Jono đánh giá: Cats Protection

Jono đánh giá: Cats Protection – Có vẻ như các chuyên gia SEO thường xuyên là “người mèo”. Đó là lý do tại sao trang web đầu tiên tôi xem trong loạt bài này thuộc về tổ chức từ thiện Bảo vệ Mèo – một tổ chức của Vương quốc Anh chuyên bảo vệ phúc lợi cho mèo.

Jono đánh giá: Cats Protection là gì? Bài viết dưới đây sẽ giải thích cho bạn:

Tôi sẽ khám phá trang web của họ và xem họ gặp vấn đề, lỗi và cơ hội ở đâu với SEO kỹ thuật của họ. Hy vọng rằng tôi sẽ tìm thấy một số điều mà họ có thể khắc phục và cải thiện, từ đó cải thiện khả năng hiển thị tự nhiên của họ. Có lẽ chúng ta cũng sẽ học được điều gì đó trên đường đi.

Không phải là người mèo à? Đừng lo lắng! Tôi sẽ chọn một tổ chức từ thiện khác nhau trong mỗi bài đăng. Hãy cho tôi biết bạn nghĩ tôi nên kiểm tra ai vào lần tới trong phần bình luận!

1. Giới thiệu thương hiệu

Cats Protection (chính thức là Cats Protection League, hay CPL) tự mô tả mình là Tổ chức từ thiện phúc lợi cho mèo lớn nhất Vương quốc Anh. Họ có hơn 250 chi nhánh do tình nguyện viên điều hành, 29 trung tâm nhận con nuôi và 3 trung tâm hỗ trợ gia đình. Đó là rất nhiều mèo, rất nhiều người và rất nhiều công tác hậu cần.

Trang web của họ (tại https://www.cats.org.uk/ phản ánh sự phức tạp này – nó rộng, sâu và bao gồm mọi thứ từ việc nhận con nuôi đến máy chủ thú y, cho đến tư vấn và danh sách địa điểm.

Có lẽ vì sự phức tạp đó nên nó gặp phải một số vấn đề cản trở hiệu suất của nó. Hãy điều tra và cố gắng hiểu chuyện gì đang xảy ra.

2. Hiểu rõ cơ hội

Trước khi đi sâu vào một số thách thức kỹ thuật, chúng ta nên dành chút thời gian để đánh giá hiệu suất hiện tại của trang web. Điều này sẽ giúp chúng tôi phát hiện những khu vực hoạt động kém và giúp chúng tôi xác định những khu vực có thể có vấn đề. Chúng ta cũng sẽ biết được họ có thể phát triển đến mức nào nếu khắc phục được những vấn đề đó.

Tôi đang sử dụng Sistrix để xem dữ liệu về ‘ chỉ số hiển thị ‘ cho cats.org.uk, cho máy tính để bàn và thiết bị di động. Chúng ta có thể thấy rằng trang web đã tăng trưởng dần dần từ năm 2010 cho đến cuối năm 2013, nhưng – ngoại trừ một đợt tăng đột biến ngắn vào cuối năm 2018 (trùng với bản cập nhật “Medic” của Google vào tháng 8 – dường như đã bị đình trệ.

3. Nơi họ đang chiến thắng

Khi chúng tôi tìm hiểu một số dữ liệu về khả năng hiển thị, bạn có thể thấy rằng Cats Protection xếp hạng rất tốt ở Vương quốc Anh cho nhiều cụm từ liên quan đến mèo và nhận con nuôi. Hãy xem một số ví dụ về nơi họ đang chiến thắng.

Từ khóa # Trang

mất con mèo 1 /giúp-và-lời khuyên/mèo-mất

nhận nuôi mèo 1 /nhận nuôi một con mèo

mua một con mèo 1 /adopt-a-cat/[…]adopt-from-us

sinh sản của mèo 1 /trợ giúp[…]/sản xuất

mèo từ thiện 1 /

bảo vệ mèo 1 /

triệt sản mèo 1 /chúng tôi làm gì/thiến

mèo trung tính 1 /chúng tôi làm gì/thiến

mua một con mèo 1 /adopt-a-cat/[…]adopt-from-us

giúp đỡ mèo 1 /cat-care/trợ giúp và lời khuyên

nhận nuôi một con mèo 1 /adopt-a-cat/sẵn sàng nhận nuôi

tổ chức mèo 1 /

mèo ngoài trời 1 /uploads/[…]outdoor_cats.pdf

tiếng thổi tim ở mèo 1 /uploads/[…]heart_disease.pdf

triệt sản mèo miễn phí 1 /chúng tôi làm gì/thiến

những con mèo 2 /

chăm sóc mèo 2 /chăm sóc mèo

mèo hoang 2 /giúp-và-lời khuyên/mèo hoang

mèo được nhận nuôi 2 /nhận nuôi một con mèo

mèo được nhận nuôi 2 /nhận nuôi một con mèo

ngôn ngữ cơ thể của mèo 2 /help[…]/ngôn ngữ cơ thể

cây gây độc cho mèo 2 /help[…]/cây nguy hiểm

thiến mèo 2 /chúng tôi làm gì/thiến

con mèo được tìm thấy 2 /trợ giúp và lời khuyên/tìm thấy một con mèo

mèo già 2 /giúp đỡ và lời khuyên/mèo già

vấn đề về hành vi của mèo 2 /[…]vấn đề về hành vi

Họ đang làm rất tốt. Chúng được xếp hạng cao cho các từ khóa quan trọng, có tính cạnh tranh. Trong hầu hết các trường hợp, kết quả là một trang được căn chỉnh tốt, đây là một kết quả tuyệt vời, chứa đầy thông tin hữu ích.

Những loại từ khóa này có thể chiếm tỷ lệ lớn trong số lượt truy cập mà chúng nhận được từ các công cụ tìm kiếm. Thật hợp lý khi cho rằng chúng cũng thúc đẩy nhiều chuyển đổi và kết quả thành công.

4. Nhưng họ đang thua cuộc cạnh tranh

Tuy nhiên, đó không phải là tất cả tin tốt. Khi bạn khám phá xa hơn các từ khóa mà chúng đang chiến thắng, bạn có thể thấy rằng chúng thường bị đánh bại ở vị trí hàng đầu về các cụm từ chính (ví dụ: “nhận nuôi một con mèo”, nơi chúng xếp hạng #2).

