Kết quả tìm kiếm phong phú đang làm rung chuyển SERPs

Kết quả tìm kiếm phong phú đang làm rung chuyển SERPs – Kết quả tìm kiếm phong phú ở khắp mọi nơi. Nhiều năm trước, các công cụ tìm kiếm trình bày kết quả tìm kiếm mà không cần tô điểm nhiều. Ngày nay, kết quả tìm kiếm trông rất khác, đặc biệt là trên thiết bị di động.

Chúng tôi thấy thông tin bổ sung bên dưới các liên kết, cộng với một số khối lớn nội dung phong phú – thường là hình ảnh hoặc hướng đến hành động -, tùy thuộc vào nội dung bạn tìm kiếm. Trong bài viết này, chúng ta sẽ điểm qua ngắn gọn một số kết quả nhiều định dạng khác nhau và ý nghĩa của chúng đối với SEO.

Kết quả tìm kiếm phong phú đang làm rung chuyển SERPs là gì? Bài viết dưới đây sẽ giải thích cho bạn:

1. Kết quả nhiều định dạng là gì?

Kết quả nhiều định dạng là một loại kết quả tìm kiếm đặc biệt — được tạo ra để nổi bật và giúp người dùng hoàn thành nhiệm vụ của họ hoặc nhận được câu trả lời nhanh hơn. Những kết quả này bao gồm từ băng chuyền công thức cho đến các giao diện hoàn chỉnh từ những thứ như công việc và chuyến bay. Công cụ tìm kiếm đang mở rộng số lượng chủ đề kích hoạt kết quả nhiều định dạng. Việc được hiển thị nổi bật trong kết quả nhiều định dạng là một điều bổ ích vì nó nằm ở vị trí được gọi là số 0.

2. Xem xét kỹ hơn về kết quả nhiều định dạng

Trước tiên, hãy xem kết quả tìm kiếm thông thường hay còn gọi là đoạn trích là gì. Đoạn trích là một kết quả tìm kiếm riêng lẻ có dòng văn bản màu đen bên dưới tiêu đề. Ở đây bạn sẽ đọc một đoạn văn bản giới thiệu kết quả tìm kiếm.

Kết quả tìm kiếm nhiều định dạng là kết quả nổi bật nhờ định dạng hoặc vị trí trên màn hình. Kết quả nhiều định dạng là một thuật ngữ phổ biến mà các công cụ tìm kiếm sử dụng để mô tả các phần của kết quả tìm kiếm có phần trình bày nổi bật.

Có rất nhiều trong số họ, và những cái mới liên tục xuất hiện. Các công cụ tìm kiếm đang tìm kiếm cách tốt nhất và nhanh nhất có thể để có được câu trả lời cho người dùng. Ví dụ: nếu bạn tìm kiếm một sản phẩm, bạn sẽ nhận được kết quả nhiều định dạng hướng đến sản phẩm như đánh giá và tình trạng còn hàng. Trong khi nếu bạn tìm kiếm một bộ phim cụ thể gần đây, bạn sẽ thấy bộ phim đó đang chiếu ở đâu và thậm chí nó còn cho phép bạn đặt vé ngay lập tức.

Sau đây là ví dụ về kết quả nhiều định dạng cho một sản phẩm cụ thể, cụ thể là Fender American Professional Precision Bass.

Nhưng đó không phải là tất cả những gì đã thay đổi. Toàn bộ trang kết quả tìm kiếm trông phong phú hơn rất nhiều so với những năm trước. Ví dụ: đây là giao diện của trang kết quả tìm kiếm trên máy tính để bàn ở Hoa Kỳ cho một sản phẩm cụ thể. Nó có rất nhiều thứ đang diễn ra:

Quảng cáo của một số cửa hàng để đặt hàng trực tuyến

Một bảng mua sắm được tài trợ để đặt hàng trực tuyến

Đoạn mã phong phú cho danh sách sản phẩm trong phần tìm kiếm không phải trả tiền

Câu hỏi mọi người hỏi về sản phẩm này

Tổng quan và đánh giá video

Biên tập viên

Đánh giá của người dùng

Hình ảnh của sản phẩm này

Tìm kiếm liên quan

Việc tìm kiếm một sản phẩm dẫn đến cách trình bày rất phong phú hiện nay

Có mặt khắp nơi trên di động

Có một số cải tiến khác đối với các trang kết quả tìm kiếm. Ví dụ: trên thiết bị di động, bạn sẽ tìm thấy vô số kết quả phong phú đáng kinh ngạc. Những kết quả này cung cấp nhiều thông tin hữu ích hơn, trực tiếp từ trang kết quả tìm kiếm. Kết quả nhiều định dạng có sẵn cho nhiều chủ đề, từ phim — bạn có thể xem ví dụ về chủ đề đó bên dưới — và công thức, cho đến các nhà hàng địa phương và khóa học trực tuyến. Bạn có thể kiểm tra kết quả nhiều định dạng của mình trong Google Search Console.

