Nghiên cứu trường hợp: SEO cho thương hiệu tổng thể
Thông qua loạt bài phân tích nghiên cứu trường hợp “Ask Yoast”, chúng tôi đã giúp nhiều khách hàng cải thiện SEO cho website của họ bằng việc phân tích website và đưa ra những lời khuyên hữu ích và các thủ thuật SEO hữu ích.
Khách hàng gửi website của họ cho chúng tôi bởi vì họ tò mò muốn biết bất kỳ thay đổi nào có thể được áp dụng nhằm nâng cao xếp hạng website. Lần đầu tiên, chúng tôi đã xem xét website của một thương hiệu kem chống nắng nổi tiếng: Calypso.
Thương hiệu đã xuất hiện từ nhiều năm trước ở Anh và hiện nay đang được bán trên toàn cầu. Hãy để chúng tôi khám phá xem website của họ đang thực hiện được điều gì và có gì cần cải thiện.
Nghiên cứu trường hợp: SEO cho thương hiệu tổng thể
Ngay khi truy cập website, khách hàng ngay lập tức gây chú ý với trang chủ sạch đẹp và thu hút. Trang chủ cho phép khách truy cập nhanh chóng điều hướng đến nội dung quan trọng nhất của website: các sản phẩm thực tiễn. Tuy nhiên, chúng tôi cũng nhận thấy một vài điều cần cải thiện khi nghiên cứu trường hợp
Loại bỏ thanh trượt (slider)
Đầu tiên, chúng tôi thấy thanh trượt ở đầu trang chủ. Chúng tôi không phải là fan cuồng của thanh trượt và các thử nghiệm khác cũng cho thấy rằng chỉ 1% khách truy cập đã nhấn vào một slide. Bên cạnh đó, thanh trượt cũng gây chậm trễ website của bạn hơn nhiều.
Trong trường hợp của Calypsosun.com, thanh trượt thậm chí có thể dễ hiểu hơn nếu đây là một video. Khi khách truy cập bấm nút xem trong video, họ sẽ được chuyển hướng sang video trên YouTube. Điều này có nghĩa là bạn đang “tiễn” khách truy cập ra ngoài website của mình ngay tại lúc bắt đầu của cuộc viếng thăm. Hãy thử giữ chân họ lại trên website của bạn và hướng họ đến nội dung của bạn.
Hình ảnh hiển thị lời kêu gọi hành động rõ ràng
Theo chúng tôi, một hình ảnh khác, hiện đang hiển thị ngay phía dưới trang chủ, sẽ là một hình ảnh đầu tiên tuyệt vời. Hình ảnh sẽ bao gồm một vài nội dung hiển thị cho khách truy cập biết điều gì có trên website.
Thêm một lời kêu gọi hành động khác bên dưới hình ảnh này sẽ là một gợi ý hoàn hảo. Hãy chú ý thêm một biểu tượng có văn bản giống “Xem tất cả sản phẩm” để hướng khách truy cập trở lại trang tổng quan sản phẩm. Bên dưới lời kêu gọi hành động rõ ràng, bạn cũng có thể liệt kê các sản phẩm phổ biến nhất ở đây.
Nghiên cứu trường hợp: SEO cho thương hiệu tổng thể
Cấu trúc nội dung và tiêu đề
Google cần đọc nội dung của từng trang trên website trước khi biết trang đó có thể xếp hạng cho các cụm từ nhất định. Tất nhiên, nội dung văn bản cho Google biết một trang nói về điều gì. Một thành phần quan trọng của văn bản là thẻ tiêu đề. Tiêu đề có nghĩa cho Google biết chủ đề chính của trang là gì và những chủ đề quan trọng khác trên trang là gì. Điều này có nghĩa là chủ đề chính của trang luôn phải là tiêu đề H 1.
Tiêu đề quan trọng nhất văn bản nên là H2 hoặc H3 và các tiêu đề kém quan trọng hơn nên là H4, H5, v.v. Chúng tôi khuyến nghị bạn nên sử dụng H4 trở lên cho các tiêu đề trong thanh bên hoặc cuối trang bởi vì Google không muốn sử dụng H1 để xác minh nội dung của trang.
Ví dụ, khi quét một loạt các trang sản phẩm của Calypso, chúng tôi nhận thấy không có tiêu đề H1 hoặc H 2. Tên sản phẩm là tiêu đề H3, nhưng không bao giờ là tiêu đề H 1. Tiêu đề phụ “Hướng dẫn sử dụng” không nói nhiều đến chủ đề của trang này nên tiêu đề chỉ có thể là H 5. Khi tiêu đề H1 có liên kết bằng văn bản, đây nên là tiêu đề H2 hoặc H 3 khi nghiên cứu trường hợp
Tối ưu hoá thẻ meta
Một cách khác để cho Google biết một trang hoặc bài viết nói về điều gì là tối ưu hóa thẻ meta của website của bạn, ví dụ như tiêu đề trang và mô tả meta. Chúng tôi nhận thấy rằng Calypso sử dụng tiêu đề trang và mô tả meta tốt, bởi vì họ đã nhận thức được tầm quan trọng của điều này trong SEO khi nghiên cứu trường hợp
Nghiên cứu trường hợp: SEO cho thương hiệu tổng thể
Thông qua chuỗi bài nghiên cứu trường hợp “Ask Yoast”, chúng tôi đã giúp đỡ nhiều khách hàng cải thiện SEO cho website của họ thông qua quá trình nghiên cứu website và rút ra những lời khuyên bổ ích cùng các mẹo SEO hữu ích. Khách hàng gởi website của họ cho chúng tôi khi họ tò mò muốn biết những cải tiến nào có thể được sử dụng để nâng cao thứ hạng website.
