SEO trang sản phẩm: 5 điều cần cải thiện
SEO trang sản phẩm: 5 điều cần cải thiện – Có các trang sản phẩm tuyệt vời là điều quan trọng cho việc bán hàng của bạn. Rốt cuộc, đó là nơi mọi người quyết định nhấp vào nút mua. Bên cạnh việc tối ưu hóa các trang sản phẩm cho trải nghiệm người dùng, bạn cũng muốn đảm bảo các trang này hoạt động tốt cho SEO của mình. Bạn có thể nghĩ điều này là hiển nhiên. Đó là lý do tại sao chúng tôi sẽ chỉ cho bạn một số yếu tố ít rõ ràng hơn về SEO trang sản phẩm trong bài đăng này. Và chúng tôi sẽ giải thích tại sao việc tính đến những điều này lại quan trọng đến vậy. Đi nào!
SEO trang sản phẩm: 5 điều cần cải thiện là gì? Bài viết dưới đây sẽ giải thích cho bạn:
Khái niệm cơ bản về SEO trang sản phẩm
Điều đầu tiên trước tiên: trang sản phẩm trên cửa hàng trực tuyến cũng là một trang. Điều này có nghĩa là tất cả những điều SEO quan trọng đối với các trang nội dung của bạn cũng quan trọng đối với các trang sản phẩm của bạn. Tất nhiên, còn rất nhiều điều nữa về SEO trang sản phẩm. Nhưng hiện tại, đây sẽ là sự tối ưu hóa cơ bản của bạn. Mẹo: Nếu bạn cung cấp các sản phẩm không mấy thú vị trên trang web của mình, bạn có thể muốn đọc bài đăng của chúng tôi về SEO cho các sản phẩm nhàm chán.
Một danh hiệu hay
Cố gắng tập trung vào tên sản phẩm. Và bao gồm tên nhà sản xuất, nếu có. Ngoài ra, nếu sản phẩm của bạn là một bộ phận nhỏ của một chiếc máy lớn hơn (vít, ống), chẳng hạn, bạn cũng nên bao gồm SKU. Mọi người có thể tìm kiếm điều đó một cách cụ thể.
Mô tả sản phẩm phù hợp và độc đáo
Mặc dù việc sử dụng mô tả giống với nhà sản xuất sản phẩm có thể rất hấp dẫn nhưng bạn thực sự không nên làm vậy. Mô tả đó có thể được tìm thấy trên hàng trăm trang web, điều đó có nghĩa đó là nội dung trùng lặp và là dấu hiệu cho thấy trang web của bạn có chất lượng thấp (đối với Google). Hãy nhớ rằng, bạn luôn muốn ngăn chặn nội dung trùng lặp!
Bây giờ, bạn có thể nghĩ: “Nhưng tất cả nội dung khác của tôi (trang nội dung, trang danh mục, blog) đều là duy nhất!” Tuy nhiên, nếu nội dung trên hàng trăm trang sản phẩm không phải là duy nhất thì phần lớn nội dung trên trang web của bạn vẫn không đạt chất lượng. Vì vậy, hãy dành thời gian để tạo nội dung độc đáo! Và nếu bạn cần trợ giúp, plugin Yoast WooC Commerce SEO đi kèm với nội dung dành riêng cho sản phẩm và phân tích SEO giúp bạn tạo ra các mô tả sản phẩm tuyệt vời.
Một mô tả meta hấp dẫn
Trang sản phẩm thường chứa nhiều thông tin chung, như kích thước của sản phẩm hoặc điều khoản dịch vụ của công ty bạn. Để tránh Google sử dụng văn bản không liên quan đó trong mô tả meta, bạn muốn thêm mô tả meta vào các trang sản phẩm của mình. Nó được cho là thậm chí còn quan trọng hơn việc thêm một cái vào trang nội dung của bạn!
Tiếp theo, hãy cố gắng đưa ra các mô tả meta độc đáo. Điều này đôi khi có thể khó khăn. Bạn có thể nghĩ ra một loại mẫu, trong đó bạn chỉ thay đổi tên sản phẩm cho mỗi sản phẩm. Bắt đầu như vậy là được. Nhưng lý tưởng nhất là tất cả các mô tả meta của bạn phải là duy nhất.
