Cẩm nang toàn tập cách nghiên cứu từ khóa SEO

Cẩm nang toàn tập cách nghiên cứu từ khóa SEO – Nghiên cứu từ khóa đóng vai trò then chốt trong chiến lược SEO của bạn. Đây là bước đầu tiên trong quy trình viết nội dung SEO. Trước khi bắt tay vào xây dựng nội dung cho website, bạn cần tìm hiểu xem đối tượng mục tiêu của bạn sử dụng những cụm từ tìm kiếm nào.

Những cụm từ đó chính là từ khóa của bạn. Dựa trên những từ khóa này, bạn có thể bắt đầu viết nội dung hữu ích, chất lượng cao và dễ dàng tìm thấy trên các công cụ tìm kiếm. Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng khám phá các bước cần thiết để thực hiện nghiên cứu từ khóa hiệu quả.

Cẩm nang toàn tập cách nghiên cứu từ khóa SEO là gì? Bài viết dưới đây sẽ giải thích cho bạn:

1. Nghiên cứu từ khóa là gì?

Nghiên cứu từ khóa là một phần của SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm). Nó là công việc mà chúng ta thực hiện để tạo ra một danh sách đầy đủ các từ khóa mà chúng ta muốn website của mình được xếp hạng cao trên các công cụ tìm kiếm. Để có được danh sách này, chủ sở hữu website cần phải tìm hiểu sâu về đối tượng mục tiêu và cách hoạt động của các công cụ tìm kiếm. Họ cần trả lời những câu hỏi như:

Người dùng gõ những cụm từ tìm kiếm nào vào Google khi tìm kiếm một sản phẩm, dịch vụ, doanh nghiệp hoặc loại hình tổ chức cụ thể?

Và họ mong đợi tìm thấy điều gì?

Với danh sách từ khóa này, chủ sở hữu website có thể tạo ra nội dung thu hút nhiều lượt truy cập chất lượng cao hơn đến website của họ. Nghiên cứu từ khóa là một quá trình liên tục: việc lặp lại nó thường xuyên là điều cần thiết để cập nhật xu hướng và nhu cầu của người dùng.

2. Tại sao nghiên cứu từ khóa lại quan trọng?

Nghiên cứu từ khóa đúng cách là rất quan trọng vì nó giúp bạn hiểu rõ đối tượng mục tiêu của mình sử dụng những cụm từ tìm kiếm nào. Thực tế cho thấy, nhiều chủ doanh nghiệp sử dụng một bộ từ ngữ để mô tả sản phẩm của họ, trong khi đối tượng mục tiêu của họ lại sử dụng một bộ từ ngữ hoàn toàn khác! Điều này dẫn đến việc khách hàng tiềm năng không thể tìm thấy website của họ. Nói cách khác: có sự lệch pha giữa ngôn ngữ của doanh nghiệp và ngôn ngữ của khách hàng.

Để tránh sự lệch pha này, bạn nên thực hiện nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng. Nghiên cứu này sẽ đảm bảo rằng bạn sử dụng cùng một ngôn ngữ với đối tượng mục tiêu của mình. Ngoài ra, bạn cũng nên xem xét mục đích tìm kiếm của đối tượng. Điều này sẽ giúp bạn tìm ra chính xác những gì đối tượng của bạn đang tìm kiếm. Sau đó, tất cả những gì bạn cần làm là viết nội dung chất lượng cao để trả lời câu hỏi của họ!

3. Tính độc đáo so với khả năng tìm kiếm

Vậy còn tính độc đáo thì sao? Liệu có tốt hơn nếu bạn nổi bật so với đối thủ bằng cách sử dụng các từ khóa khác biệt? Giả sử bạn (hoặc bộ phận marketing của bạn) quyết định đặt cho sản phẩm một cái tên khác thường. Đây có thể là một quyết định marketing thông minh, vì mọi người có thể dễ dàng ghi nhớ sản phẩm của bạn hơn. Ví dụ, nếu bạn cho thuê “biệt thự nghỉ dưỡng” thay vì “nhà nghỉ dưỡng”, bạn có thể nổi bật hơn.

Nhưng hãy cẩn thận: rất ít người tìm kiếm cụm từ [“biệt thự nghỉ dưỡng”]. Vì vậy, nếu bạn tối ưu hóa văn bản của mình cho từ khóa “biệt thự”, bạn có thể sẽ xếp hạng tốt trên cụm từ cụ thể đó. Tuy nhiên, vì đối tượng của bạn sử dụng một từ khác, bạn sẽ không tạo ra nhiều lưu lượng truy cập và bạn sẽ không tiếp cận được phần lớn khách hàng tiềm năng của mình.

4. Video về nghiên cứu từ khóa

Trong video này, Michiel sẽ cho chúng ta biết thêm về nghiên cứu từ khóa và cách thực hiện nó một cách hiệu quả

Các khái niệm cần thiết trong nghiên cứu từ khóa

Trước khi bắt đầu thực hiện nghiên cứu từ khóa, chúng ta sẽ giải thích ngắn gọn một số khái niệm cần thiết.

