Kết quả nhiều định dạng cho các sản phẩm có dữ liệu có cấu trúc Schema.org

Kết quả nhiều định dạng cho các sản phẩm có dữ liệu có cấu trúc Schema.org – Bạn thấy chúng rất nhiều trong kết quả tìm kiếm: danh sách sản phẩm có thêm siêu dữ liệu, như giá cả, tình trạng còn hàng, đánh giá và thông số kỹ thuật. Tuy nhiên, không phải mọi trang web cung cấp cùng một sản phẩm đều có kết quả nhiều định dạng hoặc đoạn mã chi tiết giống nhau.

Điều này có thể có hai lý do. Thứ nhất, Google không coi trang web đó đủ quan trọng để hiển thị siêu dữ liệu bổ sung. Hoặc hai, trang web chưa được cải tiến đúng cách với dữ liệu có cấu trúc Schema.org. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ tập trung vào dữ liệu có cấu trúc Schema.org cho danh sách sản phẩm.

Kết quả nhiều định dạng cho các sản phẩm có dữ liệu có cấu trúc Schema.org là gì? Bài viết dưới đây sẽ giải thích cho bạn:

1. Dữ liệu có cấu trúc cho đoạn mã sản phẩm

Thông tin trong kết quả nhiều định dạng không chỉ xuất hiện một cách kỳ diệu; bạn phải thêm dữ liệu để Google có cơ hội thêm dữ liệu đó vào kết quả. Ngay cả khi đó, việc dữ liệu của bạn có hiển thị hay không là tùy thuộc vào Google. Google sử dụng dữ liệu có cấu trúc để tạo đoạn mã chi tiết trong kết quả tìm kiếm.

Đánh dấu cho dữ liệu có cấu trúc được lấy từ một sáng kiến ​​mở có tên Schema.org. Một số công cụ tìm kiếm phát triển định dạng dữ liệu này để diễn giải dữ liệu cụ thể một cách nhất quán. Bạn có thể thêm tất cả các loại nội dung, như thông tin sản phẩm, xếp hạng, đánh giá hoặc thông tin về doanh nghiệp địa phương của bạn.

Để triển khai dữ liệu có cấu trúc, bạn phải cung cấp cho công cụ tìm kiếm đánh dấu chính xác. Microdata, RDFa và JSON-LD là những công nghệ quan trọng nhất được sử dụng để làm việc với dữ liệu có cấu trúc. JSON-LD là một định dạng dữ liệu nhẹ, dễ đọc đối với con người và máy móc và được Google ưa chuộng hiện nay. Bing, một công ty JSON-LD khét tiếng, đã nhảy vào trào lưu JSON-LD.

2. Yoast SEO và lược đồ

Yoast SEO tự động thêm dữ liệu có cấu trúc vào thông tin cần thiết về trang web, bài viết, tác giả của bạn, v.v. Ngoài ra, bạn có thể chọn một phần Lược đồ cụ thể mô tả tốt nhất trang cụ thể này – tức là bạn có thể nói rằng trang liên hệ của bạn là một trang liên hệ. Bạn có thể làm điều đó trong tab Lược đồ của Yoast SEO, ngay trong thanh bên hoặc trong hộp meta. Cuối cùng, các nhà phát triển có thể mở rộng nó, như tài liệu lược đồ Yoast SEO giải thích.

Đối với sản phẩm, chúng tôi có thể giúp tăng cơ hội Google hiển thị các đoạn mã chi tiết về cửa hàng WooC Commerce và Shopify của bạn trong kết quả tìm kiếm. Plugin SEO WooC Commerce và ứng dụng Yoast SEO cho Shopify của chúng tôi tự động thêm dữ liệu có cấu trúc vào danh sách sản phẩm của bạn để đảm bảo Google có thể chọn những dữ liệu này đúng cách.

Gần đây, chúng tôi đã mở rộng productdữ liệu có cấu trúc trong WooC Commerce SEO để kết hợp những thứ như material, brand, colorvà thuộc tính. Bạn có thể dễ dàng thêm những thứ này từ trong cửa hàng WooC Commerce của mình. Hướng dẫn này cho bạn biết cách thêm các thuộc tính Thương hiệu, Nhà sản xuất, Màu sắc và Mẫu cho sản phẩm của bạn.

Việc thêm dữ liệu có cấu trúc lược đồ vào sản phẩm của bạn sẽ giúp chúng nổi bật trong kết quả tìm kiếm thông thường và tìm kiếm hình ảnh. Google sẽ thêm nhãn Sản phẩm vào hình ảnh sản phẩm của bạn, giúp người tìm kiếm phân biệt chúng với các danh sách khác. Bạn sẽ thấy rằng một số nhà bán lẻ thậm chí còn nhận được nhãn Còn hàng màu xanh lá cây báo hiệu sản phẩm đã sẵn sàng được giao trong ảnh chụp màn hình bên dưới. Tuyệt vời phải không?

