Hướng dẫn tối ưu cấu trúc trang web của bạn từ A đến Z

Hướng dẫn tối ưu cấu trúc trang web của bạn từ A đến Z – Trang web của bạn cần một cấu trúc rõ ràng, nếu không, nó sẽ chỉ là một tập hợp ngẫu nhiên các trang và bài đăng. Cấu trúc này giúp người dùng dễ dàng điều hướng, nhấp chuột từ trang này sang trang khác trên trang web của bạn. Google cũng sử dụng cấu trúc trang web để xác định nội dung nào quan trọng và nội dung nào ít liên quan hơn. Hướng dẫn này sẽ cung cấp cho bạn mọi thứ bạn cần biết về cấu trúc trang web.

Hướng dẫn tối ưu cấu trúc trang web của bạn từ A đến Z là gì? Bài viết dưới đây sẽ giải thích cho bạn:

Cấu trúc trang web đóng vai trò như một tấm bản đồ cho các trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm, xác định hệ thống phân cấp thông tin trong trang web và tổ chức, sắp xếp các trang và nội dung. Một trang web được cấu trúc tốt sẽ giúp người dùng dễ dàng điều hướng, nâng cao trải nghiệm người dùng và hỗ trợ các công cụ tìm kiếm như Google hiểu và lập chỉ mục nội dung trang web một cách hiệu quả. Điều này sẽ cải thiện hiệu suất trang web bằng cách giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm và tương tác với nội dung hơn. Cuối cùng, một cấu trúc trang web được tối ưu hóa sẽ giúp bạn đạt được thứ hạng cao hơn, lưu lượng truy cập nhiều hơn và tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn.

1. Tầm quan trọng đối với khả năng sử dụng

Cấu trúc trang web của bạn ảnh hưởng đáng kể đến trải nghiệm của khách truy cập (UX). Nếu khách truy cập không thể tìm thấy sản phẩm và thông tin họ đang tìm kiếm, họ sẽ không có khả năng trở thành khách truy cập hoặc khách hàng thường xuyên. Nói cách khác, bạn nên giúp họ điều hướng trang web của bạn một cách dễ dàng.

Một cấu trúc trang web tốt sẽ giúp bạn đạt được điều đó. Bạn cần phân loại và liên kết các bài đăng và sản phẩm của mình để chúng dễ tìm. Khách truy cập mới sẽ có thể nắm bắt ngay lập tức những gì bạn đang viết hoặc bán.

2. Tầm quan trọng của cấu trúc trang web đối với SEO

Một cấu trúc trang web vững chắc sẽ cải thiện đáng kể cơ hội xếp hạng của bạn trong các công cụ tìm kiếm. Dưới đây là ba lý do chính:

3. Giúp Google “hiểu” trang web của bạn

Cách bạn cấu trúc trang web sẽ cung cấp cho Google những manh mối quan trọng về nơi tìm nội dung có giá trị nhất trên trang web của bạn. Nó giúp các công cụ tìm kiếm hiểu trang web của bạn chủ yếu nói về điều gì hoặc bạn đang bán gì. Một cấu trúc trang web tốt cũng cho phép các công cụ tìm kiếm tìm và lập chỉ mục nội dung một cách nhanh chóng. Do đó, một cấu trúc tốt sẽ dẫn đến thứ hạng cao hơn trong Google.

4. Ngăn bạn cạnh tranh với chính mình

Trên trang web của bạn, bạn có thể có các bài đăng trên blog khá giống nhau. Ví dụ: nếu bạn viết nhiều về SEO, bạn có thể có nhiều bài đăng trên blog về cấu trúc trang web, mỗi bài đề cập đến một khía cạnh khác nhau. Do đó, Google sẽ không thể biết trang nào trong số này là quan trọng nhất, vì vậy bạn sẽ phải cạnh tranh với chính nội dung của mình để có được thứ hạng cao. Bạn nên cho Google biết trang nào bạn cho là quan trọng nhất. Bạn cần một cấu trúc liên kết nội bộ và phân loại tốt để làm điều này, để tất cả các trang đó có thể hoạt động hiệu quả cho bạn thay vì chống lại bạn.

