Dữ liệu có cấu trúc: Chìa khoá mở toang cánh cổng đến thế giới tìm kiếm
Bạn có lẽ đã nghe nói đến dữ liệu có cấu trúc, Schema.org và JSON-LD. Ngoài ra, bạn cũng nghe nói rằng việc thêm dữ liệu có cấu trúc vào website càng ngày càng trở nên quan trọng. Nhưng thực sự tất cả những điều trên có ý nghĩa là gì? Dữ liệu có cấu trúc là gì? Và có ảnh hưởng như thế nào đối với SEO? Hãy cùng tìm hiểu về những điều này và cách nó hoạt động.
Dữ liệu có cấu trúc: Chìa khoá mở toang cánh cổng đến thế giới tìm kiếm
Dữ liệu có cấu trúc là gì?
Hãy hình dung website của bạn có vô số những công thức nấu nướng hấp dẫn. Nếu bạn thêm dữ liệu có cấu trúc trên một trang web công thức, kết quả tìm kiếm của bạn sẽ biến đổi ngoạn mục. Nó sẽ trở nên “phong phú” hơn so với những nội dung thông thường được hiển thị. Đó là tại sao chúng ta gọi loại kết quả này là kết quả phong phú hoặc đoạn trích phong phú.
Ví dụ, thay vì chỉ hiển thị tiêu đề, URL và hình ảnh, kết quả tìm kiếm về công thức lasagna ngon nhất thế giới của bạn sẽ tìm ra thời điểm nấu ăn và hàm lượng calo. Tất cả những thông tin hữu ích sẽ lôi kéo sự quan tâm của người tìm kiếm và cải thiện cơ hội họ click vào kết quả của bạn.
Và điều thú vị là bạn có thể dễ dàng làm được điều này bằng cách thêm dữ liệu có cấu trúc trên trang web của mình. Dữ liệu có cấu trúc cũng là cách bạn “trò chuyện” với các công cụ tìm kiếm, gửi tới những thông tin chính xác cho nội dung của bạn theo cách để chúng dễ dàng hiểu được.
Vậy tại sao lại cần cấu trúc dữ liệu? Câu trả lời ngắn gọn là giúp chúng ta có thể dễ dàng đọc, hiểu và sắp xếp thông tin.
Hãy lấy ví dụ câu thế này: “Marieke là đồng tác giả của bài viết trên và cô đang công tác ở Yoast”. Đối với chúng ta, ngày nay, để hiểu câu trả lời thật dễ dàng. Marieke là một người, cô ấy là một nhà văn, cô ấy làm việc cho Yoast, còn Yoast là một công ty.
Tuy nhiên, thông qua các công cụ tìm kiếm, mọi chuyện không đơn giản như thế. Chúng cần nghiên cứu sâu hơn để rút ra kết quả tương tự với nhau. Bằng cách cấu trúc dữ liệu, bạn xoá bỏ sự mù mờ thông tin, giúp cho công cụ tìm kiếm truyền đạt thông tin hiệu quả hơn tới người tìm kiếm.
Dữ liệu có cấu trúc: Chìa khoá mở toang cánh cổng đến thế giới tìm kiếm
Schema.org và JSON-LD: Ngôn ngữ tổng quát của dữ liệu có cấu trúc
Để hiển thị website của bạn trên thanh công cụ tìm kiếm, bạn cần một “ngôn ngữ” để Google có thể hiểu được. Ngôn ngữ được sử dụng bởi các công cụ tìm kiếm khổng lồ được gọi là Schema.org. Schema.org là một bộ sưu tập lớn các loại mã, giúp bạn chuyển đổi nội dung của mình sang định dạng để các công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng hiểu.
Hãy tưởng tượng Schema.org như một quyển từ điển lớn với vô số các ví dụ về đủ thể loại nội dung, từ công thức nấu ăn và thực phẩm đến tin tức và bài đánh giá. Bạn có thể sử dụng Schema.org để tìm kiếm mã tương thích với nội dung của bạn và sau đó thêm mã vào website của mình.