Từ khóa trọng tâm: Từ khóa trọng tâm là từ hoặc cụm từ mà bạn muốn một trang cụ thể trên website của mình được tìm thấy trên Google. Bạn xác định bộ từ khóa trọng tâm bằng cách thực hiện nghiên cứu từ khóa.

Từ khóa đuôi dài: Từ khóa đuôi dài là những cụm từ cụ thể hơn và ít được tìm kiếm hơn so với từ khóa chính. Chúng tập trung vào một thị trường ngách. Cụm từ tìm kiếm càng dài và càng cụ thể thì bạn càng dễ dàng xếp hạng cao cho chúng. Tại sao? Bởi vì sẽ có ít cạnh tranh hơn. Tuy nhiên, từ khóa đuôi dài vẫn đáng để xếp hạng! Bởi vì mặc dù ít người tìm kiếm chúng hơn, nhưng họ có thể có động lực mua hàng, đăng ký, đăng ký, v.v. cao hơn.

Chiến lược từ khóa: Chiến lược từ khóa của bạn là về những quyết định bạn đưa ra dựa trên nghiên cứu từ khóa của mình. Ví dụ, bạn sẽ tạo nội dung gì trước? Bạn sẽ tập trung vào từ khóa chính hay từ khóa đuôi dài? Bạn sẽ xuất bản nó như thế nào và ở đâu? Bạn sẽ tạo một bài viết, một bài đăng hoặc một trang sản phẩm, một video hướng dẫn hay một infographic?

Mục đích tìm kiếm: Tìm hiểu mục đích tìm kiếm là chìa khóa ở đây: bạn phải khám phá những gì người tìm kiếm thực sự muốn hoặc cần. Bạn không chỉ tìm kiếm từ khóa. Bạn cũng đang xem xét các mục tiêu cơ bản về những gì người tìm kiếm muốn biết, làm hoặc mua. Nội dung của bạn nên cung cấp giải pháp cho “vấn đề” của người tìm kiếm. Điều này còn được gọi là thiết kế nội dung.

5. Cách thực hiện nghiên cứu từ khóa trong 10 bước

6. Suy nghĩ về sứ mệnh của bạn và xác định mục tiêu SEO của bạn

Trước khi bắt đầu, hãy suy nghĩ về sứ mệnh của bạn. Suy ngẫm về những câu hỏi như: Mục tiêu chính của doanh nghiệp hoặc tổ chức của bạn là gì? Điều gì làm cho nó đặc biệt? Bạn đang cố gắng tiếp cận ai? Và, bạn đưa ra những lời hứa gì trên website của mình? Dành thời gian của bạn và viết ra sứ mệnh của bạn một cách chi tiết. Một khi bạn có thể trả lời những câu hỏi này một cách chi tiết, bạn sẽ thực hiện bước đầu tiên và quan trọng nhất trong việc phát triển chiến lược từ khóa của mình.

7. Lập danh sách các từ khóa mà bạn nghĩ mọi người có thể tìm kiếm

Bước thứ hai là tạo danh sách từ khóa của bạn, tốt nhất là trong bảng tính (như Google Sheets hoặc Excel). Với sứ mệnh trong tâm trí, hãy cố gắng đặt mình vào vị trí của đối tượng mục tiêu. Những người này sẽ tìm kiếm điều gì? Họ có thể sử dụng loại cụm từ tìm kiếm nào trong khi tìm kiếm dịch vụ hoặc sản phẩm tuyệt vời của bạn?

Sản phẩm của bạn giải quyết “vấn đề” nào của họ? Viết ra càng nhiều câu trả lời càng tốt. Nếu sứ mệnh của bạn rõ ràng, bạn sẽ có một hình ảnh khá rõ ràng về thị trường ngách và điểm bán hàng độc đáo của mình (những thứ khiến doanh nghiệp của bạn khác biệt với những doanh nghiệp khác). Đây là những cụm từ tìm kiếm mà bạn muốn được tìm thấy.

8. Nghiên cứu các từ khóa mà bạn đã nghĩ ra

Sau khi bạn đã tạo danh sách đầu tiên của mình, đã đến lúc đi sâu hơn vào các từ khóa của bạn. May mắn thay, có các công cụ nghiên cứu từ khóa giúp bạn thực hiện nghiên cứu từ khóa dễ dàng hơn.

Một trong những công cụ dễ sử dụng nhất là chính Google. Google các từ khóa mà bạn đã nghĩ ra và kiểm tra những gì Google đề xuất trong khi bạn đang nhập. Đó là những câu hỏi mà mọi người thực sự đã hỏi Google! Bạn cũng có thể xem “tìm kiếm liên quan” trên trang kết quả của Google.