5. Xử lý các thay đổi trên trang web của bạn

Các sản phẩm bạn bán trong cửa hàng của bạn có thể sẽ phát triển. Nội dung bạn đang viết cũng vậy. Bạn có thể thêm các dòng sản phẩm mới khi hàng cũ bán hết. Hoặc bạn viết các bài viết mới khiến các bài viết cũ trở nên lỗi thời. Bạn không muốn Google hiển thị các sản phẩm lỗi thời hoặc các bài đăng trên blog đã bị xóa, vì vậy bạn cần xử lý những thay đổi kiểu này trong cấu trúc trang web của mình.

6. Cách thiết lập cấu trúc trang web của bạn

Vậy, làm thế nào để bạn xây dựng một cấu trúc trang web vững chắc? Đầu tiên, chúng ta sẽ xem xét một cấu trúc trang web lý tưởng và sau đó giải thích cách đạt được điều này cho trang web của bạn.

7. Cấu trúc trang web lý tưởng là gì?

Hãy bắt đầu bằng cách xem xét một tình huống lý tưởng: Bạn nên tổ chức trang web của mình như thế nào nếu bạn bắt đầu từ đầu? Chúng tôi nghĩ rằng một trang web được tổ chức tốt trông giống như một kim tự tháp với nhiều cấp độ:

– Trang chủ

– Danh mục (hoặc phần)

– Danh mục phụ (chỉ dành cho các trang web lớn hơn)

– Các trang và bài đăng riêng lẻ

Trang chủ nên ở trên cùng. Sau đó, bạn có một số phần hoặc trang danh mục bên dưới nó. Bạn sẽ có thể lưu trữ nội dung của mình trong một trong các danh mục này. Bạn có thể chia các phần hoặc danh mục này thành các danh mục phụ nếu trang web của bạn lớn hơn. Bên dưới các danh mục hoặc danh mục phụ của bạn là các trang và bài đăng của bạn.

8. Trang chủ của bạn

Trên đỉnh của kim tự tháp là trang chủ. Trang chủ của bạn nên hoạt động như một trung tâm điều hướng cho khách truy cập của bạn. Điều này có nghĩa là, trong số những thứ khác, bạn nên liên kết đến các trang quan trọng nhất của mình từ trang chủ. Bằng cách làm như vậy:

Khách truy cập của bạn có nhiều khả năng sẽ truy cập vào các trang bạn muốn họ truy cập;

Bạn cho Google thấy rằng những trang này rất quan trọng.

Lưu ý không liên kết quá nhiều trang từ trang chủ của bạn, điều này sẽ gây lộn xộn. Và một trang chủ lộn xộn sẽ không hướng dẫn khách truy cập của bạn đến bất cứ đâu. Nếu bạn muốn tối ưu hóa trang chủ của mình hơn nữa, bạn có thể làm nhiều việc khác.

9. Điều hướng

Ngoài việc có một trang chủ được cấu trúc tốt, điều quan trọng nữa là tạo một đường dẫn điều hướng rõ ràng trên trang web của bạn. Điều hướng trên toàn trang web của bạn bao gồm hai yếu tố chính: menu và breadcrumbs.

10. Menu

Đầu tiên, chúng ta hãy xem menu. Menu trang web là công cụ hỗ trợ điều hướng phổ biến nhất trên trang web của bạn và bạn muốn sử dụng nó một cách tốt nhất có thể. Khách truy cập sử dụng menu của bạn để tìm kiếm thông tin trên trang web của bạn. Nó giúp họ hiểu cấu trúc trang web của bạn. Đó là lý do tại sao tất cả các danh mục chính trên trang web của bạn nên có một vị trí trong menu trên trang chủ của bạn.

Hơn nữa, việc đặt mọi thứ chỉ trong một menu không phải lúc nào cũng cần thiết. Nếu bạn có một trang web lớn với nhiều danh mục, điều này có thể làm lộn xộn trang web của bạn và khiến menu chính của bạn không phản ánh chính xác phần còn lại của trang web. Nơi nào hợp lý, việc tạo menu thứ hai là hoàn toàn ổn.

