Vươn ra toàn cầu với SEO quốc tế: Mở rộng thị trường, chinh phục khách hàng toàn cầu
Doanh nghiệp online của bạn đang tăng trưởng nhanh chóng ở thị trường quốc nội và bạn muốn mở rộng sang thị trường quốc tế? Tuy nhiên, muốn thành công tại những thị trường mới, bạn cần đầu tư thêm vào SEO. SEO quốc tế (hay SEO đa ngôn ngữ) cũng là cách để website của bạn được tìm thấy và sử dụng rộng rãi ở các quốc gia khác.
Vậy SEO quốc tế là gì? Tại sao SEO quốc tế cần thiết phải bao hàm những yếu tố như thế nào? Hãy cùng tìm hiểu!
Vươn ra toàn cầu với SEO quốc tế: Mở rộng thị trường, chinh phục khách hàng toàn cầu
SEO quốc tế: Kết nối dẫn bạn đến với khách hàng toàn cầu
SEO quốc tế tập trung vào việc tối ưu nội dung trên nhiều ngôn ngữ hoặc nhiều khu vực địa lý. Ví dụ, bạn có một shop online bán plugin WordPress ở nhiều quốc gia. Để thúc đẩy doanh thu ở Đức, bạn đã biên dịch nội dung thành tiếng Đức và xây dựng một website tiếng Đức. Giờ đây, bạn có hai ngôn ngữ của cùng một trang: tiếng Anh và tiếng Đức.
Nghe có vẻ dễ dàng, tuy nhiên sự thật phức tạp hơn nhiều, nhất là nếu như bạn muốn nhắm mục tiêu đến các quốc gia có ngôn ngữ chung hoặc sử dụng nhiều ngôn ngữ.
Chẳng hạn, bạn muốn người dùng tìm kiếm ngôn ngữ tiếng Đức được dẫn đến website tiếng Đức. Thậm chí, bạn có thể muốn có một website dành cho người Đức ở Thụy Sĩ. Và sẽ tốt hơn nếu có cả website tiếng Pháp riêng cho phép người Thụy Sĩ nói tiếng Pháp.
Tuy nhiên, nếu bạn không có đầy đủ khả năng thực hiện việc trên, cách hiệu quả nhất là dẫn người dùng Thụy Sĩ nói tiếng Pháp sang website tiếng Anh. Ngoài ra, bạn cần chắc chắn nếu mọi người dùng khác được dẫn đến website tiếng Anh, bởi vì xác suất họ nói tiếng Anh cao hơn tiếng Đức.
Trong tình huống này, bạn cần thiết lập và thực thi một chiến lược SEO quốc tế, đa ngôn ngữ.
Vươn ra toàn cầu với SEO quốc tế: Mở rộng thị trường, chinh phục khách hàng toàn cầu
Tại sao SEO quốc tế là cần thiết?
Mục tiêu của bạn là giúp website được tìm thấy trên Google. Với chiến lược SEO quốc tế, bạn tối ưu nội dung theo một ngôn ngữ – ngôn ngữ mà website của bạn sử dụng. Tuy nhiên, đôi lúc bạn muốn nhắm mục tiêu những đối tượng ở nhiều quốc gia và khu vực khác nhau. Mặc dù nhóm đối tượng này có thể có những đặc điểm chung, tuy nhiên vẫn có những khác biệt, vì vậy đây cũng là thời cơ giúp bạn khai thác ưu thế của SEO quốc tế.
Bằng cách nhắm mục tiêu chính xác đến mỗi đối tượng, bạn có thể thoả mãn mong muốn của họ tốt hơn. Một trong những khác biệt quan trọng là ngôn ngữ họ sử dụng. Khi bạn tạo website với nhiều ngôn ngữ và nhắm mục tiêu đến từng khu vực riêng biệt, bạn nhận được hai lợi ích:
Mở rộng đối tượng khách hàng mục tiêu: Thu hút nhiều người dùng hơn trên toàn cầu.
Tăng tỷ lệ hiển thị ở một khu vực nhất định cùng với nhiều ngôn ngữ: Website của bạn sẽ nhanh chóng được tìm thấy hơn trên trang kết quả tìm kiếm.
