Cải thiện SEO cho thương hiệu cao cấp: Calypso
Trong loạt bài viết “Ask Yoast”, chúng tôi giúp khách hàng cải thiện SEO cho thương hiệu cao cấp bằng cách phân tích website và đưa ra lời khuyên cùng những mẹo thực tiễn. Lần này, chúng tôi phân tích website của Calypso, một thương hiệu kem chống nắng cao cấp.
Khởi nguồn từ Anh Quốc, Calypso hiện nay đã có mặt trên toàn thế giới. Hãy cùng chúng tôi khám phá website của họ để xem những điểm mạnh cần phát huy và những điểm yếu cần khắc phục.
Khách hàng thường gửi website của họ cho chúng tôi vì họ tò mò về những cải tiến có thể được thực hiện để cải thiện thứ hạng tổng thể trên công cụ tìm kiếm, đặc biệt là SEO cho thương hiệu cao cấp.
Giao diện website gọn gàng
Ngay khi truy cập website, ấn tượng đầu tiên là một trang chủ gọn gàng và thu hút. Trang chủ được thiết kế để người dùng dễ dàng điều hướng đến nội dung quan trọng nhất: chính là các sản phẩm. Tuy nhiên, vẫn có những điểm cần cải thiện để tối ưu SEO cho thương hiệu cao cấp.
Điểm trừ đầu tiên là thanh trượt (slider) ở đầu trang chủ. Nhiều nghiên cứu cho thấy chỉ khoảng 1% khách truy cập thực sự nhấp vào slide.
Bên cạnh đó, slider thường làm chậm website rất nhiều, và còn rất nhiều lý do khác mà bạn có thể tìm thấy trong bài viết được liên kết ở trên. Việc loại bỏ slider sẽ cải thiện SEO cho thương hiệu cao cấp.
Thanh trượt trên Calypsosun.com thậm chí còn gây khó hiểu hơn vì nó chứa một video. Khi khách truy cập nhấn nút phát trong video, họ sẽ được chuyển hướng đến video trên YouTube.
Điều này đồng nghĩa với việc bạn đang “tống khứ” khách hàng ngay từ những giây phút đầu tiên họ truy cập website.
Thay vì vậy, hãy giữ chân họ trên website của bạn và hướng họ đến nội dung của bạn để tối ưu hóa SEO cho thương hiệu cao cấp.
Chúng tôi cho rằng thanh trượt trên Calypsosun.com thậm chí còn gây khó hiểu hơn vì nó chứa một video. Chúng tôi không phải là “fan” của slider, đặc biệt là trong chiến lược SEO cho thương hiệu cao cấp.
Vậy giải pháp tối ưu trong trường hợp này là gì? Theo chúng tôi, một hình ảnh khác, hiện đang nằm bên dưới thanh trượt trên trang chủ, sẽ là lựa chọn thay thế tuyệt vời:
Hình ảnh này chứa một số nội dung giới thiệu cho khách truy cập biết website cung cấp những gì. Thêm một nút kêu gọi hành động (call-to-action) rõ ràng bên dưới hình ảnh này sẽ là một ý tưởng tuyệt vời.
Ví dụ như một nút có nội dung “Xem tất cả sản phẩm” để hướng khách truy cập đến trang tổng quan sản phẩm.
Bên dưới nút kêu gọi hành động này, bạn vẫn có thể hiển thị những sản phẩm bán chạy nhất như hiện tại. Những thay đổi này sẽ cải thiện SEO cho thương hiệu cao cấp.
Nội dung của website là gì?
Google cần hiểu nội dung của từng trang web trước khi xếp hạng các trang cho các từ khóa nhất định. Tất nhiên, nội dung văn bản cho Google biết trang đó nói về điều gì. Một phần quan trọng của văn bản là các tiêu đề.