Một trong những cách tốt nhất để tạo mã Schema.org là sử dụng JSON-LD. Nó là định dạng được Google ưa chuộng bởi vì nó không làm cho website của bạn dễ dàng hơn bất kỳ cấu trúc khác.
Dữ liệu có cấu trúc: Chìa khoá mở toang cánh cổng đến thế giới tìm kiếm
Dữ liệu có cấu trúc: Bí quyết để SEO thành công
Dữ liệu có cấu trúc giữ vai trò quan trọng đối với SEO bởi vì nó giúp Google hiểu sâu hơn về website của bạn. Nhờ vậy, Google có thể hiển thị website của bạn trong các kết quả tìm kiếm cao hơn, tiếp cận nhiều đối tượng mục tiêu hơn.
Hơn nữa, dữ liệu có cấu trúc giúp đưa thêm các khúc trích dẫn phong phú, bổ sung thêm thông tin hữu ích đối với người tìm kiếm và cải thiện tỷ lệ họ click vào kết quả của bạn.
Bắt đầu với dữ liệu có cấu trúc
Sử dụng dữ liệu có cấu trúc nghe có vẻ khó khăn, tuy nhiên nó thực sự cực kỳ đơn giản. Các plugin SEO như Yoast SEO sẽ thêm dữ liệu có cấu trúc hữu ích vào website của bạn. Bạn cũng có thể chỉ định kiểu nội dung trên mỗi trang web hoặc bài đăng.
Ngoài ra, Yoast SEO cũng có các khối nội dung tuyệt vời giúp đánh dấu các trang FAQ và bài viết blog của bạn với dữ liệu có cấu trúc hợp lệ.
Với việc trợ giúp của các tính năng như vậy, bạn không cần phải là thiên tài về code vẫn khai thác lợi thế của dữ liệu có cấu trúc giúp nâng cao SEO trên website của mình.
Dữ liệu có cấu trúc: Chìa khoá mở toang cánh cổng đến thế giới tìm kiếm
Không cần phải là “anh hùng” code, hãy sử dụng plugin!
Rất nhiều đoạn code đánh dấu dữ liệu có cấu trúc cũng có thể được chèn trên website của bạn bằng cách sử dụng các plugin. Như đã nói, Yoast SEO tự động thu thập dữ liệu có cấu trúc quan trọng nhất trên trang web của bạn. Bạn cũng có thể chỉ định kiểu nội dung trên từng trang hoặc bài viết.
Vì vậy, bạn có thể miêu tả trang Liên hệ trên website của mình là một ContactPage đối với các bộ máy tìm kiếm. Bạn có thể làm điều tương tự bằng việc nhấn vào nó trong tab Schema trong thẻ meta hoặc thanh ngang của trình chỉnh sửa khối. Ngoài ra, bạn có thể sử dụng bộ khối nội dung Yoast SEO free để đánh dấu các trang FAQ và bài viết liên kết của bạn với dữ liệu có cấu trúc hợp lệ.
Plugin SEO địa phương của chúng tôi sử dụng dữ liệu có cấu trúc để xác định vị trí hoặc số lượng địa chỉ trang web của bạn, trong khi plugin WooCommerce SEO sử dụng dữ liệu có cấu trúc của cửa hàng của bạn. Điều tương tự cũng áp dụng cho công cụ Yoast SEO for Shopify của chúng tôi và chúng tôi nói rõ điều tương tự trong hướng dẫn Shopify SEO cuối cùng.
Kết luận
Bạn không cần phải viết code để có những đoạn trích phong phú như vậy, bạn chỉ cần sử dụng plugin WordPress hoặc ứng dụng Shopify của chúng tôi, nhập một vài thông tin và chúng tôi sẽ thực hiện điều đó giúp bạn. Và có nhiều plugin tuyệt vời sẽ cho phép bạn sử dụng dữ liệu có cấu trúc mà không cần phải đối mặt với bất cứ dòng code nào.