Vươn ra toàn cầu với SEO quốc tế: Mở rộng thị trường, chinh phục khách hàng toàn cầu
Thách thức và giải pháp trong SEO quốc tế
Một trong những nhược điểm phổ biến nhất của SEO đa ngôn ngữ là nội dung trùng lặp. Nếu website của bạn có nội dung trùng lặp giống hệt nhau trên nhiều trang, Google sẽ không quyết định nên xuất hiện nội dung như thế nào trong công cụ tìm kiếm. Các trang riêng lẻ sẽ cạnh tranh với nhau, dẫn đến việc xếp hạng của các trang đơn lẻ sẽ đi xuống.
Bạn có thể loại bỏ điều này bằng cách sử dụng hreflang, một yếu tố chính đối với chiến lược SEO quốc tế của bạn. Tuy nhiên, SEO đa ngôn ngữ còn nhiều yếu tố khác cần được chú ý. Hãy thử tìm hiểu những yếu tố quan trọng dưới đây.
Nội dung, tên miền và hreflang: Ba cột trụ của SEO quốc tế
Nội dung trên các website quốc tế:
Nội dung là điều cốt lõi trong chiến lược SEO đa ngôn ngữ của bạn. Nếu bạn tạo nội dung ở các ngôn ngữ khác nhau, bạn cần chỉnh sửa nội dung đã có hoặc thêm nội dung mới. Việc chỉnh sửa nội dung trong lúc đang thực hiện SEO tối ưu có thể là một thử thách.
Chiến lược nội dung của bạn cũng nên kết hợp với chiến lược SEO quốc tế theo quốc gia và ngôn ngữ bạn đang nhắm mục tiêu. Bạn không thể nào chỉ đơn thuần dịch các cụm từ thông qua Google Dịch hoặc bất kỳ công cụ dịch thuật AI khác. Bạn cần thực sự thấu hiểu lối tư duy của đối tượng mới và phải biết họ đang sử dụng loại ngôn ngữ nào. Cùng một từ ngữ có thể có ý nghĩa khác nhau giữa các ngôn ngữ đang sử dụng tại nhiều quốc gia.
Việc dịch nội dung cũng là một thách thức. Hãy chú ý đến sự khác biệt về ngôn ngữ ở các quốc gia. Nếu không, nội dung của bạn sẽ không tiếp cận đến đối tượng mới. Nếu có thể, bạn hãy yêu cầu người bản xứ dịch hoặc ít ra là xem lại nội dung đã dịch nhằm hạn chế những sai lầm đáng tiếc.
Vươn ra toàn cầu với SEO quốc tế: Mở rộng thị trường, chinh phục khách hàng toàn cầu
Cấu trúc tên miền đối với các website quốc tế:
Để nhắm mục tiêu đúng đối tượng và chính xác, bạn cần kiểm tra trang web đích nơi bạn mong muốn họ đến. Có một vài thay đổi đối với cấu trúc tên miền con bạn có thể sử dụng. Bạn có cần sử dụng ccTLD (tên miền cấp cao đa quốc gia) tương tự example.de ở Đức không? Hay bạn có thể sử dụng các tên miền con ở các quốc gia tương tự example.com/de? Thông thường, bạn sẽ sử dụng một tên miền con tương tự de.example.com? Thế nhưng ở quốc gia sử dụng nhiều ngôn ngữ thì thế nào? Bạn xác định cấu trúc tên miền tại những quốc gia mục tiêu thế nào?
Có quá nhiều điều cần cân nhắc để đưa ra lựa chọn. Đây là thời điểm mà tên miền, cấu trúc công ty và năng lực marketing của bạn ở các quốc gia mục tiêu giữ vai trò quyết định.
Hreflang:
Hreflang là những gì bạn cần làm nếu tạo nội dung với nhiều ngôn ngữ. Nói một cách ngắn gọn, bạn sẽ cho phép Google thấy bạn trả kết quả nào về ai trong công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, việc thực hiện không hề đơn giản vì thường xuyên xảy ra lỗi, ngay kể cả trên các website lớn.
Tham vọng quốc tế? Hãy thực hiện SEO quốc tế đúng chuẩn!
SEO quốc tế dựa trên việc tối ưu nội dung ở các ngôn ngữ khác nhau trên thanh công cụ tìm kiếm. Với một chiến lược SEO ngoại ngữ phù hợp, mọi khách hàng từ các quốc gia khác nhau sẽ tìm thấy website của bạn trên internet của họ thông qua ngôn ngữ mẹ đẻ của họ. Tuy nhiên, SEO quốc tế có thể phức tạp vì vậy bạn cần hiểu mình đang làm như thế nào. Nó ảnh hưởng đến nhiều giai đoạn khác nhau của việc tối ưu website.