Trong những trường hợp như thế này, họ thường bị một trong ba đối thủ cạnh tranh chính xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm:

Purina – nhà sản xuất/bán lẻ thức ăn cho mèo.

Blue Cross – một tổ chức từ thiện chuyên giúp đỡ động vật bị bệnh, bị thương và vô gia cư

RSPCA – một tổ chức từ thiện chăm sóc và bảo vệ động vật nói chung

Bây giờ, tôi không muốn gợi ý hay ngụ ý rằng bất kỳ điều nào trong số này là tổ chức từ thiện, dịch vụ hoặc kết quả tốt hơn hoặc tệ hơn Cats Protection. Rõ ràng, mỗi tổ chức từ thiện và trang web này (và nhiều trang web khác) có thể cùng tồn tại trong cùng một không gian và hoạt động tốt. Có rất nhiều cơ hội cho tất cả họ để biến thế giới thành một nơi tốt đẹp hơn mà không phải cạnh tranh trực tiếp với nhau.

Trên thực tế, đối với nhiều từ khóa mà họ có thể quan tâm, kết quả từ mỗi trang web đều tốt như nhau. Mỗi trang web này đang làm rất tốt công việc giáo dục, hỗ trợ và hoạt động từ thiện.

Ngay cả Purina, không phải là một tổ chức từ thiện, cũng có một trang web chứa đầy nội dung chất lượng cao, hữu ích về việc chăm sóc mèo.

5. Khả năng hiển thị thấp nhất

Tuy nhiên, trong số những người chơi chính trong lĩnh vực này, Cats Protection có mức độ hiển thị thấp nhất. Tầm nhìn của họ bị Blue Cross và RSPCA lấn át, và khoảng cách có vẻ sẽ tiếp tục gia tăng. Ngay cả nội dung của Purina dường như cũng đang ăn thẳng vào thị phần của Cats Protection.

Chỉ số hiển thị của Cats Protection so với các đối thủ tìm kiếm không phải trả tiền theo thời gian

Sẽ thật xấu hổ nếu Cats Protection có thể giúp đỡ nhiều mèo hơn nhưng lại không làm được điều đó vì khả năng hiển thị của họ bị cản trở bởi các vấn đề kỹ thuật trên trang web của họ.

Để cạnh tranh và phát triển, Cats Protection cần xác định các cơ hội để cải thiện SEO của mình.

6. Nhìn cái đuôi dài

Cats Protection có lẽ không muốn đối đầu với RSPCA (hoặc chỉ tranh giành thị phần trực tiếp từ các tổ chức từ thiện khác). Đó là lý do tại sao tôi cần phải tìm kiếm sâu hơn hoặc ở nơi khác để có cơ hội cải thiện hiệu suất và tăng khả năng hiển thị.

Nếu trang web mạnh hơn về mặt kỹ thuật thì nó có thể hoạt động tốt hơn. Không chỉ chống lại những người chơi lớn về từ khóa ‘đầu’ cạnh tranh mà còn chống lại các từ khóa đuôi dài, nơi họ có thể đánh bại các tài nguyên chất lượng kém hơn từ các trang web khác.

Ngay khi bạn bắt đầu xem xét các từ khóa có sự hiện diện của Cats Protection nhưng khả năng hiển thị thấp, rõ ràng là có rất nhiều cơ hội để cải thiện hiệu suất. Thật không may, có một số thách thức quan trọng về kiến ​​trúc và kỹ thuật có thể cản trở họ.

Tôi đã sử dụng Sitebulb để thu thập dữ liệu trang web và tôi đã tìm thấy ba vấn đề nghiêm trọng. Những khu vực này góp phần đáng kể vào việc tầm nhìn bị thấp (và đang suy giảm).

7. Các vấn đề quan trọng

8. Trang web bị phân mảnh

Mỗi chi nhánh riêng lẻ của tổ chức từ thiện dường như có được và duy trì tên miền phụ và phiên bản trang web riêng của mình.

Ví dụ: chi nhánh Glasgow duy trì những gì có vẻ là một bản sao gần giống của trang web chính và cả chi nhánh Bắc Luân Đôn và chi nhánh Birmingham đều duy trì các phiên bản ‘địa phương’ khác nhau của trang web. Phần lớn nội dung trên các trang này là bản sao trực tiếp của nội dung có sẵn trên trang web chính.

Cách tiếp cận này hạn chế đáng kể khả năng hiển thị và tiềm năng vì nó làm giảm giá trị của từng địa điểm. Đặc biệt;

Công cụ tìm kiếm thường coi tên miền phụ là các trang web riêng biệt. Thông thường, có một trang web lớn sẽ tốt hơn là có nhiều trang web nhỏ. Với nhiều trang web nhỏ, giá trị rủi ro và khả năng hiển thị của bạn sẽ bị phân chia giữa mỗi ‘trang con’.

Nội dung được lặp đi lặp lại, trùng lặp và pha loãng; các trang do một nhóm sản xuất thường sẽ cạnh tranh với các trang do các nhóm khác tạo, thay vì cạnh tranh với các trang web khác.

Trang web không sử dụng thẻ URL chuẩn để chỉ ra ‘phiên bản chính’ của một trang nhất định cho công cụ tìm kiếm. Điều này làm cho sự cạnh tranh giữa trang và trang này thậm chí còn tồi tệ hơn.

Sự kết hợp giữa sự phân mảnh về mặt kỹ thuật và biên tập này có nghĩa là chúng bị dàn trải quá mỏng. Không có trang web riêng lẻ nào hoặc trang của họ đủ mạnh để cạnh tranh với các trang web lớn hơn. Điều đó có nghĩa là họ nhận được ít lượt truy cập hơn, ít tương tác hơn và ít liên kết hơn.

Bạn có thể xem một số ví dụ bên dưới trong đó phân mảnh là một vấn đề lớn đối với các công cụ tìm kiếm. Google – trong sự nhầm lẫn giữa nhiều trang web và các trang trùng lặp – liên tục thay đổi thứ hạng và các trang xếp hạng để có được các thuật ngữ cạnh tranh giữa các phiên bản khác nhau. Điều này làm suy yếu hiệu suất và khả năng hiển thị của các trang này cũng như (các) trang web tổng thể.