Có rất nhiều thứ đang diễn ra trên thiết bị di động. Đây – một phần của – kết quả nhiều định dạng cho bộ phim ‘Nomadland’

3. Đoạn trích nổi bật và hộp trả lời

Giờ đây còn có các đoạn trích nổi bật và hộp câu trả lời – hộp câu trả lời sau sẽ hiển thị khi chính Google biết câu trả lời cho chính câu hỏi đó, thường đến trực tiếp từ biểu đồ tri thức. Các hộp này sẽ hiển thị ở đầu trang để trả lời truy vấn ngay lập tức trong kết quả tìm kiếm. Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng là thẻ biểu đồ tri thức; đây là khối thông tin lớn ở phía bên phải.

4. Yoast SEO làm cho việc này trở nên dễ dàng

Plugin của chúng tôi xây dựng biểu đồ dữ liệu có cấu trúc cho mỗi bài đăng hoặc trang trên trang web của bạn. Biểu đồ là một phần dữ liệu có cấu trúc hoàn chỉnh giúp các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung trang hoặc bài đăng của bạn. Tất cả những gì bạn cần làm là quyết định loại nội dung và plugin của chúng tôi sẽ thực hiện phần còn lại. Đọc tất cả về dữ liệu có cấu trúc trong Yoast SEO!

5. Khối xây dựng cho kết quả nhiều định dạng

Để tăng cơ hội nhận được kết quả phong phú, bạn cần thêm dữ liệu có cấu trúc vào trang web của mình. Dữ liệu có cấu trúc nằm trong từ vựng có tên Schema.org và có thể được thêm vào trang của bạn theo nhiều cách khác nhau. Đầu tiên, bạn có thể sử dụng các định dạng cổ điển: Microdata và RDFa. Tuy nhiên, Google ưu tiên JSON-LD. Đây là định dạng JavaScript để dễ dàng đánh dấu dữ liệu có cấu trúc theo cách mà cả con người và máy móc đều có thể đọc được. Trên Schema.org bạn sẽ tìm thấy hướng dẫn bắt đầu ngắn gọn.

Plugin Yoast SEO của chúng tôi sử dụng JSON-LD để tự động thêm nhiều thông tin dữ liệu có cấu trúc về trang web của bạn. Ngoài ra, nó đánh dấu các bài viết hướng dẫn và Câu hỏi thường gặp cùng những thứ khác thông qua các khối nội dung dữ liệu có cấu trúc. Chúng tôi ghép mọi thứ lại với nhau trong một biểu đồ gọn gàng.

Biểu đồ là một cái nhìn tổng quan được kết nối với nhau về trang web của bạn và cách tất cả các thực thể của nó – công ty, tác giả, v.v. – được kết nối với điều đó. Đọc tài liệu Schema của chúng tôi để bắt kịp tốc độ.

Ngoài việc cho công cụ tìm kiếm biết tất cả các phần trên trang web của bạn là gì, mục tiêu chính của kết quả nhiều định dạng là cung cấp thông tin cho người tìm kiếm. Kết quả nhiều định dạng có thể lôi kéo người tìm kiếm nhấp vào liên kết. Giờ đây, người dùng có thể đánh giá trực tiếp từ kết quả tìm kiếm xem kết quả nào đó có phải là kết quả họ đang tìm kiếm hay không.

Giả sử bạn có một doanh nghiệp giao hoa. Bạn đã làm rất nhiều việc để được xếp hạng cao trên công cụ tìm kiếm cho cụm từ [giao hoa đến Hà Lan]. Bạn xếp hạng khá tốt, nhưng đối thủ cạnh tranh của bạn có đoạn trích chi tiết còn bạn thì không. Anh ấy hiển thị trực tiếp các đánh giá của mình trong kết quả tìm kiếm và cửa hàng hoa của anh ấy xếp hạng 4,4 trên 5 sao.

Những ngôi sao của anh ấy thu hút sự chú ý của bạn một cách tự nhiên. Với xếp hạng cao, anh ấy có thể thu hút nhiều nhấp chuột hơn từ người tìm kiếm, chỉ vì anh ấy có hồ sơ ‘ đáng tin cậy ‘ hơn. Bạn biết bạn phải làm những gì.

