mặc dù Google đã ủng hộ tốc độ trang web trong nhiều năm, nhưng bản cập nhật trải nghiệm trang bổ sung một điều mới: trải nghiệm người dùng.
Lần đầu tiên, Google xem xét cách người dùng trải nghiệm trang web. Các số liệu Core Web Vitals giúp bạn hiểu được trải nghiệm trang được cảm nhận và ưu tiên các cải tiến.
Cách cải thiện SEO trên di động
SEO trên di động – giống như SEO thông thường – là tất cả về việc đảm bảo trang web của bạn có thể thu thập dữ liệu và có thể tìm thấy được. Ngoài ra, bạn cần hiệu suất xuất sắc, nội dung tuyệt vời và UX hoàn hảo.
Để thực hiện đúng, bạn cần biết trang web của mình hiện đang hoạt động như thế nào và khách truy cập của bạn đang làm gì.
Ví dụ, mọi người có sử dụng cùng một từ khóa trên thiết bị di động để tìm bạn không? Mọi người thường thay đổi cách họ tìm kiếm khi sử dụng thiết bị di động.
Và bạn muốn mọi người làm gì? Việc đề nghị điều hướng đến Whole Foods gần nhất là không lý tưởng khi bạn đang ở trên máy tính để bàn. Tuy nhiên, điều đó hoàn toàn hợp lý trên điện thoại thông minh của bạn.
Mẹo, gợi ý và công cụ SEO trên di động
Bạn cần trở thành bạn thân với Google Search Console và PageSpeed Insights. Các công cụ của nó là huyền thoại và là một trợ giúp lớn nếu bạn muốn tìm hiểu cách trang web của bạn hoạt động trong kết quả tìm kiếm và cách nó hoạt động.
Ví dụ, bằng cách sử dụng Báo cáo Hiệu suất, bạn có thể thấy cách người dùng di động và máy tính để bàn sử dụng từ ngữ để tìm thấy những gì họ cần. Bạn có đang nhắm mục tiêu đúng từ ngữ? Bạn có nên tập trung vào điều gì khác không?
Googlebot cần có khả năng thu thập dữ liệu JavaScript, CSS và tệp hình ảnh của bạn để lập chỉ mục trang web của bạn một cách chính xác.
Có một công cụ tiện dụng cho việc này bên trong Search Console: Kiểm tra URL. Công cụ này cho phép bạn xem chính xác cách Googlebot nhìn thấy và hiển thị nội dung của bạn. Khi màn hình không thẳng hàng và công cụ liệt kê các lỗi, bạn có việc phải làm.
Công cụ Khả năng sử dụng trên thiết bị di động
Một tính năng khác của Google Search Console giúp bạn dễ dàng hơn là báo cáo Khả năng sử dụng trên thiết bị di động.
Công cụ này kiểm tra trang web của bạn và trình bày tổng quan về các bài đăng và trang không tuân theo các quy tắc thân thiện với thiết bị di động của Google.
Đây là một cách tuyệt vời để bắt đầu cải thiện SEO trên di động của bạn với các mẹo bạn nhận được.
Các công cụ khác
Một số công cụ tuyệt vời khác để nâng cao SEO trên di động của bạn là Kiểm tra Kết quả Phong phú của Google, Lighthouse, Analytics, Semrush, Ahrefs, Ryte, ScreamingFrog và SimilarWeb.
SEO trên di động là thiết kế cho hiệu suất
Điều đầu tiên bạn nên tập trung vào khi cải thiện SEO trên di động là hiệu suất. Hiệu suất gần như hoàn toàn phụ thuộc vào tốc độ trang. Thật dễ hiểu: trang web của bạn càng nhanh, người dùng của bạn càng hài lòng — và rộng hơn là Google.
Rõ ràng là một trang web phải tải trong vòng vài giây, nếu không khách truy cập của bạn sẽ bỏ cuộc và đi nơi khác. Nếu bạn kết hợp điều này với thực tế là các trang web chỉ ngày càng lớn hơn, bạn sẽ có nhiều việc phải làm.
Tuy nhiên, việc tối ưu hóa hiệu suất là một quá trình liên tục. Trang web của bạn sẽ không bao giờ đủ nhanh vì luôn có nhiều thứ bạn có thể cải thiện – điều đó không sao, và không cần phải vội vàng đạt điểm 100/100 trong mọi bài kiểm tra tốc độ.
Bằng cách theo dõi chặt chẽ hiệu suất trang web di động của mình, bạn có thể ngay lập tức nắm bắt mọi cơ hội để cải thiện nó. Google yêu thích các trang web nhanh và khách hàng của bạn cũng vậy.
Thiết kế đáp ứng so với phân phối động so với tên miền riêng biệt
Trong khi phát triển trang web di động của bạn, bạn sẽ có ba lựa chọn: thiết kế đáp ứng, phân phối động hoặc một trang web riêng biệt trên một tên miền phụ.
Google ưu tiên thiết kế đáp ứng vì bạn chỉ có một trang web thích ứng với thiết bị mà nó được sử dụng. Chỉ có một cơ sở mã, vì vậy việc bảo trì rất dễ dàng. Theo Google, thiết kế đáp ứng sẽ giúp trang web của bạn đủ điều kiện để được thêm vào chỉ mục ưu tiên thiết bị di động.
Luôn cho Google biết rằng trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động bằng cách thêm khai báo meta name=”viewport” trong phần đầu tài liệu của bạn.
Hướng dẫn SEO trên di động đầy đủ các mẹo
Hướng dẫn cơ bản về SEO trên di động này cung cấp cho bạn nhiều mẹo để cải thiện hiệu suất trang web di động của bạn.
SEO trên di động phải luôn là một công việc đang được tiến hành bởi vì luôn có những phát triển mới, nhưng công nghệ cũng xuất hiện và được thay thế. Thế giới luôn thay đổi và bạn cần phải theo kịp. Nếu bạn làm vậy, phần thưởng có thể rất lớn.
Vậy bạn còn chờ gì nữa? Lấy điện thoại thông minh của bạn, kiểm tra trang web của bạn trên trình duyệt di động và tìm và sửa những lỗi đó.
Sử dụng hướng dẫn SEO trên di động này thật tốt vì đây là một chủ đề quan trọng! Đây là lúc để hành động bởi vì bạn có thể bị bỏ lại phía sau nếu bạn không làm như vậy.
Xem Thêm: Tính tương đương trên thiết bị di động: Trang web của bạn có cung cấp trải nghiệm đặc biệt không?