Tiêu đề cho Google biết chủ đề chính của trang là gì và những chủ đề liên quan khác trên trang là gì. Điều này có nghĩa là chủ đề chính của một trang phải luôn là tiêu đề H1. Tiêu đề phụ trong văn bản nên là H2 hoặc H3 và các tiêu đề ít quan trọng hơn nên là H4, H5, v.v.
Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng H4 trở lên cho các tiêu đề trong thanh bên hoặc chân trang vì Google không nên sử dụng những tiêu đề đó để xác định nội dung của trang.
Việc sử dụng tiêu đề phù hợp là một phần quan trọng của SEO cho thương hiệu cao cấp.
Ví dụ: khi kiểm tra một trong các trang sản phẩm của Calypso, chúng tôi nhận thấy không có tiêu đề H1 hoặc H2.
Tên sản phẩm là tiêu đề H3, nhưng nó nên là tiêu đề H1. Tiêu đề phụ “Hướng dẫn sử dụng” không cho biết nhiều về chủ đề của trang này nên nó thực sự có thể là H5.
Khi tiêu đề phụ có liên quan đến văn bản, nó nên là tiêu đề H2 của H3. Việc sử dụng tiêu đề chính xác sẽ cải thiện SEO cho thương hiệu cao cấp.
Một cách khác để cho Google biết nội dung của trang hoặc bài đăng là tối ưu hóa siêu dữ liệu của trang web như tiêu đề trang và mô tả meta.
Chúng tôi nhận thấy Calypso sử dụng tiêu đề trang và mô tả meta rất tốt, vì vậy họ đã hiểu được tầm quan trọng của điều này đối với SEO cho thương hiệu cao cấp.
Seo cho thương hiệu cao cấp làm cho các trang của bạn mạnh mẽ hơn
Rõ ràng mọi website đều cần nội dung để xếp hạng cho các từ khóa nhất định. Nếu nội dung được cấu trúc tốt với các tiêu đề và tiêu đề trang được tối ưu hóa, đã đến lúc làm cho các trang quan trọng nhất của bạn mạnh mẽ hơn.
Đối với Calypso, các trang sản phẩm của họ là quan trọng nhất vì chúng phản ánh các sản phẩm mà công ty dựa trên.
Trong trường hợp này, trang tổng quan sản phẩm có thể hưởng lợi từ việc tối ưu hóa SEO cho thương hiệu cao cấp cho phần nội dung.
Bạn có thể nghĩ rằng các bài đăng trên blog trên website ít liên quan hơn. Tuy nhiên, các bài đăng trên blog có thể có giá trị theo một cách khác, điều mà chúng tôi sẽ giải thích trong đoạn tiếp theo.
Bạn sẽ luôn có nội dung quan trọng và các trang và bài đăng kém quan trọng hơn, nhưng ngay cả những nội dung đó cũng có mục đích của chúng trong chiến lược SEO cho thương hiệu cao cấp.
Hãy cho Google biết điều gì là quan trọng
Làm cách nào để bạn cho Google biết trang nào quan trọng hơn? Bằng cách thêm liên kết nội bộ từ tất cả các trang có liên quan đến các trang quan trọng nhất, bạn sẽ làm cho các trang đó mạnh mẽ hơn.
Khi một trang nhất định có nhiều liên kết từ các trang liên quan khác, Google hiểu rằng trang này có thể chứa nội dung quan trọng nhất xung quanh một từ khóa.
Hãy đảm bảo rằng bạn thêm các anchor text có liên quan đến các liên kết nội bộ để giúp Google hiểu các từ khóa mà các trang quan trọng nhất trên website của bạn nên xếp hạng.
Chiến lược liên kết nội bộ là một yếu tố quan trọng trong SEO cho thương hiệu cao cấp.
Ví dụ: khi bạn viết một bài đăng trên blog về kem chống nắng tốt nhất cho trẻ em, bạn nên thêm các liên kết nội bộ đến các sản phẩm thực tế. Nếu bạn sử dụng anchor text như “Kem chống nắng cho trẻ em”, Google sẽ hiểu rõ mức độ liên quan giữa các trang.
