Yoast đang trên đà phát triển mạnh mẽ và chúng tôi rất vui mừng chào đón thành viên mới nhất gia nhập đại gia đình Yoast. Và người đó không ai khác chính là chuyên gia SEO Jono Alderson!
Đúng vậy, chuyên gia SEO Jono Alderson, một cái tên quen thuộc trong giới SEO với nhiều năm kinh nghiệm, đã quyết định rời bỏ vị trí chuyên gia SEO tại Distilled London để cùng Yoast thực hiện sứ mệnh đưa SEO đến với mọi người.
Chuyên Gia SEO Jono Alderson Gia Nhập Yoast
Chuyên Gia SEO Jono Alderson: Hành Trình Đến Với SEO
Jono Alderson là một cái tên không còn xa lạ với cộng đồng SEO. Với nhiều năm kinh nghiệm thực tiễn và là diễn giả quen mặt tại các hội thảo SEO, chuyên gia SEO Jono Alderson đã tạo dựng được tên tuổi của mình. Tuy nhiên, với những ai chưa biết về anh, Jono Alderson đã chia sẻ đôi nét về hành trình của mình:
“Hành trình của tôi có lẽ cũng tương tự như nhiều người khác trong ngành.
Tôi bắt đầu từ nhiều năm trước, là một nhà phát triển web tự học, mày mò trong căn phòng nhỏ của mình. Tôi bị ám ảnh bởi chất lượng code, tiêu chuẩn web, khả năng truy cập,… Việc điều chỉnh thẻ tiêu đề, sửa HTML, thêm thuộc tính alt,… là những gì tôi đã làm trước cả khi biết đến SEO, và tôi yêu thích điều đó.
Lần đầu tiên tôi tiếp cận với SEO ‘chuyên nghiệp’ là khi được nhận vào làm việc tại một agency tiếp thị trực tuyến (may mắn là tôi đã vượt qua buổi phỏng vấn đầu tiên với tất cả sự nhiệt huyết – cảm ơn Ryan Scott). Sau đó, tôi dành 5 năm để xây dựng và phát triển một đội ngũ tiếp thị tuyệt vời chuyên gia SEO Jono Alderson
Chúng tôi học hỏi trong quá trình làm việc, khi đó SEO còn khá mới mẻ, nhưng chúng tôi luôn cố gắng trở thành ‘những người giỏi nhất’. Chúng tôi đã thực hiện một số dự án tuyệt vời cho các khách hàng lớn và tôi tự hào về những gì chúng tôi đã làm được.
Quan trọng hơn, tôi đã học hỏi thêm về marketing, chiến lược, các công cụ và nền tảng khác.”
Chuyên Gia SEO Jono Alderson Gia Nhập Yoast
Từ Distilled đến Yoast: Tiếp Nối Đam Mê SEO
Hỏi: Anh đã làm gì tại Distilled, công ty trước đây của mình?
Chuyên gia SEO Jono Alderson: “Tôi là ‘Chuyên viên tư vấn chính’ tại chi nhánh London trong hơn một năm và đó là một khoảng thời gian tuyệt vời. Tôi đã muốn làm việc tại Distilled từ lâu – họ là một trong những người có ảnh hưởng lớn đến quá trình học hỏi và suy nghĩ của tôi khi mới vào nghề – vì họ là những người thông thái nhất mà tôi từng gặp trong ngành.
Công việc của tôi khá đa dạng – đặc biệt là với một số dự án và yêu cầu mới, mang tính kỹ thuật cao hơn, không hoàn toàn phù hợp với công việc thường ngày của agency.
Một số dự án đáng nhớ nhất là xây dựng và triển khai các chiến lược quy mô lớn cho các thương hiệu lớn (“Chiến lược 5 năm của chúng ta để giành chiến thắng trên thị trường là gì?”), cũng như các dự án cực kỳ phức tạp, bao gồm cả việc xử lý các trang web Angular bị lỗi trên nhiều miền, toàn cầu.
Tôi nhớ đội ngũ và các dự án mà chúng tôi đã thực hiện – nhưng tôi rất hào hứng khi được bắt tay vào một điều gì đó mới!”
Hỏi: Anh đã quen biết Joost de Valk từ lâu, phải không? Anh ấy đã mời anh cộng tác khi nào?
Chuyên gia SEO Jono Alderson: “Thật đáng xấu hổ, tôi đã từng đánh giá thấp Joost và plugin Yoast SEO trong một cuộc thảo luận về tốc độ trang web ở London, cho rằng cả hai đã khiến các chủ sở hữu website trở nên ‘lười biếng’ trong việc tối ưu.
Tôi nghĩ Joost đã nghe thấy điều đó, vì vậy nó đã trở thành một cuộc tranh luận sôi nổi, nhưng tôi chỉ là một chuyên gia SEO trẻ tuổi, dám thách thức một huyền thoại. Ôi.
Tôi cũng lo ngại rằng nhiều người sử dụng plugin Yoast SEO chỉ bật nó lên và quên nó đi, bỏ lỡ nhiều thứ, nhưng đó là điều chúng tôi có thể cùng nhau giải quyết!
Vì vậy, khi tôi lần đầu tiên gặp Joost trực tiếp tại SEOktoberfest 2016, tôi đã khá ngại! Nhưng chúng tôi đã có một khoảng thời gian tuyệt vời. Và tại hội nghị năm 2017, chúng tôi đã thảo luận về việc cộng tác – điều đó diễn ra khá thường xuyên, đặc biệt là qua Facebook Messenger vào kỳ nghỉ lễ!”
Chuyên Gia SEO Jono Alderson Gia Nhập Yoast
Hỏi: Anh sẽ làm gì tại Yoast?
