Một chiến lược SEO dài hạn? Biết những gì Google muốn là chìa khóa
Một chiến lược SEO dài hạn? Biết những gì Google muốn là chìa khóa – Tín hiệu xếp hạng, cập nhật thuật toán. Hôm nay bạn có đủ số lượng từ khóa, ngày hôm sau lại quá nhiều. Nó có thể khiến bạn băn khoăn không biết Google muốn đạt được điều gì. Hoặc lo lắng về những thay đổi tìm kiếm này có ý nghĩa gì đối với SEO về lâu dài. Điều đó cũng sẽ thay đổi phải không?
Một chiến lược SEO dài hạn? Biết những gì Google muốn là chìa khóa Bài viết dưới đây sẽ giải thích cho bạn:
Có thể bạn đang nghĩ đến việc kiểm tra lại SEO của mình sau khi đọc thông báo về Bản cập nhật cốt lõi năm 2021 của Google . Trước khi bạn bắt tay vào thực hiện các thay đổi, tại sao không dành một chút thời gian để suy nghĩ xem tất cả những thay đổi này sẽ diễn ra ở đâu. Có cách nào tốt hơn để làm SEO để bạn không cần phải lo lắng về mỗi lần cập nhật thuật toán lớn không? Chúng tôi nghĩ là có – hãy tiếp tục đọc để tìm hiểu cách thực hiện.
-
Lý do đằng sau những thay đổi tìm kiếm của Google
Cũng giống như bất kỳ trang web nào khác, Google có thứ gì đó để cung cấp. Sản phẩm cốt lõi của nó là tìm kiếm Google; mục tiêu của nó là “tổ chức thông tin của thế giới và làm cho thông tin đó có thể truy cập và hữu ích trên toàn cầu” . Không chỉ vậy, họ còn tập trung mạnh mẽ vào việc cung cấp những trải nghiệm tuyệt vời cho người dùng.
Vì vậy, “bí mật” lớn đằng sau thuật toán xếp hạng của nó là: Google muốn kết nối người dùng với các trang và trang web tốt nhất cung cấp những gì họ đang tìm kiếm. Thực sự không có gì khác với nó.
Điều Google muốn là làm cho người dùng hài lòng bằng cách mang lại trải nghiệm tìm kiếm tốt hơn. Một phần của cuộc chiến đối với Google là ngăn chặn các yếu tố xếp hạng của họ bị lạm dụng để đẩy các trang web spam lên vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Một phần khác của câu chuyện là: việc hiểu được những gì mọi người mong muốn từ những tìm kiếm của họ thực sự rất khó khăn.
Việc thực hiện các thay đổi đối với tìm kiếm giúp Google đảm bảo kết quả tốt nhất, phù hợp nhất sẽ được đưa lên hàng đầu. Việc thực hiện thay đổi cũng cho phép Google thêm các tính năng mới thú vị vào trang tìm kiếm!
-
Google thực hiện những thay đổi gì?
Kể từ khi cập nhật Panda năm 2011, SEO đã thay đổi rất nhiều. Google đã cố gắng thực hiện hai việc chính với tất cả những thay đổi này: thứ nhất là ngăn các trang web chất lượng kém ‘đánh lừa’ thuật toán của họ để đạt được vị trí SERP xếp hạng cao và thứ hai là tạo ra trải nghiệm tìm kiếm tốt hơn cho người dùng của họ.
-
Vậy thì Google muốn gì nếu họ tiếp tục thay đổi mọi thứ?
Google có mong đợi bạn bắt tay vào hành động mỗi khi có bản cập nhật hoặc tính năng mới không? Không — và bạn hiếm khi (nếu có) cần thực hiện những thay đổi đáng kể cho trang web của mình chỉ vì các bản cập nhật của Google. (Nếu bạn thấy mình cần thực hiện những thay đổi lớn, có thể là do bạn đã có một trang web chất lượng thấp và Google đã tìm ra cách xác định điều đó).
Có một trang web được xây dựng tốt, nội dung chất lượng và chiến lược từ khóa phù hợp có lẽ là tất cả những gì bạn cần lo lắng cho SEO lâu dài. Tại sao những thứ này lại đủ? Thật đơn giản: nếu người dùng yêu thích trang web và nội dung của bạn thì khả năng cao là Google cũng sẽ thích nó.
Thuật toán của Google liên tục thay đổi để cố gắng cải thiện việc xác định các trang chất lượng, có liên quan. Vì vậy, nếu bạn có một trang web tốt và nội dung hữu ích, Google sẽ chỉ nhận ra điều đó tốt hơn theo thời gian.
Tóm lại: Google muốn bạn ngừng cố gắng tối ưu hóa thuật toán kết quả tìm kiếm và thay vào đó hãy nghĩ về người dùng của chính bạn.
-
Chiến lược SEO dài hạn để đón đầu các cập nhật thuật toán
Chúng tôi không thể đảm bảo rằng chiến lược này là hoàn hảo. (Rốt cuộc thì chúng ta không thể nhìn thấy tương lai). Tuy nhiên, chúng tôi tin rằng việc xem xét mọi thứ từ góc độ toàn diện, lấy người dùng làm trung tâm sẽ cung cấp nền tảng vững chắc cho bất kỳ chiến lược SEO dài hạn nào. Dưới đây là ba nguyên tắc sẽ tiếp tục có ích cho bạn theo thời gian:
-
Quy tắc số 1: luôn đặt người dùng lên hàng đầu!