Thực hiện điều này một cách nhất quán, các trang sản phẩm của bạn sẽ nhận được ngày càng nhiều liên kết và sẽ trở thành những trang mạnh nhất trên website của bạn, từ đó cải thiện SEO cho thương hiệu cao cấp.
Trang “Sẵn sàng đón nắng” có thể là một bài viết nền tảng tuyệt vời để xếp hạng trên các từ khóa có liên quan.
Tuy nhiên, trang này có thể được hưởng lợi từ một số tối ưu hóa SEO cho thương hiệu cao cấp: họ có thể thêm các liên kết đến các sản phẩm có liên quan trong nội dung và nút kêu gọi hành động đến trang sản phẩm.
Việc nghiên cứu từ khóa sẽ cung cấp cho họ đủ các đề xuất từ khóa để làm cho trang tuyệt vời này trở nên “bất khả chiến bại” về SEO cho thương hiệu cao cấp.
Trang tổng quan sản phẩm
Điều hướng đến trang tổng quan sản phẩm, chúng tôi nhận thấy các danh mục được hiển thị trong các tab phía trên các sản phẩm:
Chúng tôi khuyên bạn nên thêm các dấu hiệu nhỏ để đảm bảo khách truy cập hiểu rằng có thể tìm thấy nhiều nội dung hơn bằng cách nhấp vào các tab đó.
Bạn sẽ thấy rằng các dấu hiệu này sẽ giúp khách truy cập hiểu rõ hơn rằng họ có thể nhấp vào các tab.
Hãy làm cho trang web của bạn thân thiện với người dùng nhất có thể, bởi vì các tín hiệu mà người dùng cung cấp rất quý giá vì Google cũng sử dụng chúng trong thuật toán của mình.
Vì SEO cho thương hiệu cao cấp và UX ngày càng gắn bó với nhau, nên điều quan trọng là phải cải thiện các tín hiệu của người dùng.
Sử dụng các nút để hướng dẫn khách truy cập
Các nút rõ ràng có thể có tác động tích cực đến đường dẫn trang mà khách truy cập thực hiện. Bạn có thể hướng dẫn khách truy cập đến các trang bạn muốn họ truy cập vào trang tiếp theo.
Ví dụ: bạn có thể thêm một nút bên dưới mỗi sản phẩm có nội dung “Thêm thông tin”. Làm như vậy, bạn hướng dẫn khách truy cập đến các trang sản phẩm cụ thể và bạn đảm bảo rằng khách truy cập hiểu rằng họ có thể tìm thấy nhiều nội dung liên quan đến sản phẩm bằng cách nhấp vào đó.
Hiện tại, cách duy nhất để khách truy cập thấy rằng có một liên kết đằng sau sản phẩm trên trang tổng quan hiện tại là di chuột qua hình ảnh.
Các trang sản phẩm đã có các nút kêu gọi hành động rõ ràng được thêm vào: các nút có nội dung “Nơi mua”:
Nút “Nơi mua” là lời kêu gọi hành động rõ ràng, một yếu tố quan trọng trong SEO cho thương hiệu cao cấp.
Tuy nhiên, có một cách để tăng số lần nhấp vào nút này. Chúng tôi khuyên bạn nên thay đổi màu của nút thành màu không có trong bảng màu của bạn.
Làm như vậy, nút sẽ nổi bật hơn và có thể khiến nhiều khách truy cập nhấp vào nút hơn. Bạn có nghĩ rằng nút sẽ thu hút sự chú ý của bạn khi nó có màu khác không?
Chúng tôi đã thay đổi màu của nút để làm cho nó nổi bật hơn.
Tất nhiên, nếu bạn có đủ lưu lượng truy cập, bạn có thể – và nên – thực hiện các bài kiểm tra A/B cho những việc như thế này.
Sau bài kiểm tra A/B, bạn có thể dễ dàng kết luận màu nào hoạt động tốt nhất. Những bài kiểm tra này là một phần quan trọng của SEO cho thương hiệu cao cấp.
