Cập nhật thuật toán lõi của Google: Ảnh hưởng đối với các thuật ngữ thương hiệu
Cuối tuần trước, chúng ta đã thấy một sự thay đổi lớn đối với kết quả tìm kiếm của Google. Tôi đã thảo luận về điều này vào đầu tuần này, vì vậy chúng tôi đang xem xét điều gì đã xảy ra. Thành thật mà nói: chúng tôi vẫn đang nghiên cứu. Nhưng hãy để tôi cập nhật cho bạn những điều chúng tôi biết và không biết về bản cập nhật thuật toán lõi của Google này.
Cập nhật thuật toán lõi của Google: Ảnh hưởng đối với các thuật ngữ thương hiệu
Mặc dù có nhiều hy vọng cho bản cập nhật Google Penguin hồi đầu năm nay, tuy nhiên đây không phải là nó. Nó cũng không phải là Google Panda.
Vậy, làm thế nào chúng tôi biết liệu nó không phải là Penguin hay Panda? Gary Illyes của Google đã nói như thế. Ngôi sao mới của Google, Zineb Ait, đã tweet rằng bản cập nhật thuật toán lõi của Google này không có tên riêng mà chỉ là “một trong số nhiều bản cập nhật chất lượng liên tục” (bằng tiếng Pháp).
Cập nhật thuật toán lõi của Google: Ảnh hưởng đối với các thuật ngữ thương hiệu
Bản cập nhật thuật toán lõi của Google đã thay đổi điều gì?
Vậy. .. Điều gì đã thay đổi? Chúng tôi không biết. Những thay đổi thực sự. .. kỳ lạ. Chúng tôi đã thu thập một số loại dữ liệu để xem xét bản cập nhật này, nhưng hầu hết là chúng tôi đang xem xét SearchMetrics.
Họ phát hành những người chiến thắng và kẻ thua cuộc mỗi tuần và tuần này, những thay đổi tương tự đã xảy ra hầu hết trên các trang web thể thao, hơn là trên các thuật toán lõi của Google cho các thuật ngữ thương hiệu.
Ví dụ, hãy xem xét tất cả các cụm từ về người thua cuộc lớn nhất tại Hoa Kỳ, The Atlantic, đã giảm thứ hạng: Hầu hết chúng đều là các thuật ngữ thương hiệu.
Bartosz đã tạo một bài viết tuyệt vời (với quá nhiều ảnh chụp màn hình hữu ích nếu bạn không có quyền truy cập vào SearchMetrics), nhắc đến một số điều khác tôi cũng đã thấy. Anh ấy mô tả đây là “bản cập nhật đấu thầu thương hiệu”, điều mà tôi không nghĩ là như vậy.
Tôi đồng tình với anh ấy rằng việc thay đổi nằm ở các kết quả được Google hiển thị đối với các từ khoá thương hiệu. Sự thay đổi có lẽ là ở các trang báo điện tử tin tức thành các URL “vượt thời gian” hơn.
Cập nhật thuật toán lõi của Google: Ảnh hưởng đối với các thuật ngữ thương hiệu
Slug và/hoặc cấu trúc website?
Bạn sẽ không tin tưởng điều này, bởi vì nó thực sự là một mối tương quan (vì vậy đừng nói rằng tôi đã nói điều này là chính xác), bởi vì tôi đang cảm thấy một mối tương quan cao giữa (các) cụm từ là (các) từ khoá ban đầu của slug (URL) và xếp hạng. Tuy nhiên, vấn đề không chỉ đơn giản như thế.
Rất có thể từ khoá liên quan đến thiết kế website tốt hơn cho người chiến thắng so với người thua cuộc. Một số người chiến thắng lớn nhất là URL danh mục trên các website có tối ưu tốt hơn danh mục của họ và link nội bộ tốt, theo Mashable. Vì vậy. .. Đây có thể là lúc tốt để xem xét tất cả các chiến lược SEO danh mục của bạn.
Cập nhật thuật toán lõi của Google: Ảnh hưởng đối với các thuật ngữ thương hiệu
Ảnh hưởng đến khả năng hiển thị, nhưng đối với lưu lượng truy cập thì sao?
SearchMetrics (và nhiều công cụ tương tự) đo lường điểm số dựa trên lưu lượng truy cập cho một thuật ngữ nhất định và nơi bạn đang xếp hạng. Ý tưởng là nếu bạn xếp hạng, chẳng hạn, # 3 đối với một thuật ngữ, bạn sẽ thu về một tỷ lệ phần trăm cố định của thuật toán lõi của Google cho lưu lượng truy cập cho thuật ngữ tương ứng.
Đây là điều thực sự quan trọng để xem xét một website bởi vì điểm khả năng hiển thị của website thường có mối tương quan cao với lưu lượng truy cập của website.
Vấn đề với điểm khả năng hiển thị chính là vì công cụ tìm kiếm phần lớn là điều hướng. Ví dụ, chúng tôi xếp hạng trong top 7 cho từ khoá [google analytics], chúng tôi chỉ nhận được gần 0 lưu lượng truy cập cho thuật ngữ trên. Lý do là 99,9% những người tìm kiếm từ [google analytics] không thích truy cập Google Analytics.
Điều này có nghĩa là những thay đổi thực sự đối với thuật toán lõi của Google cho lưu lượng truy cập cho bản cập nhật này, nhưng những thay đổi đối với khả năng hiển thị là vô cùng lớn, sẽ khác biệt nhau rất nhiều theo mỗi thuật ngữ và thông thường sẽ không đáng kể.
Theo tôi, đây là điều cần thiết để thay đổi đáng kể điểm khả năng hiển thị của SearchMetrics đây là điều tôi đã nói với người bạn tốt của tôi (và người sáng lập kiêm CTO của SearchMetrics) Marcus Tober năm ngoái.
Kết luận
Tác động của bản cập nhật thuật toán lõi của Google Chrome đến kết quả tìm kiếm và khả năng hiển thị là cực kỳ lớn, mặc dù ảnh hưởng đối với lưu lượng truy cập thực sự có thể không lớn như thế. Chắc chắn có những điều chúng ta sẽ phải xem xét thêm vài tuần hoặc tháng nữa, ví dụ như mức độ quan trọng của bố cục website và URL. Thời gian thú vị!