Nếu Cats Protection củng cố nỗ lực và nội dung của mình, họ có thể có cơ hội. Nếu không, các thương hiệu khác sẽ tiếp tục hoạt động tốt hơn họ với ít trang hơn nhưng mạnh hơn.

Mặc dù việc cho phép (và khuyến khích) các chi nhánh địa phương sản xuất nội dung được thiết kế riêng cho khán giả địa phương là điều hợp lý, nhưng có nhiều cách tốt hơn để làm điều này.

Họ có thể đạt được mức độ tự chủ và bản địa hóa tương tự bằng cách chỉ sử dụng các thư mục con cho mỗi nhánh. Các nhánh đó có thể tạo nội dung dành riêng cho miền địa phương trong các cây trang đó. Nội dung ‘cốt lõi’ có thể vẫn là tài sản được chia sẻ, tập trung mà không cần sao chép các trang trong mỗi phần.

Hiện tại, cấu hình trang web và máy chủ của họ thực sự dường như được thiết lập để cho phép tiếp cận dựa trên tên miền phụ. Ví dụ: https://birmingham.cats.org.uk/ dường như giải quyết cùng một nội dung như https://www.cats.org.uk/birmingham. Có vẻ như họ đã sơ ý chọn phiên bản nào họ muốn làm phiên bản chuẩn và/hoặc chuyển hướng phiên bản khác.

Họ cũng có thêm một số vấn đề khó chịu trong đó:

Phiên bản không phải HTTPS của nhiều tên miền phụ sẽ được giải quyết mà không chuyển hướng đến phiên bản bảo mật. Điều đó sẽ làm giá trị trang của họ bị phân mảnh hơn nữa.

Yêu cầu đối với bất kỳ tên miền phụ nào sẽ được giải quyết đến trang chính; ví dụ: example.cats.org.uk/ trả về trang chủ. Ngoài việc làm phức tạp thêm các vấn đề phân mảnh của chúng, điều này còn mở ra cho chúng một số vectơ tấn công SEO tiêu cực khó chịu.

Thường xuyên xảy ra các vấn đề về HTTPS/bảo mật khi các chi nhánh địa phương liên kết (hoặc được liên kết đến) bao gồm thành phần ‘www’ và tên miền phụ vị trí (ví dụ: https://www.vuildford.cats.org.uk/learn/e-learning- đĩa bay.

Ngẫu nhiên, nếu Cats Protection đang chạy trên WordPress (chúng chạy trên CMS độc quyền chạy trên ASP.NET), chúng sẽ hoàn toàn phù hợp cho WordPress nhiều trang. Họ sẽ có thể quản lý trang web ‘chính’ của mình trong khi cho phép các nhóm từ mỗi chi nhánh sản xuất nội dung của riêng họ trong các thư mục con cục bộ, gọn gàng, có tổ chức. Họ cũng có thể quản lý quyền truy cập, quyền và cách hoạt động của nội dung được chia sẻ. Và tất nhiên, plugin Yoast SEO sẽ xử lý các thẻ chuẩn, sao chép và hợp nhất.

Mặc dù việc giải quyết tất cả các vấn đề phân mảnh này có vẻ như là một thách thức lớn về mặt kỹ thuật, nhưng Cats Protection có thể sẽ giành được chiến thắng dễ dàng. Nếu họ thêm hỗ trợ cho thẻ chuẩn, họ có thể yêu cầu Google hợp nhất các liên kết và giá trị trên các trang được chia sẻ về trang gốc. Bằng cách đó, mỗi trang web địa phương có thể đóng góp vào tổng thể, đồng thời duy trì các trang và thông tin chuyên dụng của riêng mình.

Đó không phải là một giải pháp hoàn hảo, nhưng nó sẽ giúp ngăn chặn sự suy giảm tầm nhìn của thương hiệu. Bất kể cách tiếp cận cấu trúc trang web của họ như thế nào, họ nên ưu tiên thêm tính năng hỗ trợ và chức năng cho các thẻ URL chuẩn. Bằng cách đó, họ có thể đảm bảo rằng họ không rò rỉ giá trị giữa các phiên bản trang trùng lặp và nhiều phiên bản. Điều đó cũng sẽ cho phép họ tập hợp các nguồn lực để cải thiện hiệu suất của nội dung được chia sẻ, chính.

Tin vui là vì họ đang chạy Trình quản lý thẻ của Google nên họ có thể chèn thẻ URL chuẩn mà không phải tiêu tốn tài nguyên phát triển. Họ chỉ có thể xác định trình kích hoạt và thẻ thông qua GTM và điền các thẻ chuẩn thông qua JavaScript. Đây không phải là cách thực hành tốt nhất, nhưng có còn hơn không!

9. Nội dung hay nhất của họ được chôn trong các tệp PDF

Trong nhiều trường hợp Cats Protection bị các tổ chức từ thiện hoặc kết quả khác đánh giá cao hơn, đó là do một số nội dung hay nhất của nó được chôn trong các tệp PDF như tệp này.

Các tệp PDF thường hoạt động kém trong kết quả tìm kiếm. Đó là bởi vì chúng có thể khó được các công cụ tìm kiếm xử lý hơn và cung cấp trải nghiệm người dùng tương đối kém khi được nhấp vào từ kết quả tìm kiếm. Điều đó có nghĩa là chúng ít có khả năng được liên kết, trích dẫn hoặc chia sẻ. Điều này hạn chế nghiêm trọng khả năng xếp hạng của trang web đối với các từ khóa cạnh tranh.

Ví dụ: tài nguyên tuyệt vời này về hành vi của mèo hiện xếp ở vị trí số 5, sau Purina (theo quan điểm cá nhân của tôi, nội dung của nó thậm chí không hay hoặc bóng bẩy) và xếp sau một số trang nội dung chung chung.

Thông tin ở đây sâu hơn, cụ thể hơn và được viết tốt hơn nhiều tài nguyên có thứ hạng cao hơn nó. Nhưng hiệu suất của nó bị hạn chế bởi định dạng của nó.

Nếu đây là một trang (có cấu trúc và trình bày tốt như PDF), chắc chắn nó sẽ tạo ra sự tương tác và tương tác tốt hơn. Điều đó sẽ thúc đẩy các loại liên kết và chia sẻ có thể dẫn đến khả năng hiển thị tăng lên đáng kể. Nó cũng sẽ được hưởng lợi từ việc trở thành một phần của trung tâm các trang được nối mạng, liên kết đến và được liên kết từ nội dung liên quan.