Cuối cùng, giống như trên trang chủ của bạn, bạn không nên thêm quá nhiều liên kết vào menu của mình. Chúng sẽ trở nên kém giá trị hơn đối với người dùng và công cụ tìm kiếm của bạn nếu bạn làm như vậy.

11. Breadcrumb trail

Việc thêm breadcrumbs vào các trang của bạn có thể làm cho cấu trúc trang web của bạn rõ ràng hơn. Breadcrumbs là các liên kết có thể nhấp, thường ở đầu trang hoặc bài đăng. Breadcrumbs phản ánh cấu trúc trang web của bạn. Chúng giúp khách truy cập xác định vị trí của họ trên trang web của bạn.

12. Phân loại

WordPress sử dụng cái gọi là phân loại để nhóm nội dung; các CMS khác có hệ thống tương tự. Từ ‘phân loại’ là một thuật ngữ ưa thích cho một nhóm các thứ — các trang web, trong trường hợp này — có điểm gì đó chung. Điều này rất tiện lợi vì những người đang tìm kiếm thêm thông tin về cùng một chủ đề có thể dễ dàng tìm thấy các bài viết tương tự hơn. Bạn có thể nhóm nội dung theo nhiều cách khác nhau. Các phân loại mặc định trong WordPress là danh mục và thẻ.

13. Danh mục

Bạn nên chia các bài đăng hoặc sản phẩm trên blog của trang web của mình thành nhiều danh mục. Nếu các danh mục này phát triển quá lớn, bạn nên chia các danh mục này thành các danh mục phụ để làm rõ mọi thứ.

Ví dụ: nếu bạn có một cửa hàng quần áo và bán giày, bạn có thể chia danh mục này thành các danh mục phụ: ‘bốt’, ‘giày cao gót’ và ‘giày đế bằng’. Các danh mục phụ này chứa các sản phẩm, trong trường hợp này là giày, thuộc loại cụ thể đó.

Việc thêm hệ thống phân cấp này và phân loại các trang của bạn giúp người dùng và Google hiểu được ý nghĩa của từng trang bạn viết. Thêm các danh mục chính của bạn vào menu trang web của bạn khi triển khai cấu trúc danh mục của bạn.

14. Thẻ

Cấu trúc trang web của bạn cũng sẽ được hưởng lợi từ việc thêm thẻ. Sự khác biệt giữa danh mục và thẻ chủ yếu liên quan đến cấu trúc. Danh mục có tính phân cấp: bạn có thể có danh mục phụ và thậm chí cả danh mục phụ. Tuy nhiên, thẻ không có hệ thống phân cấp đó.

Thẻ nói rằng: “Này, bài viết hoặc sản phẩm này có một thuộc tính nhất định có thể khiến khách truy cập quan tâm.” Hãy nghĩ về nó như thế này: danh mục là bảng nội dung của trang web của bạn và thẻ là mục lục. Một thẻ cho cửa hàng quần áo trực tuyến được đề cập ở trên có thể là một thương hiệu, chẳng hạn như Timberlands.

Cố gắng không tạo quá nhiều thẻ. Bạn sẽ không cấu trúc bất cứ điều gì nếu bạn thêm một thẻ duy nhất mới vào mỗi bài đăng hoặc bài viết. Đảm bảo mỗi thẻ được sử dụng ít nhất hai lần và thẻ của bạn nhóm các bài viết thực sự thuộc về nhau.

Một số chủ đề WordPress hiển thị thẻ với mỗi bài đăng, nhưng một số thì không. Đảm bảo thẻ của bạn có sẵn cho khách truy cập ở đâu đó, tốt nhất là ở cuối bài viết của bạn hoặc trong thanh bên. Google không phải là người duy nhất thích thẻ: chúng hữu ích cho khách truy cập muốn đọc thêm về cùng một chủ đề.