6. Có vẻ khá đáng tin cậy phải không?

Việc thêm dữ liệu có cấu trúc không trực tiếp dẫn đến thứ hạng tốt hơn. Đôi khi, bạn thậm chí có thể nhận được kết quả nhiều định dạng mà không có bất kỳ dữ liệu có cấu trúc nào trên trang web của mình. Tuy nhiên, nó làm cho bạn hiển thị rõ hơn trong kết quả tìm kiếm.

Công cụ tìm kiếm hiểu các trang của bạn tốt hơn và do đó có thể hiển thị kết quả của bạn tốt hơn rất nhiều. Ngược lại, điều này có thể dẫn đến lưu lượng truy cập tập trung hơn, doanh số bán hàng tăng thêm, liên kết và cuối cùng là; kết quả tốt hơn từ trang web của bạn.

Nếu danh sách của bạn nhận được kết quả phong phú, người tìm kiếm sẽ chú ý đến bạn nhiều hơn vì bạn nổi bật giữa đám đông. Điều này có thể dẫn đến tỷ lệ nhấp (CTR) cao hơn. Ngoài ra, nếu đoạn trích của bạn thực sự tốt, tỷ lệ thoát của bạn có thể giảm xuống. Lý do cho điều này là người tìm kiếm có thể đưa ra đánh giá tốt hơn trực tiếp từ kết quả.

Nếu danh sách của bạn không hoàn thiện, người tìm kiếm có thể bỏ qua bạn. Nếu đúng như vậy, họ biết danh sách của bạn sẽ hứa hẹn những gì nó nói. Tất cả những gì bạn phải làm là mang lại kết quả như lời hứa.

Hãy nhớ rằng việc xác định xem danh sách của bạn có nhận được kết quả phong phú hay không là tùy thuộc vào công cụ tìm kiếm. Không có gì đảm bảo bạn sẽ nhận được chúng.

7. Có những loại nào?

Có nhiều loại kết quả nhiều định dạng khác nhau. Dưới đây là một số ví dụ nổi bật. Bạn có thể thấy một số tính năng này đang hoạt động trong Thư viện tìm kiếm của Google.

8. Các sản phẩm

Đánh dấu các sản phẩm bằng Schema.org/Product và bạn có thể nhận được kết quả phong phú trong kết quả tìm kiếm. Ví dụ: sản phẩm của bạn có thể được nâng cao nhờ xếp hạng, giá cả và tính sẵn có. Trong bài đăng này, chúng tôi giải thích cách bạn có thể nâng cao danh sách sản phẩm của mình trong công cụ tìm kiếm.

9. Đánh giá và xếp hạng

Khách hàng có đưa ra đánh giá sản phẩm của bạn không? Sau đó, bạn có thể thu thập chúng và đánh dấu chúng dưới dạng xếp hạng hoặc đánh giá bằng Schema.org/Review. Bằng cách này, các công cụ tìm kiếm nhận ra các đánh giá sản phẩm và có thể hiển thị chúng trong kết quả tìm kiếm. Chúng tôi cũng đã viết một bài về đánh giá và xếp hạng.

Hãy nhớ rằng, đánh giá phải hiện diện và hiển thị đối với khách truy cập trang. Ngoài ra, Google gần đây đã đặt giới hạn cho các bài đánh giá tự phục vụ. Điều này có nghĩa là đối với tổ chức và loại hình Doanh nghiệp địa phương, việc tự mình thu thập những đánh giá đó để đưa chúng vào kết quả tìm kiếm không được phép nữa.

10. Doanh nghiệp và tổ chức

Doanh nghiệp địa phương của bạn phải hiển thị dữ liệu có cấu trúc chính xác cho các công cụ tìm kiếm ( Schema.org/LocalBusiness). Nếu bạn sử dụng dữ liệu này, các công cụ tìm kiếm sẽ chọn nó và có thể làm nổi bật doanh nghiệp của bạn trong kết quả. Nếu bạn muốn đánh dấu doanh nghiệp địa phương của mình, bạn nên đọc bài viết về danh sách doanh nghiệp địa phương. Bạn không có thời gian hoặc kiến ​​thức để tự mình thêm tất cả thông tin này? Plugin SEO địa phương của chúng tôi có thể làm điều đó cho bạn.

11. Công thức

Bây giờ bạn có thể xem công thức trực tiếp trong kết quả tìm kiếm. Nếu bạn đang tìm kiếm công thức làm bánh pho mát, giờ đây bạn có thể tìm thấy nó mà không cần rời khỏi công cụ tìm kiếm. Để kích hoạt tính năng này trên trang web của bạn, bạn cần thêm dữ liệu Schema.org/Recipe.