Mẹo cuối cùng mà chúng tôi muốn đưa ra cho trang sản phẩm liên quan đến phần “Nơi mua”. Sau khi nhấp vào nút, một màn hình sẽ bật lên với tên của tất cả các nhà bán lẻ khác nhau của sản phẩm.
Tuy nhiên, nhà cung cấp duy nhất có chứa liên kết là Amazon và logo này được đặt ở cuối màn hình bật lên. Khi khách truy cập vào website của bạn, họ đã trực tuyến và họ có thể muốn mua sản phẩm của bạn trực tuyến ngay lập tức.
Điều này có nghĩa là sẽ là một ý tưởng hay nếu bạn hướng họ đến Amazon trước tiên để cho họ cơ hội mua sản phẩm của bạn trực tiếp. Đây là một chiến thuật SEO cho thương hiệu cao cấp hiệu quả.
Đảm bảo website của bạn tải nhanh
Một vấn đề quan trọng trên website của Calypso là tốc độ tải trang. Tốc độ tải trang là rất quan trọng trong mắt Google và được coi là một yếu tố xếp hạng trong chỉ mục ưu tiên thiết bị di động trong tương lai.
Thời gian tải trang càng lâu thì trang càng kém thân thiện với người dùng. Có lẽ bạn sẽ đồng ý rằng thật khó chịu nếu bạn phải đợi quá lâu để một trang web tải.
Khách truy cập sẽ thoát ra do thời gian tải và đây là một tín hiệu tiêu cực của người dùng, như chúng tôi đã đề cập trước đây. Tốc độ tải trang là một yếu tố quan trọng trong SEO cho thương hiệu cao cấp.
Kiểm tra website của Calypso trong Công cụ PageSpeed của Google, chúng tôi nhận thấy điểm số rất thấp: 18/100.
Điều này có nghĩa là bạn sẽ phải bắt đầu làm việc với thời gian tải của website. Tất cả các cải tiến có thể có liên quan đến tốc độ được liệt kê trong công cụ Google PageSpeed. Chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu bằng cách bật tính năng nén và tối ưu hóa hình ảnh.
Việc giải quyết hai vấn đề đó có thể mang lại kết quả nhanh nhất và dễ dàng nhất trong việc tăng điểm tốc độ tải trang, từ đó cải thiện SEO cho thương hiệu cao cấp.
Kết luận
Chúng tôi thực sự thích thú khi xem xét website của thương hiệu kem chống nắng nổi tiếng của bạn. Bạn đã tạo ra một website rất gọn gàng và rõ ràng, và với một vài thay đổi, bạn cũng có thể cải thiện SEO cho thương hiệu cao cấp của mình.
Đối với trang chủ của bạn, chúng tôi khuyên bạn nên xóa thanh trượt và thay vào đó, hãy thêm một hình ảnh rõ ràng phản ánh website.
Một số nội dung giới thiệu sẽ cho khách truy cập biết website nói về điều gì và với lời kêu gọi hành động rõ ràng, bạn có thể hướng dẫn khách truy cập đến các trang quan trọng nhất.
Để làm cho những trang quan trọng đó thậm chí còn mạnh mẽ hơn, chúng tôi khuyên bạn nên thiết lập chiến lược liên kết nội bộ.
Hãy đảm bảo liên kết nội bộ của bạn phản ánh hệ thống phân cấp của website để giúp Google hiểu cấu trúc trang web. Bên cạnh đó, việc sử dụng các tiêu đề phù hợp cũng sẽ cải thiện cấu trúc trang web.
Và cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, việc cải thiện thời gian tải trang web của bạn có thể rất có lợi.
Việc tăng điểm tốc độ tải trang sẽ có giá trị cho cả khách truy cập của bạn cũng như SEO cho thương hiệu cao cấp của bạn. Chúc may mắn!
Xem Thêm: Mở rộng hoạt động sang thị trường quốc tế: Khởi đầu với SEO quốc tế!