15. Xây dựng cấu trúc website

Cấu trúc website đóng vai trò then chốt trong việc tổ chức và liên kết nội dung trên trang web của bạn. Cho đến nay, chúng ta đã thảo luận về các liên kết phân loại, bao gồm liên kết trên trang chủ, thanh điều hướng và hệ thống phân loại. Tuy nhiên, còn một loại liên kết khác cũng quan trọng không kém, đó là liên kết nội bộ (contextual links). Đây là những liên kết nằm trong nội dung bài viết, dẫn đến các trang khác trên cùng website.

Điều quan trọng nhất của liên kết nội bộ là tính liên quan. Trang đích mà bạn liên kết đến cần phải có nội dung liên quan đến trang hiện tại mà người dùng đang đọc. Ví dụ, trong đoạn văn trước, chúng tôi đã liên kết đến một bài viết về gắn thẻ (tagging) để người đọc có thể tìm hiểu thêm nếu họ quan tâm.

16. Tầm quan trọng của liên kết nội bộ

Google sử dụng ngữ cảnh của liên kết để thu thập thông tin về trang đích. Công cụ tìm kiếm này luôn phân tích anchor text (văn bản liên kết) để hiểu nội dung của trang đích. Tuy nhiên, anchor text không phải là yếu tố duy nhất. Google còn xem xét nội dung xung quanh liên kết để thu thập thêm thông tin. Nhờ khả năng nhận diện các từ và khái niệm liên quan ngày càng tốt hơn, Google có thể đánh giá và xếp hạng trang web của bạn chính xác hơn khi bạn thêm liên kết từ ngữ cảnh có ý nghĩa.

Những trang quan trọng nhất của bạn thường có liên quan đến nhiều trang khác trên website, do đó bạn sẽ liên kết đến chúng thường xuyên hơn. Hãy nhớ rằng không chỉ trang đích mà bạn liên kết đến là quan trọng, mà ngữ cảnh của liên kết cũng đóng vai trò quan trọng.

17. Liên kết nội bộ cho blog

Đối với blog, bạn nên viết nhiều bài về các chủ đề mà bạn muốn xếp hạng. Hãy tạo một số bài viết chính, được gọi là cornerstone articles, và viết nhiều bài viết khác về các chủ đề con của chủ đề đó. Sau đó, hãy liên kết từ các bài viết liên quan đến cornerstone articles và ngược lại. Bằng cách này, bạn sẽ đảm bảo rằng các trang quan trọng nhất của bạn có nhiều liên kết nhất và có liên quan nhất.

Hãy tưởng tượng bạn đang xem bản đồ của một quốc gia. Bạn sẽ thấy nhiều thị trấn nhỏ và một số thành phố lớn. Tất cả các thị trấn và thành phố sẽ được kết nối với nhau bằng cách nào đó. Bạn sẽ nhận thấy rằng các thị trấn nhỏ thường có đường dẫn đến các thành phố lớn. Những thành phố lớn chính là cornerstone articles của bạn, nhận được nhiều liên kết nhất. Các thị trấn nhỏ là các bài viết của bạn về các chủ đề cụ thể hơn. Một số đường (liên kết) dẫn đến các thị trấn nhỏ hơn, nhưng không nhiều bằng các thành phố lớn.

18. Liên kết nội bộ cho website thương mại điện tử

Liên kết nội bộ hoạt động khác với các trang web thương mại điện tử, nơi có rất ít hoặc không có trang chỉ dành cho mục đích cung cấp thông tin. Trên các trang sản phẩm, mục tiêu chính là giữ chân khách hàng và thuyết phục họ mua sản phẩm, chứ không phải khám phá một chủ đề cụ thể. Do đó, liên kết nội bộ ít được chú trọng hơn trong ngữ cảnh này. Bạn thường không nên thêm liên kết nội bộ vào mô tả sản phẩm vì nó có thể khiến người dùng rời khỏi trang.