Chọn một URL hay và dễ nhớ
Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng tên sản phẩm trong URL. Tuy nhiên, hãy đảm bảo rằng URL vẫn có thể đọc được đối với khách truy cập trang web! giữ cho nó ngắn gọn và đơn giản thôi.
Thêm hình ảnh chất lượng cao và được tối ưu hóa tốt với văn bản ALT thích hợp
Bao gồm tên sản phẩm trong ít nhất hình ảnh sản phẩm chính. Điều này sẽ giúp bạn làm tốt hơn trong tìm kiếm trực quan. Ngoài ra, đừng quên video — nếu có.
Tập trung vào UX trang sản phẩm của bạn
Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng: UX hoặc trải nghiệm người dùng. Đây là một bước quan trọng vì nó nhằm mục đích làm cho các trang sản phẩm của bạn thân thiện với người dùng nhất có thể. Ngoài ra, đây là một phần quan trọng của SEO toàn diện. Có nhiều phần trong UX, đó là lý do tại sao chúng tôi viết một bài đăng với các ví dụ về UX của trang sản phẩm. Hãy đọc nó!
Thêm dữ liệu có cấu trúc cho sản phẩm của bạn và nhận được kết quả phong phú
Dữ liệu có cấu trúc là một phần thiết yếu của chiến lược SEO hiện đại. Đơn giản là bạn không thể thiếu dữ liệu có cấu trúc cho các trang sản phẩm của mình nữa vì chúng giúp trang sản phẩm của bạn nổi bật. Ví dụ: có một Product lược đồ cụ thể giúp bạn nhận được kết quả tìm kiếm được đánh dấu, được gọi là kết quả nhiều định dạng.
Những điều này rất tốt cho khả năng hiển thị trang web của bạn và chúng cũng có thể tăng tỷ lệ nhấp của bạn! Và nếu bạn đánh dấu đánh giá của khách hàng bằng Reviewdữ liệu có cấu trúc, chúng sẽ hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Việc nhìn thấy những ngôi sao xinh đẹp bên dưới trang sản phẩm sẽ thuyết phục mọi người nên xem trang web của bạn!
Một lý do khác để thêm nó là để quản lý sự mong đợi từ khách hàng. Khách truy cập sẽ biết trước giá của bạn và sản phẩm vẫn còn trong kho. Trải nghiệm người dùng như thế nào!
Công cụ tìm kiếm sẽ hiểu trang của bạn tốt hơn
Dữ liệu có cấu trúc cũng rất quan trọng đối với SEO trang sản phẩm của bạn vì các công cụ tìm kiếm chính đã đưa ra cách đánh dấu này chứ không phải tập đoàn W3C. Google, Bing, Yahoo và Yandex đã đồng ý với cách đánh dấu này để họ có thể xác định các trang sản phẩm cũng như tất cả các thành phần và đặc điểm của sản phẩm dễ dàng hơn. Tại sao? Vì vậy, họ có thể a) hiểu những trang này tốt hơn rất nhiều và b) hiển thị cho bạn những đoạn trích chi tiết như thế này:
Đó là rất nhiều thông tin trong kết quả tìm kiếm, phải không?
Lược Product đồ cho công cụ tìm kiếm biết thêm về sản phẩm. Nó có thể bao gồm các đặc điểm như mô tả sản phẩm, nhà sản xuất, thương hiệu, tên, kích thước và màu sắc, cũng như SKU mà chúng tôi đã đề cập trước đó. Lược Offerđồ bao gồm nhiều thông tin hơn về giá cả và tình trạng sẵn có, như tiền tệ và hàng tồn kho. Nó thậm chí có thể bao gồm một thứ được gọi là priceValidUntilđể cho các công cụ tìm kiếm biết rằng mức giá đưa ra chỉ có trong một khoảng thời gian giới hạn.
Nhiều tùy chọn thêm dữ liệu có cấu trúc cho SEO trang sản phẩm
Schema.org có rất nhiều tùy chọn, nhưng chỉ có một số thuộc tính được công cụ tìm kiếm hỗ trợ. Ví dụ: xem trang của Google trên dữ liệu có cấu trúc trang sản phẩm để xem công cụ tìm kiếm mong đợi gì trong mã của bạn và họ có thể làm gì với mã đó.