12. Sự kiện

Danh sách sự kiện đã có từ khá lâu nhưng gần đây Google đã cải tiến và mở rộng danh sách. Nếu các câu lạc bộ, địa điểm hoặc tổ chức văn hóa và xã hội khác được triển khai đúng cách có thể hiển thị trực tiếp nhiều sự kiện sắp diễn ra trong kết quả tìm kiếm. Hãy xem Schema.org/Event.

13. Việc làm

Việc đánh dấu công việc của bạn bằng Lược đồ đăng việc làm có thể dẫn đến việc đưa vào giao diện Google Jobs. Điều này sẽ làm nổi bật công việc của bạn trong một phần của Google Jobs. Tìm hiểu thêm trên Schema.org/JobPosting.

14. Khóa học

Bằng cách thêm dữ liệu Schema.org/Course, bạn có thể đánh dấu khóa học của mình trong kết quả tìm kiếm. Trong số những thứ khác, bạn có thể hiển thị mô tả, gia sư, giá cả và học viện hỗ trợ khóa học. Bạn có thể tìm thấy một số trang web mẫu, bao gồm cả đánh dấu tại W3.org.

15. Câu hỏi thường gặp & Cách thực hiện

Hiện tại có rất nhiều điều đang diễn ra khi Google áp dụng các định dạng kết quả nhiều định dạng mới. Một số bổ sung gần đây cho danh sách là Câu hỏi thường gặp và Cách thực hiện. Bạn có thể dễ dàng xây dựng nội dung cho các trang này bằng khối nội dung Câu hỏi thường gặp và khối nội dung Hướng dẫn của chúng tôi.

16. Làm cách nào tôi có thể tự thêm chúng?

Trước đây, việc thêm dữ liệu cần thiết để có kết quả nhiều định dạng khá khó khăn nhưng thời thế đã thay đổi. Yoast SEO hiện đã can thiệp để giúp bạn thêm dữ liệu có cấu trúc hợp lệ bằng cách tự động tạo dữ liệu quan trọng nhất ở chế độ nền. Bạn có thể dễ dàng thiết lập cài đặt dữ liệu có cấu trúc của mình và đảm bảo chúng chính xác bằng cách thực hiện cấu hình Yoast SEO lần đầu của chúng tôi.

Ngoài ra, bạn có thể xác định trên cơ sở từng trang cụ thể nội dung của từng trang bằng cách sử dụng tab Lược đồ. Ngoài ra, chúng tôi đã xây dựng cách triển khai dữ liệu có cấu trúc Lược đồ để có khả năng mở rộng nhất có thể. Nếu bạn hoặc nhà phát triển của bạn đã xây dựng dữ liệu có cấu trúc của riêng mình thì bạn có thể thêm dữ liệu này vào biểu đồ. Tài liệu tích hợp Lược đồ của chúng tôi có các ví dụ về cách thực hiện điều đó.

Chúng tôi cung cấp khóa học Dữ liệu có cấu trúc miễn phí dành cho người mới bắt đầu và khóa học Tìm hiểu dữ liệu cấu trúc để giúp bạn nắm bắt các khái niệm và công nghệ đằng sau tất cả những điều này. Ngoài ra, Google còn có Codelab về dữ liệu có cấu trúc hiển thị cho bạn các sợi dây.

17. Đừng quên kiểm tra

Khi bạn đã thêm dữ liệu có cấu trúc, chúng tôi thực sự khuyên bạn nên thực hiện một số thử nghiệm. Điều này giúp bạn biết liệu bạn đã thêm dữ liệu có cấu trúc chính xác hay chưa và có thể tạo ra kết quả nhiều định dạng nào. Kiểm tra trang của bạn bằng cách nhập URL vào Công cụ kiểm tra kết quả nhiều định dạng của Google hoặc Trình xác thực đánh dấu lược đồ trên Schema.org.

18. Tóm lại

Mặc dù việc thêm dữ liệu có cấu trúc để có kết quả nhiều định dạng không trực tiếp dẫn đến thứ hạng tốt hơn nhưng nó sẽ giúp công cụ tìm kiếm cũng như khách truy cập hiểu rõ hơn về trang web của bạn. Cũng như rất nhiều thứ liên quan đến SEO, bạn vẫn nằm trong tay các công cụ tìm kiếm. Họ sẽ xác định xem một trang web có đạt được kết quả phong phú hay không.

Tuy nhiên, đừng để điều này ngăn cản bạn. Việc thêm dữ liệu có cấu trúc vào trang web của bạn luôn là một điều tốt vì bạn đang làm cho trang web của mình rõ ràng hơn với các công cụ tìm kiếm và do đó tạo cơ hội lớn hơn để họ trình bày trang web của bạn theo cách tốt nhất có thể.

Xem thêm: Làm chủ Google Search: Sử dụng toán tử tìm kiếm trên SEO