Nguồn cấp dữ liệu RSS giữa thời đại Panda và Penguin: Từ người bạn tâm giao đến mối đe dọa tiền tệ
Khi tôi bắt đầu viết blog, mọi người đã sử dụng trình đọc RSS vì nguồn cấp dữ liệu RSS của bạn là cách để giới thiệu nội dung mới của bạn đến với mọi người. Việc sử dụng nguồn cấp dữ liệu RSS đã giảm đáng kể, ít ra là đối với chúng tôi, bởi vì số lượng bạn đọc gần đây trên Yoast đã tăng gấp bốn lần trong 2 năm qua nhưng số lượng người đăng ký nguồn cấp dữ liệu RSS hiện tại chỉ bằng 1/3 hoặc 1/4 so với 2 năm trước, đừng nói là khách truy cập.
Chúng tôi đã có một cuộc tranh luận sôi nổi xung quanh nguồn cấp dữ liệu RSS đầy đủ so với tóm tắt trong vài ngày đó. Đầy đủ có nghĩa là mọi người có thể đọc nội dung của bạn nhưng sẽ không truy cập website của bạn, vì vậy bạn sẽ có ít cơ hội hiển thị quảng cáo hơn nếu đó là cách bạn kiếm tiền.
Mặt khác, rõ ràng là những người hiểu biết kỹ thuật thích nguồn cấp dữ liệu RSS đầy đủ bởi vì nó dễ dàng đọc hơn. Trên thực tế, tôi biết có nhiều người đang sử dụng nguồn cấp dữ liệu RSS và thích nguồn cấp dữ liệu RSS đầy đủ. Chỉ là có rất ít người còn lại.
Sử dụng plugin Google Analytics của chúng tôi, chúng tôi đã phân tích số lượng nhấp chuột nguồn cấp dữ liệu RSS trên website của mình đã nhiều năm nay và chúng tôi đã cho thấy một ví dụ về việc sụt giảm liên tục từ từ xuống 0: FeedBurner, thứ mà tôi đã yêu thích một cách điên cuồng đã sụp đổ sau khi nó được Google mua lại chỉ mới một vài ngày qua, tôi thực sự, vì vậy, đã chuyển đổi từ FeedBurner thành FeedPress, một giải pháp thay thế vững chắc.
Nó cho chúng tôi thấy có ít nhất 12.000 người đăng ký nguồn cấp dữ liệu RSS. Nếu bạn cho rằng sẽ chỉ có 2.340 nhấp chuột trên nguồn cấp dữ liệu RSS hồi tháng trước (chiếm không đến 0,5% lưu lượng truy cập của Google), bạn có thể nghĩ rằng 12.000 người đăng ký nguồn cấp dữ liệu RSS không thực sự giúp đỡ nhiều cho Google.
Bởi vì thành thực mà nói, chúng tôi cũng không thực sự biết bởi vì chúng tôi không nhớ ai đã đọc bài viết của chúng tôi. Vì vậy, nguồn cấp dữ liệu RSS đang trở nên kém quan trọng hơn, ít nhất là đối với chúng tôi. Đồng thời, nguồn cấp dữ liệu RSS không phải là không có mối đe dọa ở khía cạnh SEO.
Nguồn cấp dữ liệu RSS và SEO
Các website sao chép nội dung đã đánh cắp nội dung từ nguồn cấp dữ liệu RSS trong nhiều năm, sao chép toàn bộ nội dung và đăng tải trực tiếp nó với mong muốn xếp hạng trong các kết quả tìm kiếm với nội dung đó.
Điều này dẫn đến các báo cáo về nội dung trùng lặp trong công cụ tìm kiếm sẽ cần được loại bỏ, vì một website sao chép nội dung có thứ hạng cao hơn nhiều so với blog cá nhân của bạn sẽ đơn giản là vượt qua bạn với nội dung của riêng bạn.
Ngay từ đầu, với mục đích như vậy, plugin Yoast SEO của chúng tôi đã có tính năng chèn liên kết trở lại website của bạn vào cuối hoặc đầu của bài viết nguồn cấp dữ liệu RSS gốc.
