Liên kết các thực thể về mặt ngữ nghĩa với nội dung của bạn bằng Yoast SEO

Công cụ tìm kiếm yêu thích liên kết các thực thể. Các thực thể có thể là con người, địa điểm, sự vật, khái niệm hoặc ý tưởng, thường xuất hiện trong Sơ đồ tri thức. Nhiều cụm từ tìm kiếm có thể là một thực thể, nhưng các cụm từ tìm kiếm cụ thể cũng có thể có ý nghĩa khác nhau và do đó, là các thực thể riêng biệt.

Lấy [Sao Hỏa] làm ví dụ; bạn đang nói về hành tinh hay thực thể thanh kẹo? Ngữ cảnh mà bạn cung cấp cho các thực thể này trong nội dung của mình sẽ xác định cách các công cụ tìm kiếm xem và sắp xếp nội dung của bạn. Tìm hiểu cách liên kết các thực thể với nội dung của bạn bằng Yoast SEO.

Hãy nói chuyện ngữ nghĩa

Ngữ nghĩa là việc tìm kiếm ý nghĩa của từ. Về lý thuyết, bạn có thể viết một bài về sao Hỏa mà không cần đề cập trực tiếp đến nó. Mọi người sẽ hiểu điều đó nếu bạn cung cấp đủ ngữ cảnh bằng các thuật ngữ và cụm từ thường được sử dụng.

Để minh họa điều này, chúng ta sẽ lấy từ khóa [Mars]. Sao Hỏa được gọi là một thực thể và các công cụ tìm kiếm sử dụng những  liên kết ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,thực thể này để xác định ngữ nghĩa của tìm kiếm. Bạn có thể sử dụng dữ liệu có cấu trúc để hỗ trợ việc khám phá và liên kết các thực thể các thực thể trên trang của mình.

Theo định nghĩa của Google, một thực thể là:

“Một sự vật hoặc khái niệm duy nhất, duy nhất, được xác định rõ ràng và có thể phân biệt được. Ví dụ, một thực thể có thể là một người, địa điểm, vật phẩm, ý tưởng, khái niệm trừu tượng, yếu tố cụ thể, sự vật phù hợp khác hoặc bất kỳ sự  liên kết các thực thể kết hợp nào của chúng.

Nói chung, liên kết các thực thể bao gồm sự vật hoặc khái niệm được biểu thị bằng ngôn ngữ bằng danh từ.”

Nếu bạn tìm kiếm Sao Hỏa trên Google, rất có thể bạn sẽ nhận được kết quả về hành tinh Sao Hỏa. Nhưng tại sao? Tại sao thanh kẹo Mars không nằm trong danh sách hàng đầu? Hay Mars, công ty sô cô la?

Hay khu khám phá MaRS ở Toronto? Có lẽ bộ phim Nhật Bản có tên là Mars? Hay một trong nhiều bộ phim liên quan đến sao Hỏa được thực hiện trong nhiều năm qua? Điều này là do Google đưa ra phỏng đoán dựa trên mục đích tìm kiếm và lịch sử tìm kiếm của bạn.

Ngoài ra, nó sử dụng các từ đồng nghĩa, từ khóa và cụm từ cùng xuất hiện để xác định trang nào nói về một trong những biến thể tìm kiếm cụ thể này và trang nào sẽ hiển thị.

Các thuật ngữ và cụm từ cùng xuất hiện

Các thuật ngữ và cụm từ xuất hiện cùng nhau thường được sử dụng để mô tả một thực thể. Đây là những thuật ngữ có nhiều khả năng xuất hiện nhất trong nội dung về thực thể đó. Nội dung về hành tinh Sao Hỏa có thể sẽ đề cập đến các thuật ngữ sau:

• ‘hành tinh đỏ’
• ‘Bắc bán cầu’
• ‘áp suất khí quyển thấp’
• ‘miệng núi lửa sao Hỏa’
• ‘xuất hiện màu đỏ cam’
• ‘hành tinh trái đất’
• ‘anh em olympus’
• ‘hành tinh nhỏ thứ hai trong Hệ Mặt Trời’
• Vân vân.
• Các trang có nội dung thanh kẹo Mars có thể có các cụm từ như:
• ‘thanh kẹo sô cô la’
• ‘nougat và caramel phủ sô cô la sữa’
• ‘các biến thể phiên bản giới hạn’
• ‘thành phần’
• ‘thông tin dinh dưỡng’
• Vân vân

Nếu bạn đang viết về bộ phim năm 2016 có tên Mars, bạn có thể sẽ đề cập đến các nhân vật chính của nó, Rei Kashino và Makio Kirishima.

Tất cả những từ này là những từ khóa và cụm từ xuất hiện cùng nhau. Đó là loại nội dung có liên quan về mặt ngữ nghĩa với từ khóa chính nhưng không chứa chính từ khóa đó.