Tuy nhiên, vẫn có một số cách hiệu quả để thêm liên kết nội bộ vào các trang sản phẩm cho SEO thương mại điện tử:

19. Liên kết từ trang gói sản phẩm đến các sản phẩm riêng lẻ

Mục “Sản phẩm liên quan” hoặc “So sánh với sản phẩm tương tự”

Mục “Khách hàng cũng mua”

Mục “Gói sản phẩm” hoặc “Thường mua cùng nhau”

20. Trang đích (Landing pages)

Trang đích là những trang mà bạn muốn người dùng tìm thấy khi họ tìm kiếm các từ khóa cụ thể mà bạn đã tối ưu hóa. Ví dụ, chúng tôi muốn những người tìm kiếm “khóa học SEO miễn phí” sẽ truy cập vào trang về khóa học miễn phí của chúng tôi có tên “SEO cho người mới bắt đầu”. Bạn cần tiếp cận nội dung của các trang đích quan trọng nhất của mình khác với các trang thông thường.

1. Ý định tìm kiếm (Search intent)

Khi thiết lập cấu trúc website, bạn phải xem xét ý định tìm kiếm. Đó là những gì bạn nghĩ người dùng đang tìm kiếm khi họ nhập truy vấn vào công cụ tìm kiếm. Người dùng muốn tìm gì? Và họ mong đợi tìm thấy gì?

Hãy xem xét các khả năng khác nhau trong ý định tìm kiếm, vì bạn có thể muốn phục vụ các loại khác nhau trên website của mình. Liệu người dùng chỉ đang tìm kiếm câu trả lời cho một câu hỏi hoặc định nghĩa? Họ đang so sánh sản phẩm trước khi mua? Hay họ có ý định mua hàng ngay lập tức? Điều này thường được phản ánh trong loại truy vấn mà họ thực hiện. Bạn cũng có thể sử dụng kết quả tìm kiếm của Google để tạo nội dung tuyệt vời phù hợp với nhu cầu của người dùng.

1. Nội dung Cornerstone

Trang Cornerstone là những bài viết thông tin quan trọng nhất trên website của bạn. Mục tiêu của chúng là cung cấp thông tin tốt nhất và đầy đủ nhất về một chủ đề cụ thể; mục tiêu chính của chúng không phải là bán sản phẩm.

Do trọng tâm này, chúng ta thường nghĩ đến blog khi thảo luận về nội dung cornerstone. Tất nhiên, điều đó không có nghĩa là nó chỉ có thể là một bài đăng trên blog. Tất cả các loại website khác nhau đều có cornerstone articles! Nguyên tắc chung: nếu một bài viết tổng hợp tất cả những gì bạn biết về một chủ đề rộng, thì đó là một bài viết nội dung cornerstone.

1. Trang đích sản phẩm

Trang đích sản phẩm khác biệt đáng kể so với những trang cornerstone. Loại thứ hai dài dòng, trong khi trang đích sản phẩm không nên quá dài. Thay vì các bài viết đầy đủ, chúng nên được tập trung. Những trang này chỉ cần hiển thị những gì khách truy cập cần biết để bị thuyết phục. Họ không cần phải giữ tất cả các thông tin.

Bạn muốn xếp hạng với những trang này, nghĩa là chúng cần nội dung. Đủ nội dung để Google hiểu trang nói về cái gì và từ khóa nào nó nên xếp hạng. Trong khi cornerstone articles có thể bao gồm hàng nghìn từ, thì một vài trăm từ có thể là đủ cho các trang đích sản phẩm. Trọng tâm chính của nội dung nên tập trung vào sản phẩm của bạn.

1. Kiến trúc website

Cấu trúc website, tuy không phải lúc nào cũng được ưu tiên hàng đầu, lại đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc giữ cho trang web của bạn gọn gàng và dễ điều hướng. Dù việc tổ chức và tái cấu trúc nội dung có thể tốn thời gian, đặc biệt khi bạn thường xuyên cập nhật blog hoặc thêm nội dung mới, nhưng đây là nhiệm vụ cần thiết để tối ưu hóa SEO và trải nghiệm người dùng. Hãy cùng khám phá những bí quyết để xây dựng và duy trì một kiến trúc website vững chắc.