Lần đầu tiên, chúng tôi đã xem xét website của một thương hiệu kem chống nắng danh tiếng: Calypso. Thương hiệu đã có mặt rất nhiều năm qua ở Anh và hiện tại đang được bán trên toàn cầu. Hãy cùng nhau tìm hiểu xem website của họ đang làm được điều gì và có gì cần cải thiện.
Nghiên cứu trường hợp: SEO cho thương hiệu tổng thể
Nghiên cứu trường hợp: SEO cho thương hiệu tổng thể – Calypso Sun
Ấn tượng ban đầu
Ngay khi truy cập website, khách hàng lập tức gây ấn tượng với trang chủ sạch sẽ và lôi cuốn. Trang chủ cho phép khách truy cập dễ dàng điều hướng đến nội dung quan trọng nhất của website: các sản phẩm thực tế. Tuy nhiên, chúng tôi cũng nhận thấy một số điều cần cải thiện khi nghiên cứu trường hợp
Loại bỏ thanh trượt (slider)
Đầu tiên, chúng tôi thấy thanh trượt ở đầu trang chủ. Chúng tôi không phải là fan hâm mộ của thanh trượt và các nghiên cứu khác cũng cho thấy rằng khoảng 1% khách truy cập đã nhấp vào một slide. Bên cạnh đó, thanh trượt cũng có thể trì hoãn website của bạn rất nhiều.
Trong trường hợp của Calypsosun.com, thanh trượt cũng có thể dễ dàng giải thích hơn nếu nó là một video. Khi khách truy cập nhấn nút xem trong video, họ sẽ được đưa đến video trên YouTube. Điều này có nghĩa là bạn đang “tiễn” khách truy cập ra khỏi website của mình ngay từ thời điểm khởi đầu của chuyến thăm viếng. Hãy cố gắng giữ chân họ ở trên website của bạn và hướng họ đến nội dung của bạn.
Hình ảnh hiển thị lời kêu gọi hành động rõ ràng
Theo chúng tôi, một hình ảnh khác, hiện nay đang hiển thị ngay phía dưới trang chủ, sẽ là một hình ảnh khởi đầu tuyệt vời. Hình ảnh sẽ chứa một số nội dung hiển thị cho khách truy cập biết điều đang có trên website.
Thêm một lời kêu gọi hành động khác bên dưới hình ảnh sản phẩm sẽ là một ý tưởng tuyệt vời. Hãy nhớ chèn một dòng văn bản như “Xem tất cả sản phẩm” để hướng khách truy cập đến trang danh mục sản phẩm. Bên dưới lời kêu gọi hành động rõ ràng, bạn cũng có thể xem danh sách sản phẩm bán chạy nhất tại cửa hàng khi nghiên cứu trường hợp
Nghiên cứu trường hợp: SEO cho thương hiệu tổng thể
Cấu trúc nội dung và tiêu đề
Google cần đọc nội dung của mỗi trang trên website trước khi biết trang đó có thể xếp hạng cho các từ khoá nhất định. Tất nhiên, nội dung văn bản cho Google biết một trang nói về điều gì. Một yếu tố quan trọng của văn bản là thẻ tiêu đề. Tiêu đề có nghĩa cho Google biết chủ đề chính của trang là gì và những chủ đề quan trọng khác trên trang là gì khi nghiên cứu trường hợp
Điều tương tự có nghĩa là chủ đề chính của trang luôn phải là tiêu đề H 1. Tiêu đề quan trọng nhất văn bản thường là H2 hoặc H3 và các tiêu đề ít quan trọng hơn thường là H4, H5, v.v. Google khuyên bạn nên sử dụng H4 trở lên cho các tiêu đề trong thanh bên hoặc cuối trang do Google không thích sử dụng H1 để xác định nội dung của trang khi nghiên cứu trường hợp
Ví dụ, khi kiểm tra một danh sách các trang sản phẩm của Calypso, Google nhận thấy không có tiêu đề H1 hoặc H 2. Tên sản phẩm là tiêu đề H3, chứ không phải là tiêu đề H 1. Tiêu đề H1 “Hướng dẫn sử dụng” không nói nhiều về chủ đề của trang này nên tiêu đề chỉ có thể là H 5. Khi tiêu đề H1 có link bằng văn bản, nó nên là tiêu đề H2 hoặc H 3 khi nghiên cứu trường hợp
Tối ưu hoá thẻ meta
Một cách khác để cho Google biết một trang hoặc bài đăng nói về điều gì là tối ưu hoá thẻ meta của website của bạn, chẳng hạn như tiêu đề trang và mô tả meta. Chúng tôi nhận thấy rằng Calypso sử dụng tiêu đề trang và mô tả meta tối ưu, và họ đã nhận thức được tầm quan trọng của điều này đối với SEO.