Bản thân nó là một nguồn tài nguyên tuyệt vời, bản PDF này liên kết đến nhiều tài nguyên PDF chuyên sâu hơn nữa!

Thật ngạc nhiên, bản PDF cụ thể này cũng chỉ là một bản tóm tắt. Nó tham chiếu xuyên suốt các tệp PDF khác, cụ thể hơn, có chất lượng cao như nhau. Nhưng nó không liên kết với chúng nên các công cụ tìm kiếm gặp khó khăn trong việc khám phá hoặc hiểu được mối liên hệ giữa các tài liệu.

10. Và còn nhiều hơn thế nữa!

Đây chỉ là đỉnh của tảng băng trôi. Có hàng tá loại tệp PDF này và hàng trăm trường hợp chúng bị xếp hạng cao hơn bởi nội dung chất lượng thấp hơn. Điều này khiến Cats Protection phải trả giá đáng kể về khả năng hiển thị, lượt truy cập và áp dụng.

Ngoài việc dễ tạo kiểu hơn (ngoài những hạn chế của các mẫu trang web và quy trình làm việc cứng nhắc), có rất ít lý do để sản xuất nội dung web theo cách này. Loại nội dung này phải được sản xuất theo cách ‘web đầu tiên’ và sau đó được điều chỉnh khi cần thiết cho các mục đích kinh doanh khác.

11. Nó tệ đến mức nào?

Để chứng minh mức độ nghiêm trọng của vấn đề, tôi đã xem xét một số ví dụ về vị trí xếp hạng của tệp PDF cho các từ khóa quan trọng tiềm năng.

Trong bảng sau, tôi đã sử dụng Sistrix để lọc để chỉ xem các từ khóa có URL xếp hạng là PDF và nó chứa từ “mới” (tức là “mèo mới”, “lấy một con mèo con mới”). Đây có thể đại diện cho loại tìm kiếm mà mọi người thực hiện khi quyết định áp dụng. Bạn có thể thấy rằng Cats Protection thường được xếp hạng tương đối kém và những tệp PDF này không đặc biệt hiệu quả làm trang đích.

Từ khóa # PDF

làm quen với một con mèo mới 3 EG02_Welcome_home.pdf

nhận được một con mèo mới 4 EG02_Welcome_home.pdf

chăm sóc một chú mèo con mới 4 EG15_Caring_for_your_kitten.pdf

có một con mèo con mới 5 EG02_Welcome_home.pdf

mèo con mới 6 EG02_Welcome_home.pdf

chăm sóc mèo con mới 6 EG15_Caring_for_your_kitten.pdf

mẹo mèo con mới số 8 EG02_Welcome_home.pdf

nhận được một con mèo con mới số 8 EG02_Welcome_home.pdf

cách chăm sóc mèo con mới 9 EG15_Caring_for_your_kitten.pdf

cách chăm sóc chú mèo con mới của bạn 10 EG15_Caring_for_your_kitten.pdf

lời khuyên về mèo con mới 12 EG15_Caring_for_your_kitten.pdf

Tập hợp nhỏ các từ khóa này đại diện cho hơn 1.000 lượt tìm kiếm mỗi tháng ở Vương quốc Anh. Đó là 1000 tình huống trong đó Cats Protection vô tình cung cấp trải nghiệm người dùng kém và thua các tài nguyên khác, thường có chất lượng thấp hơn.

Và giá trị thậm chí có thể không đến được với những tài nguyên đó…

Nhiều liên kết đến các tài nguyên này dường như định tuyến thông qua một công cụ rút ngắn URL nội bộ – có thể là một công cụ tiếp thị để tạo ra các URL ‘đẹp’ hoặc ngắn hơn so với các vị trí tệp có độ dài đầy đủ.

Ví dụ: https://www.cats.org.uk/-behaviour-topcatpart1 chuyển hướng đến https://www.cats.org.uk/uploads/documents/Behaviour_-_Top_cat_part_1.pdf, với mã chuyển hướng 302.

Đây là cách làm phổ biến trên nhiều trang web và thường không phải là vấn đề – ngoại trừ, trong trường hợp này, tài nguyên chuyển hướng qua chuyển hướng 302. Họ nên thay đổi điều này thành 301; nếu không, có khả năng bất kỳ vốn chủ sở hữu nào có thể chảy qua liên kết tới tệp PDF sẽ bị ‘kẹt’ khi chuyển hướng.

12. Vẫn chưa quá muộn!

Tin vui là vẫn chưa quá muộn để chuyển đổi chúng thành các trang và thay đổi bất kỳ quy trình và quy trình làm việc nội bộ nào hiện tồn tại xung quanh các tài nguyên này. Điều đó gần như chắc chắn sẽ cải thiện thứ hạng, khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập cho các loại từ khóa này.

Ngoại trừ việc điều tra, bạn có thể thấy từ đường dẫn URL có vẻ như tất cả những nội dung này đều được sản xuất vào năm 2013. Tôi đoán là những tệp PDF này đã được đưa vào sử dụng theo lô và chưa được cập nhật hoặc mở rộng kể từ đó. Điều đó phần nào giải thích được định dạng và lý do tại sao chúng lại bị cô lập như vậy. Sáng tạo của họ là một dự án chỉ thực hiện một lần chứ không phải là một phần hoạt động hàng ngày của trang web và nhóm tiếp thị.

13. Có nhiều cơ hội hơn ở đây

Do phần lớn nội dung chính được giấu trong các tệp PDF nên hiệu suất của nhiều trang ‘trung tâm’ của trang web cũng bị hạn chế. Những phần như thế này, vốn là trung tâm của một thư viện thông tin phong phú, chỉ đơn giản là một tập hợp các liên kết trỏ đến các tệp PDF cũ. Điều đó hạn chế khả năng mọi người tương tác, liên kết, chia sẻ hoặc sử dụng các trang này.

Điều này thật đáng xấu hổ vì Cats Protection có thể chọn cạnh tranh chiến lược về chất lượng của những tài sản này. Họ có thể tiến xa hơn; sản xuất nhiều hơn, làm cho chúng sâu hơn và tốt hơn, đồng thời tinh chỉnh hệ thống tạo khuôn mẫu trang web của họ để cho phép họ trình bày chúng một cách phong phú và đẹp mắt. Điều này có thể giúp ích rất nhiều trong việc giúp họ giành lại vị thế đã mất từ ​​Purina và các đối thủ khác.