Để đưa vào tìm kiếm hình ảnh, Google yêu cầu một số thuộc tính. Đối với danh sách hình ảnh phong phú, bạn phải bao gồm các thuộc tính name, image, pricevà priceCurrency. Nếu muốn thông tin sản phẩm của mình xuất hiện trong danh sách mặt hàng liên quan, bạn cũng phải bao gồm tất cả thông tin trên cùng với sản phẩm.

với dữ liệu có cấu trúc dành cho sản phẩm, bạn có thể làm nổi bật sản phẩm ngay cả khi tìm kiếm hình ảnh, như trong hình

Trong khi tìm kiếm hình ảnh của một sản phẩm trên điện thoại thông minh, bạn sẽ nhận thấy một số hình ảnh có nhãn — những hình ảnh này được cung cấp bởi dữ liệu có cấu trúc

3. Kết quả nhiều định dạng cho một sản phẩm mẫu

Có hai loại thông tin sản phẩm bạn có thể hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Trang sản phẩm mô tả một sản phẩm, trong khi trang tổng hợp mua sắm mô tả danh sách sản phẩm và những người bán khác nhau cung cấp sản phẩm đó.

Trang đích của bạn phải chứa Productloại Schema.org; đây là sản phẩm bán hàng của bạn Nó cũng nên chứa một Offerkiểu lồng nhau; loại này mô tả cách sản phẩm được bán; điều này bao gồm tình trạng, giá cả, tính sẵn có của mặt hàng, v.v. Bạn nên trình bày dữ liệu bằng mã HTML và không được viết lại bằng JavaScript.

Bạn cần tuân theo một số nguyên tắc để làm việc với đánh dấu sản phẩm. Ví dụ: bạn chỉ được sử dụng nó cho từng sản phẩm chứ không phải cho danh mục sản phẩm. Bạn không thể sử dụng nó cho các sản phẩm liên quan đến người lớn và tên của người đánh giá phải là tên hoặc nhóm hợp lệ.

4. Cấu trúc ví dụ

Mã bên dưới mô tả một sản phẩm mẫu. Trong mã này, bạn sẽ thấy các phần khác nhau của mã Schema.org, cùng với cách JSON-LD trình bày các phần này. Một số điểm nổi bật:

type: Mô tả loại sản phẩm đó là gì

tên, hình ảnh và mô tả: Đây là những điều khá rõ ràng

thương hiệu: Thương hiệu của sản phẩm

điều: Một điều là loại mặt hàng chung nhất

aggerateRating: Xếp hạng tổng hợp lồng nhau của sản phẩm

ratingValue: Đây là đánh giá trung bình của sản phẩm

reviewCount: Tổng số lượt đánh giá

sku: Mã nhận dạng dành riêng cho người bán cho một sản phẩm.

mpn Ví dụ: một loại mã định danh toàn cầu cũng có thể là ISBN hoặc gtin13

ưu đãi: Đây là dấu hiệu cho thấy sản phẩm đang được bán

Offer: Đề nghị cung cấp dịch vụ hoặc bán sản phẩm

giáTiền tệ và giá cả: Đây là những điều khá rõ ràng

Tình trạng còn hàng: Nếu sản phẩm hiện còn hàng

priceValidUntil: Sử dụng thông số này để mô tả thời điểm giá đặt hiện tại sẽ thay đổi — tiện dụng trong trường hợp bán hàng. Không bắt buộc, mặc dù Search Console sẽ phàn nàn về điều đó

url: Liên kết đến trang sản phẩm

đánh giá: Một bài đánh giá bằng văn bản về sản phẩm, cộng với một đánh giá

loại: Tất nhiên, loại Schema.org là một bài đánh giá

tác giả: Ai đã viết nó? Phải là tên thật

datePublished: Nó được xuất bản khi nào?

mô tả: Nội dung của bài đánh giá

name: Tiêu đề của bài đánh giá

đánh giáXếp hạng: Nó đạt được điểm nào (1-5)

bestRating: Năm là mức tối đa

ratingValue: Xếp hạng mà người đánh giá đưa ra

Đánh giá tệ nhất: Một là thấp nhất

Đây chỉ là đỉnh của tảng băng trôi. Bạn có thể thêm những thứ khác vào trang của mình: tình trạng còn hàng, các loại nhận dạng sản phẩm khác nhau, mẫu mã, màu sắc, chiều cao, chiều sâu, v.v. Tiện ích bổ sung SEO WooC Commerce của chúng tôi giúp bạn thêm chi tiết về vật liệu, mẫu, nhãn hiệu, nhà sản xuất, v.v. Nó cũng giúp bạn thêm số nhận dạng sản phẩm vào các sản phẩm WooC Commerce của mình.