Thực tiễn này, được sử dụng lần đầu tiên là vào khoảng tháng 1 năm 2008 thông qua plugin chân trang nguồn cấp dữ liệu RSS của Google, đã làm việc như một cột cờ trong một thời gian tương đối dài. Nó cho các công cụ tìm kiếm thấy nguồn gốc của bài viết và trong khi một số ít các website sao chép nội dung thực sự đã loại bỏ toàn bộ các liên kết, thì một số ít cho phép các liên kết đính kèm thực sự đã cho phép Google đặc biệt đặt nội dung phù hợp trên đầu.
Chúng tôi thực sự đã tự động sử dụng tính năng như vậy để chèn một số liên kết đến các trang khác trên yoast.com nhằm hỗ trợ cho trang được xếp hạng. Bây giờ trong một vài năm qua, trong khi xem xét xếp hạng của các trang đó cho các từ khoá khác mà Google đang hướng đến, chúng tôi đã thấy sự sụt giảm liên tục về thứ hạng. Đây gần như chắc chắn là hậu quả của việc Google xem rất nhiều anchor text cụ thể là tiêu cực.
Panda xuất hiện
Khi Google công bố phiên bản update của bộ lọc Panda, việc đó đã dẫn đến việc nhiều website sao chép nội dung và các vấn đề như xếp hạng nội dung trùng lặp đã trở nên kém trầm trọng hơn.
Nếu một website có uy tín thực sự cao sao chép nội dung của bạn và không liên kết trở lại, bạn cũng sẽ chịu thiệt hại, bởi vì bạn không có khả năng xếp hạng. Các website sao chép nội dung “ngớ ngẩn” sẽ rắc rối hơn nhiều trong việc xếp hạng.
Nhưng theo quan điểm của chúng tôi, việc liên kết trở lại theo cách Google đã từng thực hiện vẫn là một lựa chọn hợp lý hơn là không có gì cả. Nhìn chung, tôi tương đối đồng ý với Panda, đây có lẽ là lần đầu tiên sau nhiều năm Google thực sự đưa ra sự thay đổi.
Nhưng sau đó… Penguin xuất hiện.
Trong tổng số các khách hàng đánh giá website của chúng tôi, trong lịch sử, chúng tôi đã có một số lượng lớn các nạn nhân của Penguin. Bản cập nhật Penguin của Google sẽ nhắm mục tiêu tới các website có nhiều liên kết chất lượng thấp dẫn đến chúng.
Bạn có thể tưởng tượng nó là vấn đề gì… Các website đã từng giúp đỡ chúng tôi cải thiện chất lượng bài đăng của bản thân mình nhiều năm qua, nay đang kéo chúng tôi xuống dốc.
Thành thật mà nói, tôi không thấy website nào bị Penguin tấn công hoàn toàn dựa trên loại liên kết sao chép nguồn cấp dữ liệu RSS này. Thông thường, có một số ít các liên kết độc hại, có vấn đề, hoặc thậm chí là được trả tiền.
Tuy nhiên, gần đây, chúng tôi đã thấy rất nhiều người cần phải xoá liên kết và/hoặc chặn các website có liên kết đến sao chép nguồn cấp dữ liệu RSS của họ. Vì vậy, điều đã từng là thực tế tốt đẹp nhất giờ đây đã là thực tế xấu.
Kết quả là, Google đang thay đổi một số phương thức làm việc của nó đối với WordPress SEO bắt đầu từ phiên bản tiếp theo. Nếu bạn đã cài đặt nó cho phép liên kết đến với bạn, bạn không cần phải làm như vậy nếu bạn không thích, thay đổi duy nhất là các liên kết mới sẽ được nofollow ngày hôm nay, và Google sẽ không quan tâm đến.
Chúng tôi đã bổ sung một bộ lọc nofollow rss links mặc định là true. Nếu bạn trả về false trên bộ lọc đó, nofollow sẽ bị xoá nhưng sẽ không có tuỳ chọn khác để làm như thế trong phần cài đặt cho plugin và tôi nghĩ đó là một ý tưởng tồi.