Sau khi thực hiện xong việc đó, họ nên cập nhật tất cả các liên kết hiện trỏ đến nội dung PDF để trỏ đến các URL mới. Cuối cùng, họ nên đặt URL chuẩn trên tệp PDF thông qua tiêu đề HTTP (bạn không thể chèn thẻ meta/liên kết URL chuẩn trực tiếp vào tệp PDF) trỏ vào URL trang mới.

Điều đó không chỉ ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu suất và khả năng hiển thị của nội dung đó mà còn giúp họ xây dựng mức độ liên quan và quyền hạn trong các trang ‘trung tâm’, như phần hướng dẫn thú y của họ.

14. Nội dung biên tập và ‘tiếp thị’ của họ nằm sai trang web

Mặc dù đây chủ yếu là kiểm tra kỹ thuật nhưng hãy lưu ý khi tôi nói ngắn gọn về nội dung và giọng điệu. Tôi tin rằng các vấn đề và hạn chế về kỹ thuật đã đóng một vai trò quan trọng trong việc xác định giọng điệu trực tuyến của toàn bộ thương hiệu chứ không phải theo chiều hướng tốt hơn.

Bởi vì, thật đáng ngạc nhiên đối với một ‘sản phẩm’ giàu cảm xúc như vậy, phần lớn nội dung trên trang web có thể bị coi là ‘khô khan’; thậm chí có lẽ hơi ‘công ty’.

Để thu hút và thu hút khách truy cập (và khuyến khích họ trích dẫn, liên kết và chia sẻ nội dung – điều này rất quan trọng đối với hiệu suất SEO), nội dung cần phải có cá tính. Nó cần phải đại diện cho điều gì đó và có ý kiến. Các trang phải tạo ra phản ứng cảm xúc. Tất nhiên, Cats Protection thực hiện tất cả những điều này nhưng họ thực hiện sai trang web.

Phần lớn nội dung giàu cảm xúc của họ tồn tại trên một tên miền phụ chuyên dụng (‘ blog Meow ‘), nơi hiếm khi được đưa ra ánh sáng.

Blog Meow chạy trên một CMS hoàn toàn riêng biệt với trang chính (Blogger/Blogspot). Trang web này cũng có nhiều vấn đề về kỹ thuật và sai sót – chưa kể đến các tùy chọn về phong cách, bố cục và trình bày bị hạn chế nghiêm trọng. Trang web này nhận được ít lưu lượng truy cập hoặc sự chú ý và rất ít liên kết/lượt thích/chia sẻ. Phần lớn nội dung của nó cạnh tranh với – và bị đánh bại bởi – nội dung khô khan trên trang web chính.

Nhưng blog chứa đầy những hình ảnh về mèo, những câu chuyện giải cứu và phục hồi từ các tình nguyện viên và người nhận nuôi, cũng như nội dung xã luận ấm áp ‘từ tiền tuyến’. Đây là loại nội dung bạn muốn đọc trước khi quyết định có tham gia Cats Protection hay không và nó phải là một phần trong hành trình cốt lõi của người dùng. Ngày nay, hầu hết người dùng đều bỏ lỡ điều này hoàn toàn.

Chúng ta có thể thấy từ bảng sau, bảng hiển thị thứ hạng cao nhất của trang web, rằng nội dung của họ nhận được rất ít sự chú ý. Trang web chỉ được xếp hạng trong 100 kết quả hàng đầu của Google cho 258 từ khóa và chỉ xếp hạng trong top 10 cho 5 trong số đó. Không ai đang tìm kiếm chính xác những thứ mà Cats Protection nên có ý kiến ​​- và được tìm thấy – lại đến đây.

Từ khóa # URL

thiến mèo giá bao nhiêu 4 /[…]cost-of-getting-cat-neutered.html

tôi có cần tiêm phòng cho mèo nhà của tôi không 6 /[…]do-indoor-cats-need-boosters-vaccinations.html

mèo có cần tiêm nhắc lại không 7 /[…]do-indoor-cats-need-boosters-vaccinations.html

những con mèo 9 /[…]kitten-watch-kittens-in-new-homes.html

cách thể hiện tình cảm với con mèo của bạn 9 /[…]5-cách-để-show-your-cat-you-love-them.html

tại sao con mèo của tôi không kêu gừ gừ 10 /[…]why-doesnt-my-cat-purr-veterinary-faqs.html

mèo nhà có cần tiêm phòng không 10 /[…]do-indoor-cats-need-boosters-vaccinations.html

blog yêu mèo 11 /[…]top-books-for-cat-lovers.html

trở thành một nhà hành vi mèo 11 /[…]careers-with-cats-cat-behaviourist.html

cân nặng lý tưởng của mèo 14 /[…]cats-ideal-weight-veterinary-faqs.html

Hơn nữa, sự tách biệt này có nghĩa là khi cá tính được ‘đưa’ vào các trang cốt lõi của trang web, thì sự tương phản rõ rệt có thể khiến nó có cảm giác giả tạo và giả tạo. Nó thường được hiểu là ‘nội dung tiếp thị’ khi so sánh với tông màu phẳng lặng của nội dung xung quanh nó.

15. Tại sao blog lại ở một hệ thống khác?

Thông thường, kiểu tách biệt này xảy ra khi CMS không dự đoán chính xác (hoặc không thể hỗ trợ) nội dung ‘biên tập’; các bài đăng và bài viết trên blog được biên soạn, phân loại, giàu phương tiện, v.v. Đây là các loại yêu cầu và chức năng khác nhau từ một trang web chỉ hỗ trợ ‘trang’ hoặc được thiết kế và xây dựng để phục vụ một nhóm yêu cầu rất cụ thể.

Do đó, nhóm tiếp thị thường sẽ tạo và duy trì một ‘blog’ riêng biệt, thường tách biệt khỏi trang chính. Điều này có thể làm tê liệt hiệu suất tiếp thị và phạm vi tiếp cận của các công ty đó, vì blog không bao giờ kế thừa quyền lực của trang web chính (và do đó, có ít khả năng hiển thị) và không đáp ứng được các mục tiêu tiếp thị và thương mại. Điều này thường dẫn đến việc bỏ rơi và đầu tư quá mức vào tiếp thị trên các kênh thuê, như Facebook. Theo suy đoán, có vẻ như đây chính xác là những gì đã xảy ra ở đây.