Hơn nữa, có những cách mới để xác định thêm thông tin về thỏa thuận vận chuyển của bạn với OfferShippingDetails. Ngoài ra, Google hiện hiển thị mức giảm giá của bạn trong kết quả tìm kiếm – đối với điều này; nó tính toán giá bán dựa trên dữ liệu giá trước đây cho sản phẩm của bạn.

Bạn có thể giúp Google xác định âm trầm của Fender Precision đó bằng cách điền sku, mpn, gtin14 hoặc các mã nhận dạng sản phẩm có liên quan khác

Mã ví dụ

Đây là một lược đồ trang sản phẩm mẫu.

 

 

 

 

 

 

 

5. Xếp hạng và đánh giá

Ngôi sao đánh giá là một trong những yếu tố bắt mắt nhất của một kết quả nhiều định dạng được hình thành đầy đủ. Tuy nhiên, việc có được những thứ này không còn dễ dàng như trước nữa. Bạn có thể đọc về xếp hạng và đánh giá trong một bài viết khác, nhưng chúng tôi cũng muốn nêu bật chúng ở đây một chút.

Hãy nhớ rằng có một sự khác biệt nhỏ nhưng cần thiết giữa xếp hạng và đánh giá. Xếp hạng là giá trị mà sản phẩm đạt được theo thang điểm từ một đến năm. Đánh giá sử dụng thang điểm tương tự nhưng thêm văn bản giải thích bằng văn bản vào xếp hạng.

Chúng tôi đã thêm phần xếp hạng và đánh giá trong ví dụ về mã ở trên. Thông tin này có thể được Google chọn và hiển thị trong kết quả tìm kiếm bên cạnh danh sách sản phẩm của bạn. Một vài năm trước, Google đã trở nên chặt chẽ hơn trong việc xác định loại sản phẩm nào có thể nhận được sao trong tìm kiếm.

6. Dữ liệu có cấu trúc sản phẩm và Shopify

Bạn có phải là chủ sở hữu cửa hàng trực tuyến có cửa hàng trực tuyến trên Shopify không? Bản thân Shopify và hầu hết các chủ đề trong môi trường Shopify đều xuất ra một chút dữ liệu có cấu trúc; phần lớn là dành cho sản phẩm. Nếu cần thiết lập phức tạp hơn mà không cần mã hóa, bạn có thể sử dụng một trong các ứng dụng dữ liệu có cấu trúc trong Cửa hàng ứng dụng Shopify. Nhưng cũng có một khả năng khác: cài đặt Yoast SEO cho Shopify.

Yoast SEO cho Shopify xuất ra (ở dạng JSON-LD) đánh dấu sau: Product, Organization, WebSite, WebPage, BreadcrumbList, Articlevà Offer. Ngoài ra, Yoast SEO sẽ xuất kết quả AggregateRatingnếu bạn sử dụng một trong những ứng dụng đánh giá sau: Judge.me, Opinew, Ali đánh giá, Areviews, Fera hoặc Loox.

7. Dữ liệu có cấu trúc sản phẩm và WooC Commerce

WooC Commerce là nền tảng dành cho người dùng WordPress muốn điều hành một cửa hàng trực tuyến. Mặc dù WooC Commerce tự động xuất dữ liệu có cấu trúc cho sản phẩm nhưng nó không thực hiện điều đó theo cách tích hợp. Điều này có xu hướng nối thêm lược đồ sản phẩm vào trang thay vì tích hợp lược đồ đó với phần còn lại của dữ liệu có cấu trúc trên trang, chẳng hạn như tất cả dữ liệu về trang web và thương hiệu. Có một giải pháp cho vấn đề đó: plugin WooC Commerce SEO.

Plugin WooC Commerce SEO là một tiện ích bổ sung liên kết tất cả lược đồ sản phẩm với biểu đồ dữ liệu có cấu trúc Yoast SEO. Bằng cách này, dữ liệu sản phẩm của bạn được kết nối với dữ liệu trang web của bạn, điều đó có nghĩa là các công cụ tìm kiếm hài lòng và cơ hội lớn hơn để có được kết quả đầy đủ, phong phú. Nó cũng sửa các lỗi khó chịu có xu hướng xuất hiện trong Google Search Console.

Xem thêm: Bảng tri thức của Google: Nó là gì và làm cách nào để có được bảng này?