Điều này có thể bao gồm các từ đồng nghĩa nhưng thường mở rộng về điều đó vì chúng làm rõ kiến thức về thuật ngữ thay vì nói cùng một điều theo cách khác.

Các công cụ tìm kiếm quét nội dung của bạn để tìm các thuật ngữ liên quan này để vẽ nên một bức tranh về bản chất trang của bạn.

Bằng cách này, bằng cách liên kết các thực thể về mặt ngữ nghĩa, nó có thể lập chỉ mục trang một cách chính xác, tức là tệp trong [hành tinh sao Hỏa] chứ không phải [thanh kẹo sao Hỏa].

Tối ưu hóa cho việc lập chỉ mục dựa trên cụm từ

Trong những năm qua, Google đã được trao một số bằng sáng chế đề xuất phát triển hệ thống lập chỉ mục dựa trên cụm từ và các hệ thống sử dụng sự xuất hiện đồng thời của các từ để cải thiện việc phân nhóm các chủ đề.

Hệ thống truy xuất thông tin này sử dụng các cụm từ để lập chỉ mục, truy xuất, sắp xếp và mô tả nội dung. Bằng cách phân tích bối cảnh xung quanh liên kết các thực thể – nghĩa là tất cả các cụm từ thường được kết nối với một thực thể – Google có thể thực sự hiểu nội dung đó nói về điều gì.

Điều đó nghe có vẻ phức tạp nhưng đó là thứ bạn có thể tối ưu hóa. Và bạn có thể đã làm điều đó rồi – ở một mức độ nhất định. Trước tiên, hãy thực hiện nghiên cứu từ khóa để khám phá các cụm từ mà mọi người thường tìm kiếm và luôn ghi nhớ mục đích tìm kiếm của bạn. Sau đó liên kết các thực thể  để cung cấp bối cảnh trong bài viết của bạn.

Khi viết về một thực thể trong nội dung của bạn, điều hợp lý là cung cấp cho các công cụ tìm kiếm – và người đọc – càng nhiều ngữ cảnh càng tốt. Hãy sử dụng mọi câu có ý nghĩa mà bạn có thể nghĩ ra. Bằng cách này, bạn có thể loại bỏ mọi nghi ngờ về ý nghĩa nội dung của mình.

Nếu chủ đề của bạn là hành tinh Sao Hỏa, bạn cần xem Sơ đồ tri thức trên Google. Quét Wikipedia. Tìm hiểu những thuật ngữ và cụm từ phổ biến nào cùng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và kết hợp chúng vào nội dung của bạn để cung cấp cho thuật ngữ của bạn ngữ cảnh thích hợp.

Ngoài ra, hãy tiến hành tìm kiếm và mở các trang web của đối thủ cạnh tranh có thứ hạng cao cho cụm từ tìm kiếm của bạn. Họ đang viết về cái gì và họ liên kết các thực thể đó như thế nào?

Bạn có thể sử dụng những từ và cụm từ nào trong nội dung của mình? Bằng cách này, bạn sẽ thấy rằng sẽ có nhiều điểm trùng lặp với những gì bạn nghĩ trong đầu, nhưng sẽ có nhiều điểm mới – và có thể tốt hơn – để bạn sử dụng.

Cung cấp lớp chủ đề

Chủ đề là các nhóm thuật ngữ có chung một khái niệm. Nỗi ám ảnh của Google về các thực thể và biểu đồ tri thức xuất hiện trong thứ gọi là Lớp chủ đề.

Lớp chủ đề này được xây dựng dựa trên biểu đồ tri thức và hoạt động như chất keo kết nối các thực thể với các chủ đề giúp chúng dễ dàng hiển thị nội dung chính xác hơn khi cần. Bởi vì Lớp chủ đề biết rõ một chủ đề — hoặc nên — nên nó có thể điều chỉnh bất kỳ chủ đề nào nó hiển thị dựa trên kiến thức và nhu cầu.

Google sử dụng Lớp chủ đề để hỗ trợ Discover, ứng dụng dành cho thiết bị di động với vô số nội dung thú vị mà bạn chắc chắn sẽ thích. Có thể nói, nó được dùng như một công cụ để cung cấp cho bạn nội dung mà bạn thậm chí không tìm kiếm.

Để làm cho nội dung của bạn nổi bật trong thế giới mới này, bạn cần liên kết các thực thể với tất cả các chủ đề và đảm bảo rằng nội dung này phù hợp với những gì mọi người đang tìm kiếm.

Các công cụ hữu ích để tìm chủ đề, liên kết các thực thể và khái niệm

Hiểu rõ chủ đề của bạn là chìa khóa để tạo ra một phần nội dung kết hợp tất cả các thuật ngữ thiết yếu một cách tự nhiên. Đây là lý do tại sao bạn nên thực hiện nghiên cứu. Không chỉ nghiên cứu từ khóa mà còn nghiên cứu chủ đề của bạn nói chung. Dùng đủ mọi cách.

