Sức mạnh của liên kết trong SEO và 9 bí mật ẩn giấu đằng sau thuộc tính “nofollow”
Liên kết trong SEO đóng một vai trò vô cùng quan trọng. Không có liên kết trong SEO, Google (hoặc các công cụ tìm kiếm khác) có thể không thể khám phá ra các trang web của bạn, hoặc thậm chí cho rằng chúng chẳng hề quan trọng.
Nhưng đôi khi, bạn lại muốn Google “bỏ qua” một số liên kết nhất định. Hoặc bạn muốn nói rõ với Google rằng đây là liên kết ở trong SEO được tài trợ, hay do người dùng tự thêm vào trang web.
Tại sao lại như vậy? Và làm thế nào để thực hiện điều này trên trang web của bạn? Hãy cùng khám phá thế giới bí mật của các thuộc tính “sponsored”, “nofollow”, và “ugc”!
Sức mạnh của liên kết trong SEO
Mỗi khi bạn liên kết SEO đến một trang web khác, các công cụ tìm kiếm có thể xem đó như một “phiếu bầu” cho trang web đó.
Các trang web nhận được nhiều “phiếu bầu” từ các trang web uy tín và có thẩm quyền cao có thể được xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm, bởi chúng cũng trở nên uy tín và đáng tin cậy hơn. Điều này biến liên kết SEO trở thành một loại “tiền tệ” vô hình trong thế giới SEO.
Chính vì vậy, một chiến lược SEO hiệu quả cần luôn xem xét cách thức các loại nội dung, hoạt động marketing và PR có thể khuyến khích các trang web khác liên kết với SEO đến bạn.
Nếu bạn chưa từng nghĩ đến việc làm thế nào để thu hút liên kết trong SEO từ các trang web khác, hãy tìm hiểu về các bí kíp và chiến thuật xây dựng liên kết để khơi nguồn cảm hứng.
Xây dựng liên kết – cuộc chiến chống lại “thủ thuật”
Trong quá khứ, và thậm chí đến tận ngày nay, nhiều người vẫn cố gắng “lách luật” bằng cách mua liên kết trong SEO.
Rõ ràng, đây không phải là cách làm đúng đắn, và “chú chim cánh cụt” Google có thể sẽ “ghé thăm” bạn bất cứ lúc nào!
Thay vào đó, chúng tôi khuyến khích bạn xây dựng liên kết trong SEO một cách tổng thể và bền vững, bằng cách tạo ra những nguồn tài nguyên tuyệt vời cho khách hàng và quảng bá chúng rộng rãi, từ đó thu hút ngày càng nhiều liên kết trong SEO tự nhiên.
Nhưng, chuyện gì sẽ xảy ra nếu bạn muốn liên kết trong SEO đến một trang web mà bạn không muốn “bầu chọn” cho nó?
Và làm cách nào để ngăn chặn những kẻ lợi dụng hệ thống bằng cách đăng liên kết trong SEO đến trang web của họ trên trang web của bạn, thông qua biểu mẫu bình luận, diễn đàn hoặc hồ sơ mạng xã hội?
Trong những trường hợp này, chúng ta cần sử dụng một loại liên kết trong SEO đặc biệt để “báo hiệu” cho các công cụ tìm kiếm rằng liên kết trong SEO đó không đáng tin cậy.
Sự ra đời của thuộc tính “nofollow“
Vào những ngày đầu của SEO, nhiều nhà tiếp thị bất chính đã nhận ra rằng họ có thể dễ dàng thu thập hàng trăm liên kết trong SEO đến trang web của mình bằng cách để lại bình luận spam trên các blog khác.
Mua liên kết SEO từ quản trị viên web hoặc đặt liên kết trong SEO trên bất kỳ trang web nào cho phép người dùng gửi nội dung.
Để chống lại vấn nạn này, vào năm 2005, Google đã giới thiệu một cách để đánh dấu một liên kết trong SEO là không đáng tin cậy, cụ thể là “nofollow” – “không theo liên kết trong SEO này”.
Bằng cách thêm thuộc tính “nofollow” vào liên kết trong SEO của bạn, chúng sẽ không còn được tính là “phiếu bầu” nữa.
Google cũng quy định rằng bất kỳ liên kết SEO nào được trả tiền (thường là quảng cáo, vị trí được trả tiền hoặc tương tự) nên sử dụng thuộc tính “nofollow” để cho biết rằng nó không nên ảnh hưởng đến việc tính toán thứ hạng.