Ngược lại, do đào tạo và quản lý kém hoặc do nổi loạn hoàn toàn, một số nhóm thích xuất bản nội dung ‘giống blog’ dưới dạng các bài báo tĩnh trong phạm vi ràng buộc và giới hạn của các phần tin tức chi nhánh địa phương của họ. Những nỗ lực này, thiếu loại kiến ​​trúc, khuôn khổ và chiến lược mà một blog thành công yêu cầu, cũng không thực hiện được.

Từ góc độ kỹ thuật, trang web chính phải có khả năng chứa nội dung này trên cùng một tên miền, như một phần của cùng quy trình biên tập và cấu trúc quản lý nội dung ‘chính’ của chúng. Nếu việc tách blog khỏi trang chính là do những hạn chế về mặt kỹ thuật vốn có của trang chính thì đây là một thất bại nghiêm trọng trong việc lập kế hoạch, xác định phạm vi và/hoặc lập ngân sách.

Điều đó đã hạn chế khả năng thu hút và thu hút khán giả, tích hợp và thể hiện cá tính của họ vào nội dung trang web chính cũng như chuyển đổi nhiều khán giả hơn sang quyên góp, nhận con nuôi hoặc các kết quả khác.

Mặc dù việc khắc phục một số vấn đề kỹ thuật mà chúng tôi đã phát hiện sẽ mang lại những cải thiện ngay lập tức về khả năng hiển thị, nhưng thiệt hại lâu dài của việc tách biệt các loại nội dung này sẽ đòi hỏi nhiều năm nỗ lực để khắc phục.

Đây là thứ mà WordPress có được ở cấp độ kiến ​​trúc sâu sắc. Sự khác biệt cốt lõi giữa ‘trang’ và ‘bài đăng’ (cũng như hỗ trợ cho các loại bài đăng tùy chỉnh, tùy chỉnh/chia sẻ và quản lý khả năng đăng bài) là cực kỳ mạnh mẽ và linh hoạt. Các nền tảng khác có thể học được nhiều điều từ việc nghiên cứu cách WordPress giải quyết chính xác loại vấn đề này.

Bất kể lựa chọn (các) nền tảng nào, Cats Protection cần phải có chiến lược vững chắc về cách họ lưu trữ và tích hợp liền mạch nội dung blog với nội dung trang ‘cốt lõi’ theo cách phù hợp với phương pháp hay nhất về mặt kỹ thuật và biên tập.

16. Các vấn đề kỹ thuật SEO nghiêm trọng

Tôi hiểu rằng với tư cách là một tổ chức từ thiện, Cats Protection có ngân sách và nguồn lực hạn chế để đầu tư vào trang web của họ. Thật vô lý khi mong đợi trang web được xây dựng tùy chỉnh của họ hoàn toàn hoàn hảo khi nói đến SEO kỹ thuật hoặc tuân thủ 100% các tiêu chuẩn tiên tiến.

Tuy nhiên, khoảng cách giữa hiệu suất ‘hiện tại’ và ‘tốt nhất’ là rất lớn – đủ để tôi thấy thiếu sót trong bài đánh giá của mình khi không chỉ ra một số vấn đề nghiêm trọng hơn mà tôi đã xác định được.

Tôi đã phát hiện hàng chục vấn đề trên khắp trang web có khả năng ảnh hưởng đến hiệu suất, từ các vấn đề nghiêm trọng về cách hoạt động của trang web cho đến những thách thức nhỏ với các mẫu hoặc trang riêng lẻ.

Về mặt cá nhân, nhiều vấn đề trong số này không đủ nghiêm trọng để gây ra cảnh báo. Tuy nhiên, nhìn chung, chúng đại diện cho một trong những yếu tố lớn nhất hạn chế khả năng hiển thị của trang web.

Tôi đã nêu bật những vấn đề mà tôi cho rằng mang lại những cơ hội lớn nhất – những vấn đề mà nếu được khắc phục sẽ giúp nâng cao hiệu suất có giá trị gấp nhiều lần nguồn lực được đầu tư để giải quyết chúng.

Tiêu đề trang và mô tả meta cực kỳ quan trọng đối với SEO. Chúng là cơ hội để mô tả trọng tâm của trang và tối ưu hóa ‘quảng cáo’ (danh sách không phải trả tiền của bạn) trong các công cụ tìm kiếm. Thẻ H1 đóng vai trò là tiêu đề chính cho một trang và giúp người dùng cũng như công cụ tìm kiếm biết họ đang ở đâu và trang đó nói về điều gì.

Không có các thẻ này là một thiếu sót nghiêm trọng và có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến hiệu suất của trang.

Nhiều trang quan trọng trên trang web (như trang “Nhận nuôi một con mèo” thiếu tiêu đề, mô tả và tiêu đề, điều này có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập đến nhiều trang chính.

Ngoài việc gây tổn hại đến hiệu suất, việc bỏ sót tiêu đề thường buộc Google phải thử và đưa ra quyết định của riêng mình – thường gây ra hậu quả khủng khiếp. Ảnh chụp màn hình sau đây là từ kết quả tìm kiếm của trang ‘Mèo con’ – trang chính của trang để đăng ký quyên góp. Thẻ tiêu đề trống và thẻ tiêu đề

bị thiếu đã khiến Google nghĩ rằng tiêu đề phải là ‘Cài đặt cookie’.

Một CMS tốt sẽ cung cấp các quyền kiểm soát cho người chỉnh sửa và quản trị viên trang web để tạo tiêu đề, mô tả và tiêu đề. Tuy nhiên, trang web cũng sẽ tự động tạo tiêu đề, mô tả và tiêu đề chính mặc định hợp lý cho bất kỳ mẫu hoặc trang nào không có chỉ định thủ công nào (dựa trên tên và nội dung của trang). Không cần phải nói, đây là một trong những tính năng cốt lõi trong Yoast SEO!

Yêu cầu URL không hợp lệ (chẳng hạn như https://www.cats.org.uk/this-is-an-example thường trả về trạng thái tiêu đề 200 HTTP. Điều đó cho Google biết rằng mọi thứ đều ổn và trang này rõ ràng không có lỗi. Mỗi khi ai đó di chuyển hoặc xóa một trang, họ sẽ tạo thêm nhiều trang ‘lỗi’ hơn.