Đưa nó lên cực điểm
Một số chuyên gia SEO, như Dave Naylor, đã đưa nội dung đến đỉnh điểm, họ đã xoá toàn bộ nội dung khỏi nguồn cấp dữ liệu RSS của họ khỏi trang web của họ hoặc thậm chí xoá hoàn toàn nguồn cấp dữ liệu RSS. Làm gì trước thực sự cũng không khó trong WordPress:
Tôi không hoàn toàn tin tưởng 100% vào việc liệu một cách làm như vậy có thực sự là một giải pháp tốt đối với tất cả mọi người hay không, nhưng theo truyền thống tốt đẹp của chúng tôi là tự ăn thực phẩm của riêng mình, chúng tôi sẽ thử nghiệm nó tại đây trên Yoast trước tiên để xem chuyện gì sẽ xảy ra.
Có thể cần chú ý rằng chúng tôi đã nhận được những lời phê bình tương tự từ bạn đọc. Tôi tò mò muốn xem liệu các bạn nghĩ như thế nào và các bạn nghĩ như thế nào đối với nguồn cấp dữ liệu RSS ngay từ ban đầu!
Cập nhật: sau bình luận từ một vài thành viên cực kỳ có uy tín từ cộng đồng WordPress, tôi đã quyết định đưa các nguồn cấp dữ liệu hoàn chỉnh của chúng tôi trở lại. Tuy nhiên, ban đầu tôi đã DMCA hơn 40 website khác và đề nghị họ xoá nội dung của chúng tôi.
Chúng tôi cũng sẽ theo dõi sát sao thêm nội dung của chúng tôi sẽ đi đến đâu từ bây giờ về sau này, bởi vì thật sự là shock khi thấy có biết bao nhiêu website sao chép nguồn cấp dữ liệu ở ngoài kia mà…
Phân tích tình huống
Bài báo sẽ bàn luận về các thay đổi đối với vai trò của nguồn cấp dữ liệu RSS qua đợt cập nhật thuật toán Panda và Penguin của Google. Trước đây, RSS là công cụ hữu ích giúp người sử dụng cập nhật nội dung mới trên các website, tuy nhiên khả năng lưu trữ dữ liệu đã mất dần theo thời gian.
Đồng thời, các website sao chép nội dung đã sử dụng nguồn cấp dữ liệu RSS để sao chép nội dung đã xảy ra các vấn đề do nội dung trùng lặp.
Tác động của Panda và Penguin
Bản cập nhật Panda của Google đã nhắm mục tiêu tới các website có nội dung chất lượng thấp, bao gồm cả các website sao chép nội dung. Điều này đã góp phần hạn chế được các vấn đề do nội dung trùng lặp, tuy nhiên bản cập nhật Penguin sau đó đã xảy ra vấn đề mới.
Penguin nhắm mục tiêu tới các website có nhiều liên kết chất lượng thấp, còn các liên kết từ các website sao chép nội dung nguồn cấp dữ liệu RSS có thể được xem là xấu.
Giải pháp
Để khắc phục vấn đề trên, Yoast SEO đã thay đổi phương thức hoạt động của các liên kết đến nguồn cấp dữ liệu RSS. Các liên kết này đã được bổ sung thuộc tính nofollow nên Google không ghi nhận liên kết. Một số chuyên gia SEO thậm chí có thể xoá nội dung khỏi nguồn cấp dữ liệu RSS thay vì xoá hoàn toàn nguồn cấp dữ liệu RSS.
Kết luận
Vai trò của nguồn cấp dữ liệu RSS đối với SEO đã thay đổi hoàn toàn. Trong khi RSS cũng có thể là một cách giúp lôi kéo một bộ phận nhỏ người sử dụng mới, thì những nguy cơ tiềm tàng do các website sao chép nội dung có thể lớn hơn lợi ích. Các quản trị viên web cần xem xét kỹ lưỡng kế hoạch nguồn cấp dữ liệu RSS của mình và áp dụng các biện pháp cần thiết nhằm đảm bảo nội dung của họ.
Xem thêm: Nội dung trụ cột: Nền tảng cho chiến lược SEO thành công