Bóc trần trang kết quả tìm kiếm Google: Bí ẩn phía sau những điều bạn thấy

Bóc trần trang kết quả tìm kiếm Google: Bí ẩn phía sau những điều bạn thấy

Ai trong chúng ta cũng đã từng duyệt trên trang kết quả tìm kiếm của Google (SERP) nhiều lần. Giao diện thân quen ấy mở ra mỗi khi chúng ta nhập một từ khóa nào đấy. Tuy nhiên, có lúc nào bạn tự hỏi tại sao kết quả tìm kiếm Google lại dựa theo nội dung bạn tìm kiếm? Hay biết đâu là kết quả quảng cáo, biết đâu là kết quả tự nhiên? Hãy thử tìm hiểu một vài sự thật kỳ thú đằng sau trang kết quả tìm kiếm Google nào

 

Mỗi tìm kiếm, một kết quả

Điều đầu tiên cần phải biết là kết quả tìm kiếm sẽ thay đổi tùy thuộc theo nội dung bạn đang tìm kiếm. Ví dụ, nếu bạn đang tìm mua một sản phẩm, Google sẽ ưu tiên hiển thị các kết quả mua sắm, giống hình ảnh minh họa dưới đây khi tìm kiếm “giày ba lê cho bé”.

Ở đầu trang kết quả tìm kiếm là các sản phẩm mua sắm với hình ảnh đẹp mắt. Để xuất hiện tại trang kết quả tìm kiếm, các doanh nghiệp cần trả phí cho Google – vui lòng để ý hàng chữ “Được tài trợ” nằm phía trên bên phải. Ngay sau đó là một kết quả “Quảng cáo”, cũng là một loại kết quả trả phí. Cuối cùng mới là danh sách kết quả tự nhiên, hay còn gọi là kết quả organic.

Lọc kết quả theo từ khóa

Trang kết quả tìm kiếm mặc định của Google sẽ hiển thị rất nhiều loại kết quả khác nhau, tùy thuộc theo điều mà Google đánh giá là thích hợp nhất với truy vấn của bạn. Có thể là kết quả bình thường, kết quả tin tức, kết quả mua sắm, hoặc hình ảnh. Thậm chí, nếu bạn đang tìm kiếm thông tin, Google cũng cho phép hiển thị luôn biểu đồ tri thức (Knowledge Graph).

Tuy nhiên, bạn cũng có thể tự tay chọn kết quả tìm kiếm theo sở thích. Ví dụ, nếu bạn chỉ thích duyệt hình ảnh, vui lòng nhấn vào tab “Hình ảnh”. Tương tự, bạn cũng có thể thêm các tab “Mua sắm”, “Video”, “Tin tức”, và “Khác” để tăng phạm vi kết quả.

Phân biệt kết quả quảng cáo và kết quả tự nhiên

Trên trang kết quả tìm kiếm, Google sẽ hiển thị đồng thời kết quả quảng cáo và kết quả tự nhiên. Đôi khi, thật khó khăn để nhận biết hai loại kết quả này. Thông thường, kết quả quảng cáo sẽ xuất hiện ngay đầu trang kết quả tìm kiếm, đôi khi là một trong nhiều kết quả tùy thuộc vào sự phổ biến của từ khóa và tổng số tiền mà các công ty quảng cáo sẵn lòng chi trả.

Kết quả tự nhiên – Organic SEO

Kết quả tự nhiên, hay còn gọi là kết quả organic, là toàn bộ những kết quả không phải trả phí. Các kết quả tự nhiên được hiển thị trước tiên là những kết quả được thuật toán của Google cho là thích hợp nhất với truy vấn của người tìm kiếm. Đây cũng là mục đích của SEO (Search Engine Optimization) – tối ưu website nhằm tăng xếp hạng trên trang kết quả tìm kiếm tự nhiên.

Giải mã các đoạn trích (snippet)

Trang kết quả tìm kiếm bao gồm một vài đoạn trích (snippet). Mỗi snippet là một kết quả được Google hiển thị tới người dùng. Một snippet bình thường sẽ bao gồm:

Tiêu đề (màu xanh): Nội dung của trang web

URL (màu xanh da trời): Tiêu đề trang web

Mô tả: Tóm tắt nội dung trang web

Ngoài ra, bạn cũng có thể thấy các đoạn trích chất lượng cao (high snippet) trên SERP. Rich snippet cung cấp nhiều thông tin quan trọng hơn URL và phần miêu tả, chẳng hạn như hình ảnh, công thức, thời điểm nấu, hoặc hàm lượng calo của một công thức nấu ăn.

Những yếu tố khác trên SERP

Bên cạnh các đoạn trích, hình ảnh, video, tin tức, kết quả mua sắm và biểu đồ, Google cũng hiển thị một số yếu tố khác trên trang kết quả tìm kiếm, bao gồm:

Biểu đồ tri thức (Knowledge Graph Panel): Xuất hiện ngay phía bên phải kết quả tìm kiếm, cung cấp thông tin cụ thể cho từ khóa bạn tìm kiếm, được tập hợp từ nhiều trang web bao gồm CIA World Factbook và Wikipedia.

“Mọi người cũng hỏi “: Hộp này xuất hiện đan xen trong các kết quả tìm kiếm tự nhiên, liệt kê các câu hỏi liên quan với truy vấn của bạn. Khi nhấn chọn một câu hỏi, bạn sẽ có được câu trả lời ngay lập tức.

Đoạn trích trực tiếp (featured snippet) hoặc hộp trả lời: Đây là một hộp thông tin được làm nổi bật, xuất hiện phía trên kết quả tìm kiếm tự nhiên, cung cấp câu trả lời trực tiếp về câu hỏi của bạn. Featured snippet thường có định dạng đoạn trích, danh mục hoặc kèm theo hình ảnh.

Lời kết

Trang kết quả tìm kiếm của Google là một trang web phong phú với nhiều yếu tố khác nhau: đoạn trích, biểu đồ tri thức, đoạn trích mô tả, hộp trả lời, hình ảnh, kết quả mua sắm, v.v. Tuỳ thuộc vào loại truy vấn và thông tin được Google tìm thấy, một số yếu tố nhất định sẽ được hiển thị. Bạn có thể thêm thông tin trên trang web của mình nếu Google hiển thị rich snippet, cung cấp nhiều thông tin cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Xem thêm: Cách xây dựng câu chuyện trên web của Google trong WordPress