Ai cũng thân quen với giao diện trang kết quả tìm kiếm Google (SERP). Chúng ta ghé qua đây mỗi ngày, với mỗi lần tìm kiếm. Nhưng ít ai biết rằng, bộ mặt của trang website có thể biến đổi ít nhiều, phụ thuộc vào nội dung bạn đang tìm kiếm. Vậy đâu là kết quả được trả phí và đâu là kết quả tự nhiên? Hãy cùng tìm hiểu bí ẩn của SERP qua bài viết nhé.
Diện mạo của SERP tuỳ thuộc chủ yếu vào nội dung bạn đang tìm kiếm. Nếu bạn muốn mua một sản phẩm, Google sẽ hiển thị kết quả mua sắm trên trang kết quả tìm kiếm (SERP). Ví dụ, khi tìm kiếm “giày ba lê trẻ em”, bạn sẽ thấy kết quả mua sắm với hình ảnh sản phẩm xuất hiện trên đỉnh trang.
Để xuất hiện tại trang đầu tiên, các công ty phải trả phí cho Google. Bạn có thể tìm thấy kết quả trả phí bằng từ “Được tài trợ” nằm phía trên cùng bên phải. Ngay lúc đầu, bạn sẽ thấy một quảng cáo, một loại kết quả trả phí khác. Cuối cùng, kết quả tự nhiên mới sẽ xuất hiện.
Ngược lại, nếu bạn tìm kiếm thông tin xung quanh Sao Hải Vương, chẳng hạn như con trai bạn đang viết bài tiểu luận cho vấn đề vũ trụ, bạn sẽ thấy một trang kết quả tìm kiếm (SERP) rất khác biệt. Trang kết quả tìm kiếm sẽ không hiển thị bất cứ kết quả trả phí hay được tài trợ nào. Thay vào đó, bạn sẽ thấy một đồ thị kiến thức phía góc phải, chứa nhiều thông tin xung quanh Sao Hải Vương.
Khám phá trang kết quả tìm kiếm
Theo mặc định, trang kết quả tìm kiếm của Google hiển thị nhiều kiểu kết quả khác nhau. Google quyết định kết quả nào khớp nhất với mục đích tìm kiếm của bạn, bao gồm kết quả “thông thường”, kết quả tìm kiếm, kết quả mua sắm hoặc hình ảnh. Nếu bạn đang tìm kiếm thông tin, một đồ thị kiến thức có thể xuất hiện. Khi bạn muốn mua một sản phẩm cụ thể, SERP sẽ tự động hiển thị nhiều kết quả mua sắm.
Bạn cũng có thể tuỳ chọn kết quả tìm kiếm thông qua việc sử dụng bộ thanh lọc. Ví dụ, bạn có thể nhấp vào “Hình ảnh” nếu bạn đang tìm kiếm một hình ảnh. Tương tự, bạn có thể lựa chọn “Mua sắm”, “Video”, “Tin tức” và “Thêm” để chọn kết quả theo ý muốn.
Bí Mật Trang Kết Quả Tìm Kiếm Google (SERP)
Kết quả được tài trợ và quảng cáo
Google hiển thị cả kết quả trả phí và kết quả tự nhiên. Đôi khi, rất khó khăn để so sánh hai kiểu kết quả này. Quảng cáo sẽ xuất hiện ngay trên trang kết quả tìm kiếm (SERP). Số lượng quảng cáo có thể tăng, phụ thuộc vào sự phổ biến của từ khoá và số lượng người quảng cáo.
Bạn có thể phân biệt kết quả trả phí bằng từ “Quảng cáo” hiển thị trước link của trang web. Kết quả mua sắm trên Google cũng là kết quả trả phí: các công ty phải trả phí cho Google mới xuất hiện trong kết quả mua sắm. Nếu bạn muốn quảng cáo trên Google, cần nghiên cứu kỹ Google Adwords.
Kết quả tự nhiên
Kết quả tự nhiên trên Google là toàn bộ những kết quả không phải trả phí. Vị trí hiển thị của kết quả tự nhiên được quyết định bằng thuật toán của Google, căn cứ trên sự tương thích với công cụ tìm kiếm của bạn sử dụng. Tối ưu hoá kết quả tìm kiếm (SEO) nhằm mục tiêu tăng vị trí của trang web trong trang kết quả tìm kiếm (SERP) tự nhiên.