May mắn thay, có rất nhiều công cụ có thể giúp bạn điền vào các chủ đề, cụm từ và thực thể đó. Hãy thử những điều sau để có ý tưởng hay về những gì bạn đang tìm kiếm:

• Onelook.com: một từ điển siêu nạp
• Conceptnet.io: một mạng ngữ nghĩa cho ý nghĩa của từ
• Visuwords.com: tìm kết nối một cách trực quan
• Answerthepublic.com: khai thác dữ liệu tự động đề xuất
• Liên quanWords.org: tìm các từ liên quan, à duh
• WordNet: cơ sở dữ liệu từ vựng
• API Google NLP: tìm các thực thể trong văn bản
• Tìm kiếm API Sơ đồ tri thức: truy vấn biểu đồ tri thức của Google
• Wikipedia
• Google cũng đã hỏi/bảng biểu đồ kiến thức/tìm kiếm liên quan
• Google Xu hướng: hiển thị cụm từ nào là chủ đề
• Các công cụ SEO như SEMRush và Ahrefs

• 

Cách sử dụng Yoast SEO để liên kết các thực thể với nội dung của bạn

Bạn có thể sử dụng Yoast SEO để viết nội dung xuất sắc sau khi tìm thấy các khái niệm liên quan đến chủ đề và liên kết các thực thể của mình.

Các phân tích khác nhau giúp bạn nắm bắt chủ đề và hướng dẫn bạn tạo ra nội dung chất lượng phù hợp với mong muốn của người dùng và công cụ tìm kiếm. Yoast SEO Premium cho phép bạn làm được nhiều hơn thế.

Một trong những điều bạn có thể làm với Yoast SEO Premium là phân tích và cải thiện văn bản của bạn để tìm các từ đồng nghĩa và cụm từ khóa liên quan. Việc điền những thông tin này đảm bảo rằng nội dung của bạn tận dụng tối đa sức mạnh của sự liên quan.

Tóm lại, đây là cách thực hiện điều đó:

• Nghiên cứu chủ đề của bạn
• Cấu trúc chủ đề (quy tắc lập bản đồ tư duy!)
• Chọn cụm từ khóa trọng tâm chính của bạn cho bài đăng này
• Thu thập từ đồng nghĩa
• Tìm cụm từ khóa hoặc khái niệm liên quan
• Tìm từ đồng nghĩa với các thuật ngữ này
• Nhập cụm từ khóa trọng tâm của bạn trong Yoast SEO
• Nhập từ đồng nghĩa của cụm từ khóa trọng tâm
• Điền vào cụm từ khóa liên quan đầu tiên
• Bao gồm tất cả các từ đồng nghĩa với thuật ngữ đó
• Và một cụm từ khóa liên quan khác, nếu cần thiết
• Bao gồm các từ đồng nghĩa
• Viết một bài sử thi!

Kiểm tra phản hồi bạn nhận được từ Yoast SEO và điều chỉnh cho phù hợp (hãy nhớ rằng không phải mọi thứ đều phải xanh)

Với đủ nghiên cứu, bạn biết chủ đề của mình từ trong ra ngoài, vì vậy bạn sẽ có thể viết một bài đăng bao gồm tất cả các khái niệm, thực thể và cụm từ thiết yếu một cách tự nhiên. Yoast SEO Premium giờ đây sẽ giúp bạn mô tả chủ đề của mình tốt nhất có thể.

Đặt các cụm từ khóa và từ đồng nghĩa liên quan trong plugin Yoast Premium SEO

Đừng quên tối ưu hóa bài đăng của bạn bằng các cụm từ khóa và từ đồng nghĩa liên quan, có sẵn trong Yoast SEO Premium

Trường cụm từ khóa liên quan trong siêu dữ liệu Yoast SEO, nơi bạn có thể

Từ đồng nghĩa cho phép bạn thêm nhiều ngữ cảnh hơn vào bài viết của mình

Một điều nữa: không có từ khóa LSI

Qua nhiều năm, thuật ngữ “từ khóa LSI” bắt đầu xuất hiện nhiều lần như một cách kỳ diệu để đóng vai trò là một trong những yếu tố xếp hạng của Google. Họ không phải. Có, bạn phải cung cấp ngữ cảnh cho công cụ tìm kiếm.

Không, lập chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn không liên quan gì đến nó. Không có bằng chứng nào cho thấy các công cụ tìm kiếm đã sử dụng phương pháp lập chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn để xác định thứ hạng.

Lập chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn là một bằng sáng chế phân tích tài liệu từ những năm 90, dường như chỉ hoạt động trên một số lượng tài liệu hạn chế và không có chỗ đứng trong SEO.

Hy vọng bài viết này đã giúp bạn hiểu thêm về tầm quan trọng của việc liên kết các thực thể trong nội dung của mình và cách sử dụng Yoast SEO để tối ưu hóa quá trình này.

Xem Thêm: Khám phá thế giới chuyển hướng URL – Mọi con đường đều dẫn đến Rome