Chinh phục thị trường quốc tế: Lựa chọn tên miền phù hợp cho SEO
Đưa website Việt Nam top Google đã khó, đưa website quốc tế lên top càng khó khăn hơn! SEO đa ngôn ngữ đòi hỏi bạn phải cố gắng hơn nữa. Từ việc xây dựng nội dung phù hợp với mỗi thị trường, xây dựng website riêng biệt theo từng quốc gia, cho đến việc sử dụng hreflang – tất cả đều cần được cân nhắc hết sức cẩn thận.
Một trong những lựa chọn khó khăn nhất bạn phải đưa ra chính là: lựa chọn tên miền phù hợp để đăng tải nội dung quốc tế hoá? Bài đăng này sẽ liệt kê những lựa chọn quan trọng nhất, để bạn đưa ra lựa chọn phù hợp nhất đối với doanh nghiệp của mình.
Chinh phục thị trường quốc tế: Lựa chọn tên miền phù hợp cho SEO
Giả sử bạn có website “myepicbusiness.com” là doanh nghiệp ở Hoa Kỳ và đang mong muốn lấn sân qua thị trường Anh Quốc. Để tạo website đa quốc gia, bạn có 3 lựa chọn sau:
ccTLD (Tên miền cấp cao nhất theo mã quốc gia): myepicbusiness.uk khi lựa chọn tên miền phù hợp
Tên miền phụ: uk.myepicbusiness.com khi lựa chọn tên miền phù hợp
Thư mục con: myepicbusiness.com/uk khi lựa chọn tên miền phù hợp
Mỗi lựa chọn sẽ có ưu và khuyết điểm riêng biệt, phụ thuộc vào quy mô doanh nghiệp của bạn khi lựa chọn tên miền phù hợp
Sức mạnh của ccTLD
Nếu bạn có một doanh nghiệp đa quốc gia hùng mạnh với nguồn lực khổng lồ, ccTLD (ví dụ: epicbusiness.uk) là lựa chọn hoàn hảo đối với một website đa quốc gia. Đây là cách tốt nhất giúp Google và khách hàng nhận diện quốc gia bạn đang hướng đến khi lựa chọn tên miền phù hợp
Tuy nhiên, ccTLD yêu cầu bạn phải mua tên miền mới và tạo dựng uy tín lúc đầu. Google đã làm quen với tên miền epicbusiness.com và cảm thấy đó là một tên miền có thể tin tưởng. Ngược lại, ccTLD dạng. uk sẽ không được kế thừa uy tín từ tên miền. vn của bạn.
Trước khi quyết định lựa chọn ccTLD, bạn cần cân nhắc kỹ càng liệu thị trường Việt Nam có phù hợp để đầu tư hay không. Chỉ nên lựa chọn ccTLD nếu quốc gia bạn có nhiều tiềm năng phát triển và bạn có đầy đủ nguồn lực để phát triển đất nước. Nói chung, nếu tên miền. com của bạn đã có xếp hạng cao và chi phí marketing thấp, lựa chọn khác có thể phù hợp hơn.
Chinh phục thị trường quốc tế: Lựa chọn tên miền phù hợp cho SEO
Tên miền phụ hay thư mục con: Đâu là lựa chọn phù hợp?
Nếu ccTLD không phù hợp, bạn cần xem xét cả tên miền phụ và thư mục con. Vậy myepicbusiness.com/uk hay uk.myepicbusiness.com là lựa chọn tối ưu hơn?
Google không nhìn nhận tên miền phụ như tên miền chính. Mặc dù cách Google xem xét tên miền phụ không quá khắt khe, nhưng sự uy tín của myepicbusiness.com sẽ không được chuyển đổi toàn bộ sang tên miền phụ uk.myepicbusiness.com. Điều này đồng nghĩa với việc bạn không thể nào khôi phục được uy tín đã tạo dựng cho tên miền. com. Vì vậy, trong tình huống đầu tiên, thư mục con myepicbusiness.com/uk là lựa chọn tốt hơn.
