Google “kéo dài” đoạn trích kết quả tìm kiếm: Ảnh hưởng đối với website của bạn là gì?
Bạn có để ý thấy Google đã lặng lẽ “nới rộng” độ dài của đoạn trích đoạn trích kết quả tìm kiếm? Trước đây, chúng bị hạn chế ở mức 160 ký tự, nhưng bây giờ, chúng có thể dài hơn thế nhiều. Điều này đưa đến một câu hỏi quan trọng đối với các chủ sở hữu website: Sự thay đổi này có ý nghĩa thế nào?
Tại Yoast SEO, chúng tôi đang tích cực nghiên cứu nhằm tìm thấy câu trả lời tốt nhất. Đồng thời, chúng tôi cũng đã điều chỉnh tất cả các đề xuất đối với độ dài thẻ meta description trong plugin Yoast SEO, dựa trên dự báo các kết quả nghiên cứu sắp tới. Bài viết này sẽ mô tả ngắn gọn sự thay đổi trên cùng ảnh hưởng của nó đến bạn.
Google “kéo dài” đoạn trích kết quả tìm kiếm: Ảnh hưởng đối với website của bạn là gì?
Tóm tắt:
Đoạn trích đoạn trích kết quả tìm kiếm bây giờ có thể dài tới 320 ký tự, hoặc dài hơn đối với từng tình huống cụ thể.
Yoast SEO đang nghiên cứu nhằm tìm thấy các mẹo tốt nhất mới.
Plugin Yoast SEO sẽ tự động hiển thị “đèn vàng” nếu thẻ meta description của bạn dài hơn 320 ký tự.
Điều gì đã thay đổi đối với đoạn trích kết quả tìm kiếm?
Đoạn trích (snippet) trong đoạn trích kết quả tìm kiếm ngày nay dài hơn đáng kể. Thay đổi này tỏ ra vẻ hơi ngạc nhiên, nhưng không thể phủ định, hãy xem đoạn trích kết quả tìm kiếm cho từ khoá “[thẻ meta description là gì] “:
(Hình ảnh đoạn trích kết quả tìm kiếm)
Như bạn có thể thấy, đoạn trích nổi bật (featured snippet) trông tương tự với đoạn trích “thông thường” cho bài viết trên blog. Bài viết trên có thẻ meta description ngắn gọn hơn nhiều, tuy nhiên Google đã “bắt” một đoạn “ngẫu nhiên” trên trang web và hiển thị nội dung thay thế.
Google “kéo dài” đoạn trích kết quả tìm kiếm: Ảnh hưởng đối với website của bạn là gì?
Giả thuyết của chúng tôi đối với các đoạn trích mới
Tất nhiên, đoạn trích này không phải “ngẫu nhiên” một chút nào. Đoạn trích đã được tối ưu hoá cẩn thận để hiển thị trong đoạn trích nổi bật đó. Trên thực tế, nó đã được tối ưu hoá cho truy vấn chi tiết đó và một số truy vấn rất nổi bật. Hầu như toàn bộ các trang web Google đã tối ưu hoá các đoạn trích nổi bật hiện nay đều có các đoạn trích nổi bật hiển thị dưới dạng đoạn trích thay vì đoạn trích kết quả tìm kiếm thông thường.
Giả thuyết của chúng tôi thật giản đơn: Google tìm kiếm “đoạn cốt lõi” cho một truy vấn tìm kiếm nhất định trong một bài viết. Sau đó, Google hiển thị đoạn cốt lõi dưới dạng đoạn trích. Điều này hỗ trợ đáng kể cho công việc của chúng tôi để khả năng đọc và viết hiệu quả hơn. Chúng tôi đã đề cập từ lâu: khả năng hiển thị được xếp hạng.
Câu hỏi đưa ra là: Tại sao thẻ meta description của bạn còn có thể hiển thị? Suy nghĩ của chúng tôi là bạn có thể thực hiện điều đó một cách đáng tin cậy nếu thẻ meta description chứa từ khoá được tìm kiếm. Tất nhiên, độ dài thẻ meta description của bạn phải tương thích với quy tắc mới của Google. Nhưng có lẽ đối với các tìm kiếm cụ thể, Google sẽ tìm kiếm các đoạn chứa nhiều từ khoá hơn từ toàn bộ văn bản so với thẻ meta description chỉ chứa từ khoá một lần.