Đó là bởi vì liên kết trong SEO được trả tiền cũng giống như một “phiếu bầu” cho một trang web. Ví dụ: nếu ai đó trả tiền cho bạn để đặt quảng cáo trên trang web của bạn, bạn có thể gửi một số người truy cập đến trang hoặc sản phẩm được quảng cáo.
Vì đây không phải là sự chứng thực tự nhiên, giá trị liên kết SEO sẽ không được chuyển đến trang web cụ thể này; các công cụ tìm kiếm sẽ không xếp hạng nó cao hơn vì bạn đã nhận được một khoản bồi thường nào đó cho liên kết trong SEO đó.
Điều này cũng giúp bạn có thể liên kết trong SEO đến một trang web mà bạn không xác nhận, nhưng bạn vẫn muốn sử dụng nó làm ví dụ trong nội dung của mình (ví dụ: “Tôi đã thử sản phẩm này, nhưng nó thật tệ”).
Ngày nay, hầu hết tất cả các hệ thống bình luận và nền tảng truyền thông xã hội đều tự động thêm thuộc tính “nofollow” vào nội dung do người dùng gửi.
“Nofollow” không phải lúc nào cũng có nghĩa là “không theo dõi” và sự xuất hiện của “sponsored” & “ugc”
Hình dạng của một liên kết “nofollow”
Hãy cùng xem xét kỹ hơn một liên kết. Trong HTML, một liên kết thông thường trông như thế này: <a href=”https://www.example.com”>ví dụ liên kết</a>.
Bạn có thể thường xuyên sử dụng loại liên kết này trong nội dung của mình để dẫn dắt người đọc đến những nội dung thú vị và liên quan trên trang web của bạn hoặc trang web của người khác.
Nếu bạn muốn biểu thị rằng bạn không tin tưởng trang web mà bạn đang liên kết trong SEO đến, hoặc đó là vị trí được trả tiền, hãy thêm thuộc tính “nofollow” như sau: <a href=”https://www.example.com” rel=”nofollow”>ví dụ liên kết</a>.
Liên kết nội bộ và “nofollow”
Cho đến nay, chúng ta mới chỉ xem xét liệu các liên kết bên ngoài có nên được “nofollow” hay không.
Trong một số trường hợp, việc đánh dấu một liên kết SEO nội bộ bằng thuộc tính “nofollow” cũng có thể hợp lý.
Trong Yoast SEO, chúng tôi tự động thêm thuộc tính “nofollow” vào các liên kết nội bộ trỏ đến các trang đăng nhập hoặc đăng ký của bạn. Điều này ngăn Google lãng phí tài nguyên để thu thập dữ liệu và đánh giá những trang đó.
Điều quan trọng cần hiểu là hầu hết các công cụ tìm kiếm coi “nofollow” như một “gợi ý”, và có thể vẫn theo dõi chúng trong khi vẫn “giảm giá trị” của chúng.
Một thông báo từ Google vào tháng 9 năm 2019 đã làm rõ điều này:”Các liên kết trong SEO chứa thông tin có giá trị có thể giúp chúng tôi cải thiện tìm kiếm, chẳng hạn như cách các từ trong liên kết trong SEO mô tả nội dung mà chúng trỏ đến.
Việc xem xét tất cả các liên kết trong SEO mà chúng tôi gặp cũng có thể giúp chúng tôi hiểu rõ hơn về các mẫu liên kết trong SEO không tự nhiên.
Bằng cách chuyển sang mô hình gợi ý, chúng tôi không còn mất thông tin quan trọng này, trong khi vẫn cho phép chủ sở hữu trang web cho biết rằng một số liên kết trong SEO không nên được coi trọng như một sự chứng thực của bên thứ nhất.”
Danny Sullivan, Google
“Sponsored” và “ugc”: Hai người bạn mới của “nofollow”
Vào tháng 9 năm 2019, Google đã công bố hai loại thuộc tính liên kết mới. Giờ đây, bạn có thể đánh dấu các liên kết trong SEO là “sponsored” hoặc “ugc” (viết tắt của “user-generated content” – nội dung do người dùng tạo), cũng như “nofollow”. Họ giải thích rằng:
Thuộc tính “sponsored” nên được sử dụng để xác định các liên kết trong SEO là kết quả của vị trí được trả tiền; ví dụ: vị trí được tài trợ, bài viết quảng cáo, liên kết trong SEO được trả tiền và tương tự.