Đây là lý do tại sao bạn muốn thêm dữ liệu Schema.org cho SEO trang sản phẩm: Google dễ nhận biết hơn và đảm bảo đã bao gồm các tính năng bổ sung quan trọng trong Google. Nếu bạn có cửa hàng WooC Commerce, plugin WooC Commerce SEO của chúng tôi sẽ xử lý rất nhiều nội dung này ở hậu trường.
Thêm đánh giá thực tế
Đánh giá là quan trọng. Trên thực tế, 95% người tiêu dùng nói rằng họ kiểm tra đánh giá trước khi mua bất kỳ thứ gì trực tuyến. Mặc dù không phải ai cũng tin tưởng vào các đánh giá trực tuyến nhưng rất nhiều người tin tưởng vào những đánh giá này, vì vậy chúng có thể rất hữu ích.
Nếu bạn là một công ty địa phương, việc đánh giá trực tuyến thậm chí còn quan trọng hơn. Hầu hết các đánh giá đều có xu hướng cực kỳ tích cực, nhưng cũng có thể chỉ những đánh giá tiêu cực mới giúp bạn hiểu rõ hơn về những gì đang diễn ra với một công ty hoặc sản phẩm. Ngoài ra, nhận được những lời chứng thực tuyệt vời là một cách khác để thể hiện doanh nghiệp của bạn có nghĩa là kinh doanh.
Cố gắng thu hút khách hàng để lại đánh giá, sau đó hiển thị đánh giá trên trang sản phẩm của bạn. Bạn có nhận được đánh giá tiêu cực? Liên hệ với người viết, tìm hiểu xem có vấn đề gì và cố gắng giảm nhẹ tình hình. Có lẽ họ có thể biến đánh giá tiêu cực của mình thành tích cực. Ngoài ra: Bạn đã có được những hiểu biết mới về công việc của mình.
Nếu bạn không chắc chắn về cách nhận được những xếp hạng và đánh giá đó, hãy xem bài đăng trên blog của chúng tôi: cách nhận được xếp hạng và đánh giá cho doanh nghiệp của bạn. Và đừng quên đánh dấu các bài đánh giá và xếp hạng của bạn bằng Reviewlược Ratingđồ để các công cụ tìm kiếm có thể chọn chúng và hiển thị kết quả nhiều định dạng trên các trang kết quả tìm kiếm.
Làm cho trang sản phẩm của bạn nhanh như chớp
Mọi người không thích chờ đợi. Đặc biệt trong thế giới tập trung vào thiết bị di động ngày nay, mỗi giây đều có giá trị. Thậm chí còn hơn thế nếu bạn dành nhiều thời gian và sức lực để cố gắng đưa khách hàng tiềm năng đó đến trang sản phẩm của mình ngay từ đầu. Mọi người mong đợi một trang nhanh và Google cũng vậy. Tất nhiên, bạn có thể làm rất nhiều điều để cải thiện tốc độ trang web của mình. Để giúp bạn bắt đầu, đây là bài đăng về cách cải thiện điểm số Core Web Vital của bạn.
Người dùng kiểm tra trang sản phẩm của bạn
Việc xem xét các con số trong Google Analytics, Search Console hoặc các công cụ phân tích khác có thể cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về cách mọi người tìm thấy và tương tác với trang của bạn. Những thông tin chi tiết này có thể giúp bạn cải thiện hiệu suất của trang hơn nữa. Nhưng có một cách khác để đảm bảo rằng trang sản phẩm của bạn tuyệt vời nhất có thể: thử nghiệm người dùng.
Kiểm tra người dùng có thể giúp bạn như thế nào
Người kiểm tra có thể tìm thấy vô số vấn đề cho bạn: sử dụng hình ảnh quá tệ (bao gồm cả phòng trưng bày không hoạt động), xử lý không tốt các sản phẩm hết hàng hoặc thông tin vận chuyển và trả lại không chính xác, có thể dẫn đến các vấn đề về niềm tin. Bây giờ, có thể bạn đang nghĩ: Chắc chắn trang web của tôi không gặp phải những vấn đề đó! Nhưng bạn sẽ ngạc nhiên.