Đoạn trích (Snippet)
Trang kết quả tìm kiếm (SERP) bao gồm một số đoạn trích. Đoạn trích là kết quả Google hiển thị tới người sử dụng thông qua trang kết quả tìm kiếm (SERP). Một đoạn trích “thông thường” sẽ có định dạng như sau:
Google hiển thị tiêu đề bằng màu đỏ, URL có màu xanh lá cây cùng một đoạn tóm tắt ngắn gọn mô tả nội dung trang web. Ngoài ra, bạn cũng dễ dàng thấy các đoạn trích phong phú trên SERP. Đoạn trích phong phú hiển thị các thông tin trong URL và đoạn mô tả.
Ví dụ, đoạn trích phong phú về công thức kem sẽ bao gồm hình ảnh công thức kem, nhận xét của khách hàng, thời hạn sẵn sàng và số lượng calo. Đoạn trích phong phú chứa nhiều thông tin hơn so với đoạn trích bình thường.
Bí Mật Trang Kết Quả Tìm Kiếm Google (SERP)
Các yếu tố khác trên SERP
Bên cạnh đoạn trích, hình ảnh, video, kết quả hiển thị, kết quả tìm kiếm và biểu đồ, Google cũng hiển thị một vài yếu tố khác trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).
Bảng tri thức (Knowledge Graph Panel)
Bảng tri thức xuất hiện ngay phía bên tay phải của trang kết quả tìm kiếm (SERP). Theo Google, thông tin trên được lấy từ nhiều nguồn, như CIA World Factbook và Wikipedia. Thông tin trên Bảng tri thức được dùng để chế trả lời các câu hỏi sử dụng giọng nói trong Google Assistant và Google Home.
“Mọi người cũng hỏi”
Hộp tìm kiếm xuất hiện ở đâu đó trong danh sách kết quả tìm kiếm tự nhiên. Nó cung cấp các gợi ý về các câu hỏi liên quan đến cụm từ tìm kiếm mà bạn đã chọn. Ví dụ, nếu bạn tìm kiếm “Yoast SEO”, bạn sẽ bắt gặp các câu hỏi tương tự như “Yoast SEO là gì?” hoặc “Cách sử dụng Yoast SEO”. Nhấp vào một trong các từ khoá sẽ hiển thị câu trả lời chính xác về câu hỏi cụ thể đó.
Đoạn trích nổi bật (Featured Snippet) hoặc Hộp trả lời
Đoạn trích nổi bật, thường được gọi là hộp trả lời, là một hộp tìm kiếm được đánh số nổi bật, cung cấp câu trả lời rõ ràng về câu hỏi bạn gõ trên công cụ tìm kiếm Google. Hộp tìm kiếm xuất hiện phía trên kết quả tìm kiếm tự nhiên thông thường. Đoạn trích nổi bật thường xuất hiện dưới hình thức một đoạn trích hoặc các gạch đầu dòng, kèm theo hình ảnh.
Bí Mật Trang Kết Quả Tìm Kiếm Google (SERP)
Kết luận
Trang kết quả tìm kiếm (SERP) của Google có thể hiển thị nhiều yếu tố khác như: đoạn trích, bảng tri thức, đoạn trích nổi bật, hộp trả lời, hình ảnh, kết quả tìm kiếm và nhiều hơn nữa. Tuỳ thuộc theo kiểu truy vấn và thông tin Google nhận được, một số yếu tố nhất định sẽ được hiển thị. Bạn có thể chèn nội dung trên trang web của mình để Google có thể hiển thị đoạn trích “phong phú”, cung cấp nhiều thông tin như giá cả, công thức nấu nướng, v.v.
Bạn có thể trả tiền cho Google nếu đoạn trích của trang web của bạn xuất hiện tại thứ hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) dưới hình thức quảng cáo. Hoặc, bạn có thể tối ưu trang web của mình trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) và người tiêu dùng nhằm tăng xếp hạng từ khoá. Đó chính là SEO, và đó cũng chính là nội dung mà chúng tôi sẽ giới thiệu với bạn!