Chuyên gia SEO Jono Alderson: “Tôi nghĩ chúng ta sẽ cùng nhau tìm hiểu trong quá trình làm việc! Tôi háo hức được bắt tay vào làm việc và bắt đầu xây dựng nguyên mẫu và thử nghiệm một số tính năng và tiện ích trong plugin.
Tôi cũng hơi khó chịu với một số vấn đề của trình soạn thảo và quản trị WordPress, vì vậy sẽ rất tuyệt nếu được giải quyết một số vấn đề đó ở nội bộ. Gutenberg cũng khá hứa hẹn, và tôi rất muốn xem chúng ta có thể làm gì trong một thế giới dựa trên khối!”
“Tôi cũng sẽ tiếp tục tham gia tích cực vào cộng đồng SEO. Tôi đã kết nối với rất nhiều người từ các agency, nhà sản xuất công cụ và doanh nghiệp, những người sẽ là đối tác tuyệt vời khi chúng tôi nỗ lực đưa SEO trở nên dễ tiếp cận hơn bao giờ hết và nâng cao nhận thức về SEO kỹ thuật. Tôi cũng mong muốn được tham gia vào một loạt các sự kiện!”
Hỏi: Anh muốn đạt được điều gì tại Yoast?
Chuyên gia SEO Jono Alderson: “Tôi thực sự yêu thích sứ mệnh cốt lõi – SEO vì mọi người. Tôi muốn biến web thành một nơi tốt đẹp hơn, giúp cải thiện chất lượng, tỷ lệ nhấp và hiệu quả của các website, và thậm chí là giải quyết các vấn đề SEO kỹ thuật.
Tôi thực sự ngạc nhiên khi có rất nhiều trang web mắc phải những lỗi nghiêm trọng, nội dung bị hỏng, HTML bị lỗi,… Tôi sẽ góp phần nâng cao đáng kể chất lượng của hàng triệu trang web và giúp tất cả những người đó hoạt động hiệu quả hơn trong tìm kiếm. Thật tuyệt vời.”
Chuyên Gia SEO Jono Alderson Gia Nhập Yoast
Hỏi: Anh là một người đam mê công cụ tìm kiếm và là một lập trình viên, khác với Joost. Điều này có lợi thế gì cho anh?
Chuyên gia SEO Jono Alderson: “Tôi không hề sáng tạo. Tôi không khéo léo. Tôi không thể chơi, vẽ vời hay đọc sách.
Nhưng nếu bạn đặt tôi trước màn hình, tôi có thể tưởng tượng bằng CSS. Tôi có thể suy nghĩ bằng cấu trúc dữ liệu. Tôi có thể nhìn thấy bằng JavaScript. Web là nơi tôi có thể làm việc, nơi tôi có thể tạo ra bất cứ điều gì tôi có thể nghĩ ra cùng chuyên gia SEO Jono Alderson
Vì vậy, việc kết hợp kinh doanh, chiến lược và thương mại với khía cạnh kỹ thuật mang lại cho tôi niềm vui. Thật tuyệt vời khi có thể nghĩ ra một khái niệm gì đó, xác
nhận xem liệu nó có hoạt động trên phương diện kinh doanh hay chiến lược hay không, sau đó xây dựng một bằng chứng về ý tưởng hoạt động, có thể mở rộng cùng chuyên gia SEO Jono Alderson
Nhược điểm là, tôi là một người hoàn thành công việc kém! Tôi có hàng tá dự án dang dở, nơi tôi đã giải quyết vấn đề trong đầu, nhưng lại mệt mỏi với chặng đường dài phía trước.
Vì vậy, sẽ thật tuyệt vời khi được làm việc với một đội ngũ, nơi tôi có thể hoàn thành phần việc của mình, và sau đó có những người giỏi hơn tôi trong việc kiểm soát việc thực hiện theo trình tự, hoàn thành mọi việc một cách hoàn hảo!”
Hỏi: Quan điểm của anh về trạng thái hiện tại của SEO và tìm kiếm nói chung là gì? Những thay đổi nào khiến anh hào hứng? Chúng ta nên chú ý điều gì trong vài tháng tới?
Chuyên gia SEO Jono Alderson: “Tôi nghĩ rằng tất cả chúng ta đang dần thoát khỏi suy nghĩ về thứ hạng, hệ thống phân cấp và các yếu tố xếp hạng riêng lẻ. Tôi nhận thấy trọng tâm đang chuyển dịch mạnh mẽ hơn sang chất lượng – các cuộc trò chuyện về bảng xếp hạng hiện nay tập trung vào trải nghiệm người dùng và chất lượng thương hiệu hoặc sản phẩm, thay vì backlink và tỷ lệ nhấp.
Tôi thực sự hào hứng với cách các thuật toán đang phát triển và cách các mô hình ngôn ngữ lớn như BERT và MUM đang mang lại cho chúng ta những khả năng mới. Tôi tin rằng những công nghệ này cuối cùng sẽ giúp chúng ta hiểu rõ hơn về ý định của người dùng và cung cấp kết quả tìm kiếm phù hợp hơn.
Tuy nhiên, chúng ta cũng cần nhận thức được những lo ngại về quyền riêng tư và đạo đức xung quanh việc sử dụng AI trong tìm kiếm. Điều quan trọng là phải đảm bảo rằng các thuật toán được sử dụng một cách có trách nhiệm và không gây hại cho người dùng.
Tóm lại, SEO đang thay đổi và chúng ta cần phải thích nghi. Điều quan trọng là phải tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng cao, đáp ứng nhu cầu của người dùng và mang lại trải nghiệm tích cực. Nếu làm được điều đó, chúng ta sẽ thành công trong thế giới SEO.”