Quốc gia đa ngôn ngữ: Lựa chọn tên miền phù hợp
Một số quốc gia có hai hoặc nhiều ngôn ngữ hơn. Nếu bạn hướng đến khách hàng dùng nhiều ngôn ngữ, bạn cần tạo website đa ngôn ngữ. Điều này mang đến nhiều lựa chọn hơn về cấu trúc tên miền. Ví dụ, Canada có dân số sử dụng tiếng Anh hơn tiếng Pháp. Vậy có cách nào để tạo website khác nhau giữa hai loại nội dung này?
ccTLD: Nếu doanh nghiệp của bạn đủ mạnh và nguồn lực dồi dào để lựa chọn ccTLD (myepicbusiness.ca), bạn có thể chọn cả hai loại ngôn ngữ dưới dạng thư mục con: myepicbusiness.ca/en myepicbusiness.ca/fr
Thư mục con: Nếu muốn hiển thị nội dung Canada trên thư mục con, bạn có thể tạo các URL con, ghi nhớ phân loại ngôn ngữ theo quốc gia: myepicbusiness.com/en-ca myepicbusiness.com/fr-ca
Để hiểu biết rõ hơn về chủ đề SEO, bạn có thể tham khảo khoá đào tạo SEO đa ngôn ngữ của chúng tôi. Khoá học chia sẻ kiến thức chuyên sâu về ưu điểm của mỗi lựa chọn, cách thức địa hoá mục đích SEO, cách thức tạo nội dung thu hút với nhiều ngôn ngữ cùng những khía cạnh cần thiết khác của SEO quốc tế, ví dụ như sử dụng hreflang.
Chinh phục thị trường quốc tế: Lựa chọn tên miền phù hợp cho SEO
Nhiều quốc gia, chung một ngôn ngữ: Nên tạo website theo quốc gia hay ngôn ngữ?
Liệu có thể sử dụng cùng một website tiếng Anh ở cả Australia và Anh?
Mặc dù mất nhiều thời gian tìm kiếm, chúng tôi khuyến khích bạn hãy tạo website riêng biệt ở từng quốc gia, ngay cả khi cư dân sử dụng cùng một ngôn ngữ. Cách tiếp cận này cho phép bạn nhanh chóng nhắm mục tiêu khách hàng cụ thể với nội dung phù hợp. Ví dụ, từ ngữ địa phương, số điện thoại, trạng thái hàng hoá và tiền tệ có thể khác biệt đáng kể ở các quốc gia. Nếu không tạo nội dung phù hợp, người tiêu dùng dễ nhầm lẫn giữa dịch vụ và hàng hoá bạn bán ở quốc gia của họ khi lựa chọn tên miền phù hợp
Theo đó, đối với trường hợp trên, bạn nên chọn myepicbusinness.com/uk và myepicbusiness.com/au. Nếu nguồn lực hạn chế, bạn hãy sử dụng myepicbusiness.uk và myepicbusiness.com.au.
Chinh phục thị trường quốc tế: Lựa chọn tên miền phù hợp cho SEO
Đừng quên hreflang!
Khi nhắm mục tiêu đa quốc gia với website có nội dung và ngôn ngữ, đừng quên sử dụng hreflang! Hreflang giúp Google xác định website nào nên ưu tiên xếp hạng tại quốc gia khác và cho ngôn ngữ nào. Quan trọng hơn, hreflang ngăn ngừa tình trạng trùng lặp nội dung – vấn đề tưởng chừng như không thể tránh được khi nhắm mục tiêu các quốc gia có cùng ngôn ngữ khi lựa chọn tên miền phù hợp
Tóm tắt
Lựa chọn tên miền phù hợp cũng là một thử thách. Nếu ngân sách marketing hạn chế, bạn hãy chọn ccTLD cho từng quốc gia mục tiêu và tạo tên miền riêng theo mỗi quốc gia. Ngược lại, bạn cũng nên chọn thư mục con. Với các quốc gia đơn ngữ, bạn hãy tạo thư mục con theo từng ngôn ngữ. Nói chung, hãy tối ưu website theo quốc gia thay vì ngôn ngữ nhằm nhắm mục tiêu khách hàng đúng, gây nhầm lẫn đối với người dùng. Và không quên sử dụng hreflang!