Trong dự án nghiên cứu UX Trang Sản phẩm năm 2021, Viện Baymard nhận thấy rằng “trung bình một trang web có 24 vấn đề về cấu trúc UX trên các trang sản phẩm của mình và chỉ 18% trong số 60 trang web thương mại điện tử có doanh thu cao nhất ở Hoa Kỳ và Châu Âu có điểm “tốt” hoặc “ chấp nhận được” hiệu suất UX của trang sản phẩm.
Phần lớn các trang web được điểm chuẩn – 82% – có hiệu suất “kém” hoặc “trung bình”. Và không có trang web nào có hiệu suất UX của trang sản phẩm “hiện đại”. Bạn có thể đọc nghiên cứu hấp dẫn này trên trang UX Trang Sản phẩm của họ.
Báo cáo của Baymard có rất nhiều thông tin chi tiết về các lỗi phổ biến nhất được thấy trên các trang sản phẩm
Khi bạn so sánh các trang sản phẩm của mình với nghiên cứu người dùng bên ngoài, đừng quên thực hiện thử nghiệm người dùng của riêng bạn! Thực hiện nghiên cứu thích hợp sẽ mang lại cho bạn những kết quả đáng kinh ngạc mà có thể bạn sẽ không tự mình tìm thấy.
Phần thưởng: Xây dựng niềm tin và cho mọi người thấy tính xác thực của bạn
Việc thuyết phục một người lạ mua thứ gì đó trên trang web của bạn đòi hỏi rất nhiều sự tin tưởng. Ai đó cần biết bạn là người chân thật trước khi giao cho bạn số tiền khó kiếm được của họ, phải không? Google rất chú trọng đến yếu tố tin cậy – Đó là tất cả trong Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm nổi tiếng của họ. Công cụ tìm kiếm cố gắng đánh giá độ tin cậy và kiến thức chuyên môn bằng cách xem xét các bài đánh giá trực tuyến, giải thưởng mà một trang web hoặc tác giả của nó nhận được, v.v.
Đây là lý do tại sao việc sắp xếp các trang Giới thiệu về chúng tôi và Dịch vụ khách hàng lại quan trọng đến vậy. Đảm bảo mọi người có thể dễ dàng tìm thấy thông tin liên hệ của bạn, thông tin về trả lại và vận chuyển, thanh toán, quyền riêng tư, v.v. Điều này sẽ xây dựng niềm tin đó cho khách hàng của bạn. Vì vậy, đừng quên!
Kết luận: Hãy nghiêm túc về SEO trang sản phẩm của bạn
Nếu bạn nghiêm túc về việc tối ưu hóa trang sản phẩm của mình, bạn không nên chỉ tập trung vào SEO thông thường và trải nghiệm người dùng. Bạn sẽ phải tìm hiểu sâu hơn về các khía cạnh khác của trang sản phẩm của mình.
Ví dụ: bạn có thể thêm Productvà OfferLược đồ để Google có thể dễ dàng lập chỉ mục tất cả chi tiết về sản phẩm của bạn và hiển thị chúng dưới dạng kết quả nhiều định dạng trong kết quả tìm kiếm. Ngoài ra, bạn nên làm cho các trang sản phẩm của mình nhanh chóng, thêm đánh giá của người dùng và cố gắng nâng cao độ tin cậy của trang web. Và đừng quên kiểm tra mọi thứ bạn làm!
Cần một bàn tay giúp đỡ? Hãy chắc chắn kiểm tra khóa đào tạo SEO thương mại điện tử của chúng tôi. Tìm hiểu những gì SEO thương mại điện tử đòi hỏi, cách tối ưu hóa trang web và tăng cường sự hiện diện trực tuyến của bạn. Bạn muốn xếp hạng sản phẩm của mình trong kết quả tìm kiếm mua sắm? Chúng tôi sẽ cho bạn biết làm thế nào. Hãy bắt đầu bài học dùng thử miễn phí ngay hôm nay! Toàn quyền truy cập vào học viện Yoast SEO được bao gồm trong Yoast SEO Premium.
Xem thêm: 4 yếu tố tối ưu website nhà hàng – nâng tầm thương hiệu, thu hút thực khách