Một giả thuyết quan trọng khác chúng tôi sẽ xem xét đối với nghiên cứu của mình là liệu thuật toán loại bỏ thẻ meta description có ảnh hưởng đối với hiệu suất đoạn trích cao hơn hay không.
Google “kéo dài” đoạn trích kết quả tìm kiếm: Ảnh hưởng đối với website của bạn là gì?
Tác động của thay đổi thuật toán đối với nghiên cứu của Yoast SEO
Với đoạn trích dài hơn, bạn có thể ước tính tỉ lệ nhấp (CTR) trung bình của đoạn trích kết quả tìm kiếm sẽ giảm đáng kể. Người truy cập có thể tìm thấy câu trả lời ngay tại đoạn trích kết quả tìm kiếm hoặc họ thậm chí không phải nhấp chuột trang web nữa. Cho đến nay, chúng tôi không thấy CTR của bản thân mình giảm, mặc dù chúng tôi sẽ giám sát cẩn thận điều này trên nhiều trang web.
Việc CTR giảm có tác động tiêu cực đối với bạn hay là không tuỳ thuộc vào mục đích chính của bạn. Đối với Yoast SEO, nếu người tiêu dùng tìm thấy câu trả lời cho truy vấn của họ trong đoạn trích kết quả tìm kiếm, nhưng liên kết nó với thương hiệu Yoast, thì chúng tôi cũng ổn.
Giá trị thương hiệu, về cơ bản, tốt hơn khả năng bạn biến trở thành khách hàng khi nhấp chuột. Tuy nhiên, nếu doanh nghiệp của bạn tập trung vào doanh số quảng cáo, bạn có thể sẽ xem xét điều này với một cái nhìn rất khác biệt.
Google “kéo dài” đoạn trích kết quả tìm kiếm: Ảnh hưởng đối với website của bạn là gì?
Nghiên cứu của Yoast SEO:
Tại Yoast, chúng tôi sẽ có trách nhiệm gửi tới bạn những phản hồi tuyệt vời nhất có thể đối với bài đăng của bạn. Và trong đó có phản hồi đối với thẻ meta description của bạn. Tất nhiên, phản hồi cần phải dựa trên ngữ cảnh, đó là lý do tại sao chúng tôi đang nghiên cứu chuyên sâu hơn điều này. Hiện tại, chúng tôi đang nghiên cứu với bốn nhóm bài đăng có cùng kích cỡ:
Một nhóm bài đăng sẽ có thẻ meta description lớn hơn, trong trường hợp chúng tôi sẽ chỉ dùng từ khoá một lần.
Một nhóm bài đăng sẽ có thẻ meta description nhiều hơn. Chúng tôi sẽ dùng từ khoá nhiều hơn, dàn trải đều trong thẻ meta description.
Một nhóm bài đăng mà chúng tôi sẽ loại bỏ toàn bộ thẻ meta description.
Các bài đăng sẽ giữ lại thẻ meta description cũ, ngắn gọn hơn, được viết lại và sẽ giữ tư cách là nhóm nghiên cứu của chúng tôi.
Bạn có thể đọc các báo cáo nghiên cứu của nhóm chúng tôi ở đây. Chúng tôi có thể sẽ tiến hành một nghiên cứu khác, với nhiều trang web khác, để có thể xác nhận nghiên cứu của mình. Đồng thời, hiện tại, chúng tôi cũng đang đọc các bài đăng của các chuyên gia SEO khác xung quanh vấn đề này.
Thay đổi đối với Yoast SEO:
Mặc dù chúng tôi sẽ phải tìm ra cách tốt nhất mới, nhưng chúng tôi nghĩ rằng mình cũng phải điều chỉnh. Giới hạn ký tự của chúng tôi cho thẻ meta description cũ là hoàn toàn sai lầm. Bản cập nhật Yoast SEO ngày hôm nay đã cải thiện con số đó và chỉ dừng lại con số 320 ký tự. Khi nghiên cứu của chúng tôi tiếp tục, chúng tôi có thể sẽ lặp lại những sửa đổi về lời khuyên của mình đối với thẻ meta description.