Kết quả là Google thường xuyên nhầm lẫn về điều gì tạo nên một lỗi thực sự và nhiều trang lỗi được lập chỉ mục không chính xác.

Một lần nữa, ít nhất trang này cung cấp các liên kết và đường dẫn quay lại nội dung chính. Các loại lỗi khác (chẳng hạn như các lỗi được tạo bằng cách yêu cầu cấu trúc URL không hợp lệ như thế này, kết thúc bằng.aspx trả về lỗi máy chủ ‘thô’, mặc dù nó trả về chính xác trạng thái tiêu đề HTTP 404 nhưng về cơ bản là ngõ cụt để tìm kiếm động cơ. Không cần phải nói, điều đó tác động tiêu cực đến hiệu suất.

Việc quản lý lỗi kém ở đây cũng khiến việc quản lý trang web hàng ngày trở nên khó khăn hơn nhiều. Các công cụ như Google Search Console, báo cáo về các URL sai và đưa ra đề xuất, phần lớn trở nên vô dụng do sự mơ hồ xung quanh yếu tố cấu thành lỗi 404 ‘thực sự’. Điều đó khiến việc trải qua quá trình xác định, giải quyết và/hoặc chuyển hướng các loại URL này gần như không thể thực hiện được. Trang web liên tục bị rò rỉ và tích lũy nợ kỹ thuật.

Và đó không chỉ là các URL bị xóa hoặc sai; trang web xử lý nội dung động và đã cũ một cách kém. Khi một con mèo đã được nhận nuôi, trang từng có thông tin về nó giờ đây trả về trạng thái tiêu đề 200 HTTP và một trang gần như trống rỗng.

Mỗi khi Danh sách Bảo vệ Mèo đưa vào danh sách hoặc hủy đăng ký một con mèo để nhận nuôi, họ sẽ tạo ra các vấn đề mới và nợ kỹ thuật ngày càng tăng.

Tên miền phụ nghề nghiệp của họ có vấn đề ngược lại; các trang dường như không bao giờ bị xóa và chỉ được tích tụ theo thời gian. Điều này gây lãng phí tài nguyên cho việc thu thập thông tin, lập chỉ mục và công bằng. Các công việc đã hết hạn phải được loại bỏ một cách hợp lý (và các URL được chuyển hướng) sau khi chúng hết hạn.

Việc loại bỏ các công việc cũ (hoặc ít nhất là đánh dấu của chúng) một cách hợp lý là một yêu cầu nếu Cats Protection muốn tận dụng danh sách công cụ tìm kiếm nâng cao nhờ triển khai đánh dấu lược đồ cho công việc.

Những vấn đề như thế này xảy ra trong toàn bộ hệ sinh thái của họ. Kết quả là giá trị liên tục ‘rò rỉ’ ra khỏi trang web của họ. Để ngăn chặn điều này, họ cần đảm bảo rằng các yêu cầu không hợp lệ sẽ trả về trang 404 ‘thân thiện’ nhất quán, có trạng thái HTTP thích hợp. Họ cũng cần triển khai các quy trình đảm bảo rằng các quy trình hết hạn, di chuyển và xóa nội dung sẽ chuyển hướng hoặc trả về trạng thái HTTP thích hợp (điều mà Trình quản lý chuyển hướng trong Yoast SEO Premium tự động xử lý).

17. Các khu vực khác

Theo tôi, những vấn đề này đại diện cho một số rào cản (SEO kỹ thuật) lớn nhất đối với sự phát triển mà thương hiệu phải đối mặt. Đây chỉ là phần nổi của tảng băng chìm, nhưng cho đến khi họ giải quyết và giải quyết chúng, thì việc khắc phục hàng triệu vấn đề nhỏ từng trang sẽ không thể di chuyển được kim chỉ nam.

Tôi chắc chắn có thể tìm hiểu sâu hơn về các lĩnh vực như tốc độ trang web (tại sao họ không áp dụng HTTP/2?), việc triển khai.NET của họ (tại sao họ vẫn sử dụng các khối ViewState?) và UX tổng thể – nhưng đây đã là một bài viết dài.

Khi nghiên cứu và đánh giá nền tảng, tôi không thể không chú ý đến một liên kết ở chân trang đến công ty thiết kế và xây dựng trang web – MCN NET. Thật thú vị, trang chủ của họ chứa khối nội dung sau:

Sau một quá trình đấu thầu rất căng thẳng và căng thẳng, chúng tôi rất vui mừng khi biết rằng chúng tôi một lần nữa được đề cử làm nhà cung cấp ưu tiên cho việc tái phát triển trang web Cats Protection. Trang web phức tạp và giàu tính năng này dự kiến ​​sẽ ra mắt vào năm 2019, vì vậy hãy nhớ chú ý theo dõi nó. Nó sẽ là Purrrfect.

Ngoại trừ việc đó có lẽ hơi tham vọng. Tôi không biết những người ở MCN và tôi không biết bản tóm tắt, ngân sách hoặc phạm vi mà họ nhận được khi xây dựng trang web hiện tại là như thế nào. Như tôi đã đề cập trước đó, các tổ chức từ thiện không có tiền để xây dựng các trang web hoàn hảo và có thể điều họ nhận được là sự cân bằng phù hợp giữa chi phí và chất lượng cho họ vào thời điểm đó. Tôi chắc chắn không cho rằng trang web Cats Protection gặp phải những vấn đề này chỉ là lỗi của MCN.

Tuy nhiên, kinh nghiệm nhiều năm trong và xung quanh việc phát triển web đã khiến tôi có cảm giác lo lắng rõ ràng về các công nghệ.NET và Microsoft, cũng như sự mất lòng tin sâu sắc vào các hệ thống quản lý nội dung độc quyền và được xây dựng tùy chỉnh.

18. Tuyên bố từ chối trách nhiệm

Cả tác giả và Yoast BV đều không liên quan đến, đại diện, ủy quyền hoặc hành động thay mặt cho Cats Protection. Tất cả nội dung là ý kiến ​​của tác giả. Đánh giá của chúng tôi nhằm mục đích giáo dục công chúng thông qua việc đánh giá các tình huống thực tế.