Đặt người dùng lên hàng đầu không có nghĩa là bạn có thể quên đi SEO. Bạn vẫn nên duy trì trang web của mình, tối ưu hóa các trang và theo dõi hiệu suất — nhưng hãy lưu ý thực hiện những việc này với người dùng thực.
Ví dụ: bạn không nên đợi Google đặt kết nối an toàn thành yêu cầu xếp hạng. Người dùng đã thích các trang web an toàn hơn, vì vậy bạn nên chuyển trang web của mình sang https:// , nếu bạn chưa làm như vậy.
Hoặc lấy một ví dụ khác — giả sử trang web của bạn tải chậm vì bạn có video HD tự động phát lặp lại trên trang chủ của mình… bạn sẽ cần làm cho trang web của mình nhanh hơn , bằng cách này hay cách khác. Bạn có thể tự nhủ rằng mình đang làm mọi việc nhanh hơn vì đó là điều Google muốn, nhưng chính khách truy cập trang web của bạn mới là người thực sự được hưởng lợi.
-
Quy tắc số 2: theo kịp các tiêu chuẩn của đối thủ cạnh tranh
SEO tốt không phải là nhảy lên bất cứ khi nào Google vỗ tay. Nhưng bạn cần phải theo kịp những thay đổi trong phát triển web và xu hướng kỹ thuật số. Bạn không muốn bị mắc kẹt trong thời kỳ đen tối của Internet trong khi mọi người khác đang tiến về phía trước phải không? Ngay cả khi bạn không để mắt đến việc đối thủ cạnh tranh đang cải thiện như thế nào, bạn có thể chắc chắn rằng nhiều người dùng của bạn đang nhận thấy những điều như vậy.
Lý tưởng nhất là bạn nên xem xét đối thủ cạnh tranh và sử dụng trang web của họ làm điểm chuẩn để so sánh trang web của chính bạn. Họ có đang làm điều gì đó mà bạn không làm không? Bạn không cần phải sao chép mọi động thái mà đối thủ cạnh tranh thực hiện. Nhưng nếu tất cả các đối thủ cạnh tranh của bạn gần đây đã nâng cấp thiết kế của họ, thì bạn cũng có thể muốn xem xét nâng cấp các mẫu của mình.
-
Quy tắc số 3: tiếp tục chu trình nghiên cứu và đánh giá của bạn
Có hai phần cốt lõi của SEO chắc chắn sẽ tồn tại: ý định tìm kiếm và nghiên cứu từ khóa. Thật hấp dẫn khi nghĩ rằng bạn có thể thực hiện nghiên cứu từ khóa và đối tượng của mình một lần và sau đó giữ nguyên như vậy mãi mãi. Trong một số tình huống có thể có tác dụng nhưng trong nhiều trường hợp thì không. Thực tế là hành vi của mọi người thay đổi theo thời gian và những từ mà mọi người sử dụng trong tìm kiếm của họ cũng có thể thay đổi theo thời gian.
Một ví dụ về điều này là từ ‘chuyển đổi’. Cho đến vài năm trước, công tắc thường chỉ là một bộ phận của hệ thống điện hoặc cơ khí. Bạn có thể mong đợi tìm thấy công tắc đèn trong kết quả hàng đầu nếu tìm kiếm ‘switch’ vào năm 2015. Nhưng vào năm 2016, Nintendo đã công bố phát hành bảng điều khiển Switch.
Hãy tưởng tượng bạn đang làm SEO cho một công ty bán công tắc điện truyền thống. Nếu bạn không theo dõi các từ khóa của mình và mối quan hệ của chúng với ý định tìm kiếm, bạn nghĩ sẽ mất bao lâu trước khi bạn nhận ra điều gì đang xảy ra?
Nghiên cứu và đánh giá liên tục sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong bất kỳ chiến lược SEO dài hạn nào vì thế giới liên tục thay đổi chứ không phải vì những gì Google muốn đã thay đổi.
-
Vì vậy, hãy ngừng làm hài lòng Google!
Bắt đầu tập trung vào khách truy cập, vào những người muốn mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Tất cả những phát triển mà Google đã thực hiện đều tập trung vào một điều: những trang web chất lượng thực sự giúp ích cho người dùng. Điều đó đúng với Panda, nhưng cũng đúng với UX, khả năng phản hồi, tối ưu hóa tốc độ, v.v.
Ưu tiên thiết bị di động ? Đúng. Và điều quan trọng không kém là ưu tiên người dùng lên hàng đầu . Không có gì ngạc nhiên khi Google gần đây đã công bố trải nghiệm trang như một yếu tố xếp hạng mới . Vì vậy, đã đến lúc ngừng cố gắng làm hài lòng Google và thay vào đó hãy nghĩ đến người dùng của bạn! Hãy xem bài viết này của Marieke để biết thêm mẹo tạo chiến lược SEO bền vững .