1. Đánh giá lại thanh menu

Khi mục tiêu kinh doanh hoặc website của bạn thay đổi, thanh menu cũng cần được cập nhật cho phù hợp. Lập sơ đồ dạng cây cho menu mới, với một hoặc hai cấp độ, sẽ giúp bạn hình dung rõ hơn về cấu trúc trang web và xác định xem có thể tích hợp thêm những trang nào đã được tạo ra trong thời gian qua.

Trong quá trình này, bạn có thể nhận thấy một số trang vẫn còn giá trị nhưng không còn phù hợp để hiển thị trên menu. Đừng lo lắng, chỉ cần đảm bảo liên kết đến chúng từ các trang liên quan và trong sơ đồ trang web để Google và người dùng vẫn có thể tìm thấy chúng. Sơ đồ dạng cây cũng sẽ giúp bạn phát hiện những lỗ hổng trong cấu trúc website.

1. Sắp xếp lại hệ thống phân loại

Hãy tạo một bảng tổng hợp các danh mục, danh mục con, sản phẩm hoặc bài viết để đánh giá lại hệ thống phân loại của website. Bạn có thể sử dụng bảng tính đơn giản hoặc các công cụ trực quan hơn như LucidChart hoặc MindNode.

Kiểm tra xem các danh mục và danh mục con của sản phẩm có cung cấp cái nhìn tổng quan logic về phạm vi sản phẩm, bài viết và trang của bạn hay không. Có thể bạn đã nhận thấy một danh mục thành công hơn nhiều so với các danh mục khác, hoặc bạn đã viết nhiều bài blog về một chủ đề nhất định và rất ít về các chủ đề khác.

Nếu một danh mục phát triển lớn hơn nhiều so với các danh mục khác, cấu trúc website của bạn có thể mất cân bằng. Hãy xem xét việc chia nhỏ danh mục này thành nhiều danh mục khác. Ngược lại, nếu một số dòng sản phẩm nhỏ hơn nhiều so với các dòng khác, bạn có thể muốn gộp chúng lại. Đừng quên chuyển hướng các trang bạn xóa để tránh lỗi 404 và đảm bảo trải nghiệm người dùng tốt nhất.

1. Dọn dẹp nội dung lỗi thời

Một số bài viết cũ có thể được cập nhật và đăng lại để trở nên phù hợp hơn. Tuy nhiên, nếu một bài viết đã lỗi thời và không còn ai đọc, bạn có thể xóa nó để làm sạch website.

Tuy nhiên, hãy cẩn thận khi xóa bất kỳ trang hoặc bài viết nào. Nếu Google không tìm thấy trang, người dùng sẽ gặp phải lỗi 404, ảnh hưởng tiêu cực đến SEO và trải nghiệm người dùng. Hãy chuyển hướng URL của trang bạn đang xóa đến một trang khác có liên quan để đảm bảo người dùng và Google luôn tìm thấy nội dung hữu ích.

1. Tránh tình trạng “ăn thịt từ khóa”

Khi thêm nội dung mới, hãy lưu ý đến vấn đề “ăn thịt từ khóa”. Nếu bạn tối ưu hóa các bài viết của mình cho các từ khóa quá giống nhau, bạn sẽ tự cạnh tranh với chính mình và khiến cả hai trang đều xếp hạng thấp hơn.

Để khắc phục tình trạng này, bạn cần nghiên cứu hiệu suất của nội dung và có thể hợp nhất hoặc chuyển hướng một số bài viết. Điều này cho phép bạn chỉnh sửa bài viết đã hợp nhất mà không ảnh hưởng đến bài viết đang trực tuyến.

1. Tầm quan trọng của cấu trúc website

Cấu trúc website tốt giúp cả người dùng và Google dễ dàng điều hướng trang web của bạn, đồng thời giúp bạn dễ dàng thực hiện các thay đổi và tránh tình trạng cạnh tranh nội dung. Hãy áp dụng những bí quyết trong bài viết này để kiểm tra và cải thiện cấu trúc website của bạn, giữ cho nó luôn gọn gàng và tối ưu hóa hiệu quả SEO.

Xem thêm: Chinh phục khách hàng địa phương: bí quyết seo local cho doanh nghiệp nhỏ