Tất cả nội dung, thông tin và phương tiện mà chúng tôi đã khám phá đều từ các công cụ và nguồn có sẵn công khai. Nó không hề có đặc quyền và chính xác (theo hiểu biết tốt nhất của chúng tôi) tại thời điểm viết bài. Chúng tôi thừa nhận rằng chúng tôi chỉ xem xét một phần hệ sinh thái của Cats Protection và các hoạt động tiếp thị có thể đánh giá công khai (và đã cố tình tập trung vào việc xác định các vấn đề và lỗi) và rằng những phát hiện của chúng tôi không nhất thiết phải bao gồm hoặc đại diện cho hoạt động và hiệu suất tổng thể/khác.

Những phát hiện của bài viết này không nên được hiểu là lời khuyên chuyên nghiệp và chúng tôi sẽ không chịu trách nhiệm về kết quả của các hành động được thực hiện (hoặc không hành động) dựa trên nội dung của bài viết này.

Chúng tôi không có ý định đánh giá, dù tích cực hay tiêu cực, về các quyết định, hiệu suất hoặc hoạt động của Cats Protection, trang web, đối tác, nhà cung cấp hoặc nhân sự của họ.

Đó là bởi theo tôi, tất cả những vấn đề tôi chỉ ra trong bài viết này đều là những vấn đề cơ bản. Có thể cho rằng, chúng thậm chí không thực sự là những thứ SEO – chúng chỉ là một mức tiêu chuẩn “xây dựng một trang web tử tế, hoạt động khá tốt”.

Tôi nhận ra rằng, một phần, đó là do cộng đồng nguồn mở – đặc biệt là WordPress và Yoast – đã đặt ra những tiêu chuẩn này. Và các giải pháp độc quyền cũng như nền tảng CMS tùy chỉnh thường gặp khó khăn để theo kịp hàng nghìn cải tiến mà cộng đồng nguồn mở đóng góp hàng tháng. Nếu trang web hiện tại sắp hết tuổi thọ, không có gì đáng ngạc nhiên khi nó bắt đầu kêu cót két.

19. Một trang web mới tạo ra cơ hội

Với một trang web mới sắp ra mắt, tôi hy vọng rằng tất cả những phản hồi này có thể được tiếp thu và các vấn đề được giải quyết. Tôi hiểu thực tế thương mại có nghĩa là không thể đạt được ‘tốt nhất’, nhưng họ có thể đạt được rất nhiều điều chỉ bằng cách chuyển từ ‘xấu’ sang ‘tốt’.

Với ý nghĩ đó, nếu tôi đang làm việc cho hoặc thay mặt cho Cats Protection, tôi muốn nói rõ ràng về phạm vi của trang web mới. Tôi muốn lập kế hoạch chi tiết và tài liệu về chức năng của nó cũng như mức chất lượng kỹ thuật cơ bản cần có.

Tất nhiên, điều đó sẽ kéo theo những tác động về chi phí và nguồn lực, nhưng cơ sở mới sẽ phải làm việc chăm chỉ hơn rất nhiều so với cơ sở hiện tại. Cats Protection đang cạnh tranh trong một thị trường khốc liệt, đông đúc, đầy những đối thủ mạnh. Sự ổn định của nền tảng của họ sẽ tạo nên sự khác biệt giữa thắng và thua.

Tôi cũng muốn có sẵn một kế hoạch rõ ràng cho chiến lược di chuyển từ trang web hiện tại sang trang web mới. Việc di chuyển ở quy mô và độ phức tạp này, khi được xử lý kém, được cho là sẽ giết chết các doanh nghiệp.

Mọi trang, URL và nội dung hiện có sẽ cần được chuyển hướng đến một trang chủ mới. Với các loại vấn đề phân mảnh, lỗi và tài sản mồ côi mà chúng tôi đã thấy, đây là một công việc to lớn. Ngay cả việc vạch ra và tạo ra kế hoạch đó – đừng bận tâm đến việc thực hiện nó – cũng giống như một nhiệm vụ khổng lồ.

Hy vọng rằng tất cả điều này đã được lên kế hoạch và nằm trong tay tốt. Tôi nóng lòng muốn xem trang web mới trông như thế nào và nó tăng khả năng hiển thị của họ như thế nào.

20. Bản tóm tắt

Cats Protection là một thương hiệu mạnh, hoạt động tốt nhưng bị tê liệt do trang web cũ kỹ và phân mảnh. Các tổ chức từ thiện và thương hiệu khác đang ăn mòn thị phần và khả năng hiển thị của nó bằng nội dung và hoạt động tiếp thị kém hơn. Họ có thể làm được điều này một phần vì họ có nền tảng kỹ thuật mạnh hơn.

Một số quyết định kỹ thuật mà Cats Protection đưa ra liên quan đến chiến lược nội dung của mình đã gây ra tác hại lâu dài. Sự phân mảnh của các nhánh địa phương và sự tách biệt của blog đã hạn chế nghiêm trọng hiệu suất của chúng.

Việc ‘sửa chữa’ điều này có thể mất nhiều năm, ngay cả khi đã có nền móng phù hợp với cấu trúc địa điểm mới. Cats Protection cũng sẽ cần phải thay đổi cách suy nghĩ, sản xuất và quản lý nội dung.

Chất lượng của trang web mới sẽ có tác động đáng kể đến thành công trong tương lai của họ. Họ cũng phải quản lý cẩn thận quá trình triển khai nó, nếu không họ sẽ gặp rủi ro thảm họa.

Đây là rất nhiều để giải quyết. Và với tư cách là một tổ chức từ thiện, chắc chắn họ có ngân sách hạn chế để đạt được các mức chất lượng, chiến lược và chức năng cần thiết.

Nếu bạn đã đọc đến đây, có lẽ bạn có thể giúp họ chuẩn bị tốt hơn và đầu tư để thực hiện đúng điều này. Hãy giúp họ tiếp tục sứ mệnh giúp thay đổi cuộc sống của mèo và mèo con – bằng cách quyên góp cho mục đích của họ.

Cảm ơn vì đã đọc. Hãy cho tôi biết nếu tôi bỏ sót điều gì nghiêm trọng (hoặc có sai sót gì!) trong phần nhận xét hoặc cho tôi biết bạn muốn tôi xem xét tổ chức từ thiện nào cho lần đánh giá tiếp theo!

Xem thêm: Google cập nhật Schema: Cơ hội vàng giúp website của bạn toả sáng