Thuộc tính “ugc” nên được sử dụng để xác định các liên kết trong SEO được tạo bởi người dùng (ví dụ: liên kết trong SEO tác giả trong biểu mẫu bình luận), do đó không nhất thiết phải được tin cậy hoặc xác nhận bởi tác giả của trang.
Trong cả hai trường hợp, chúng hoạt động tương tự như thuộc tính “nofollow” ban đầu – chúng cho Google biết không nên tính liên kết trong SEO đó là “phiếu bầu”.
Chúng tôi không biết chính xác cách Google sử dụng dữ liệu này trong nội bộ, nhưng họ đã gợi ý rằng nó sẽ giúp họ hiểu rõ hơn về liên kết trong SEO. Điều đó có thể cải thiện cách họ đếm “phiếu bầu” và đánh giá các trang.
Vào tháng 7 năm 2020, Bing cũng đã cập nhật tài liệu của họ để làm rõ rằng họ cũng hỗ trợ các thuộc tính “sponsored” và “ugc”.
Kết hợp thuộc tính: Nâng cao hiệu quả
Mặc dù mỗi thuộc tính này mô tả các loại liên kết trong SEO khác nhau, nhưng bạn có thể kết hợp các thuộc tính “rel” khác nhau trong một liên kết trong SEO. Ví dụ: thuộc tính “sponsored” và “nofollow” có thể cùng tồn tại trong một liên kết trong SEO: <a href=”https://www.example.com” rel=”nofollow sponsored”>ví dụ liên kết</a>.
Điều này rất hữu ích, bởi vì không phải tất cả các công cụ tìm kiếm đều hỗ trợ hai thuộc tính “rel” mới, vì vậy, cách tốt nhất là sử dụng thuộc tính “nofollow” cùng với thuộc tính “sponsored” và “ugc”.
Khi nào nên sử dụng thuộc tính nào?
Thuộc tính “sponsored”: Sử dụng cho quảng cáo hoặc liên kết trong SEO bạn được trả tiền hoặc được hưởng lợi theo bất kỳ cách nào khác.
Lý do là Google coi các liên kết trong SEO đến một trang là một sự chứng thực; bạn liên kết đến một bài viết vì đó là một nguồn tài nguyên có giá trị mà bạn muốn giới thiệu cho người dùng.
Khi bạn được trả tiền để đặt tham chiếu đến một trang web khác, động lực của bạn sẽ khác. Đó có thể là điều bạn sẽ không liên kết trong SEO đến nếu không có bồi thường.
Với thuộc tính “sponsored”, Google có thể phân biệt những “liên kết không tự nhiên” này với các liên kết trong SEO thông thường.
Vì các công cụ tìm kiếm khác sẽ không nhận ra thuộc tính “sponsored” (chưa), chúng tôi khuyên bạn nên thêm thuộc tính “nofollow” vào loại liên kết trong SEO này.
Thuộc tính “ugc”: Sử dụng bất cứ khi nào người dùng trang web của bạn có thể tạo nội dung hoặc liên kết trong SEO trên đó; ví dụ: trong phần bình luận trên trang web của bạn.
Nếu bạn đang sử dụng WordPress, bạn không cần phải lo lắng về thuộc tính này; WordPress tự động thêm thuộc tính “ugc”, cũng như thuộc tính “nofollow” – một yêu cầu cụ thể từ nhóm của chúng tôi – vào các liên kết trong SEO trong phần bình luận trên trang web của bạn.
Thuộc tính “nofollow”: Vì không phải tất cả các công cụ tìm kiếm đều hỗ trợ thuộc tính “sponsored” hoặc “ugc”, bạn vẫn nên thêm thuộc tính “nofollow” vào cả hai loại liên kết trong SEO này.
Tạo liên kết “sponsored” hoặc “nofollow” trong WordPress
Mặc dù điều này nghe có vẻ hơi phức tạp khi bạn không phải là người bản địa HTML, việc xác định các liên kết trong SEO rất đơn giản với trình chỉnh sửa khối WordPress và Yoast SEO.
Kể từ Yoast SEO 14.4, chúng tôi đã thêm một tùy chọn để dễ dàng thêm thuộc tính “sponsored” hoặc “nofollow” vào liên kết trong SEO trong nội dung của bạn.
Nếu bạn muốn “nofollow” một liên kết trong SEO hoặc xác định nó là “sponsored” (và “nofollow” cùng lúc), hãy nhấp vào biểu tượng liên kết trong SEO, dán liên kết trong SEO của bạn và bạn sẽ thấy các tùy chọn này:
Xem Thêm: Lập trình viên à, hãy học Plato