9. Sử dụng nghiên cứu của bạn để tìm các biến thể đuôi dài của từ khóa

Khi mọi người bắt đầu nghiên cứu từ khóa, họ có xu hướng tập trung vào các từ khóa chính phổ biến. Thật không may, những từ khóa chính đó hầu hết được chiếm giữ bởi các doanh nghiệp lớn. Mặt khác, từ khóa đuôi dài nhận được ít lưu lượng tìm kiếm hơn, nhưng cũng ít cạnh tranh hơn.

Do đó, bạn dễ dàng xếp hạng cao hơn trên những từ khóa đó. Hơn nữa, từ khóa đuôi dài thậm chí còn có giá trị chuyển đổi cao hơn, vì chúng tập trung nhiều hơn vào một sản phẩm hoặc chủ đề cụ thể.

10. Phân tích đối thủ cạnh tranh của bạn cho những từ khóa đó

Việc bạn có nên theo đuổi từ khóa đuôi dài hay không phần lớn phụ thuộc vào đối thủ cạnh tranh của bạn. Nếu mức độ cạnh tranh trong thị trường ngách của bạn cao, bạn sẽ khó xếp hạng cao trên các từ khóa chính cạnh tranh. Nếu bạn có ít đối thủ cạnh tranh, bạn sẽ có thể xếp hạng cao hơn cho nhiều từ khóa chính của mình. Vì vậy, bạn sẽ cần thực hiện một số đánh giá chuẩn cho SEO.

11. Xem xét kỹ hơn mục đích tìm kiếm cho mỗi từ khóa

Các chiến lược SEO ngày nay, phần lớn, nên xoay quanh việc trả lời các câu hỏi mà mọi người có hoặc cung cấp giải pháp tốt nhất cho “vấn đề” của họ. Bất cứ khi nào ai đó nhập truy vấn tìm kiếm vào công cụ tìm kiếm, họ đang tìm kiếm thứ gì đó. Mỗi loại câu hỏi cần một câu trả lời cụ thể.

12. Xác định chiến lược từ khóa – bạn sẽ nhắm mục tiêu từ khóa nào?

Dựa trên dữ liệu bạn đã thu thập bây giờ, bạn có thể xác định chiến lược từ khóa. Nếu bạn đã làm theo các bước trên, bạn sẽ có một bảng tính với số lượng đáng kể các cụm từ khóa, cộng với thông tin về đối thủ cạnh tranh và mục đích tìm kiếm của đối tượng của bạn cho những cụm từ khóa đó.

13. Tạo trang đích được tối ưu hóa cho từ khóa của bạn

Về lý thuyết, bước này nằm ngoài phạm vi của chính nghiên cứu từ khóa. Tuy nhiên, việc tạo các trang đích tuyệt vời là điều cần thiết nếu bạn muốn có được lưu lượng truy cập đến website của mình. Vì vậy, bạn sẽ cần xây dựng các trang đích được tối ưu hóa cho các cụm từ tìm kiếm của mình. Bạn không cần phải tạo tất cả các trang này ngay lập tức – nó có thể là một nỗ lực lâu dài. Chiến lược từ khóa của bạn sẽ giúp bạn ưu tiên.

14. Đánh giá xem chiến lược từ khóa của bạn có hiệu quả hay không và tiếp tục cải thiện

Khi bạn đã thực hiện phân tích kỹ lưỡng về cơ hội xếp hạng của mình trên mỗi thuật ngữ cụ thể, xuất bản một số bài viết tuyệt vời (và tối ưu hóa chúng cho phù hợp), bạn nên đợi một chút. Kiểm tra thứ hạng của bạn. Bài viết của bạn có bật lên không? Nó có lọt vào trang đầu tiên của SERP của Google không? Hay nó bị ẩn đi ở trang 2 hoặc 3? Đảm bảo đánh giá kết quả của bạn trong SERP.

15. Làm mới nghiên cứu từ khóa và nội dung của bạn thường xuyên

Thời gian trôi qua, mọi thứ sẽ thay đổi. Đối tượng của bạn có thể bắt đầu sử dụng các từ khác nhau để tìm kiếm những gì họ muốn, vì vậy bạn có thể cần thêm các từ khóa mới vào bảng tính của mình. Và với sự trỗi dậy của AI tạo sinh, bối cảnh cạnh tranh chắc chắn sẽ thay đổi, khiến việc nhắm mục tiêu các từ khóa cụ thể trở nên dễ dàng hơn hoặc khó khăn hơn. Ai biết được? Viết blog có thể không còn phù hợp nữa.

16. Nghiên cứu từ khóa nhanh

Trong một thế giới lý tưởng, bạn sẽ thực hiện nghiên cứu từ khóa, tạo một bảng tính đẹp và tạo trang đích cho từng từ khóa. Cấu trúc trang web của bạn sẽ hoàn hảo và bạn sẽ viết blog và viết mỗi ngày, khiến trang web của bạn xếp hạng cao hơn và cao hơn trong Google. Nhưng chúng ta đang sống trong thế giới thực.

Tất nhiên, nghiên cứu từ khóa của bạn sẽ không phải lúc nào cũng rộng rãi như vậy. Và một số bài đăng hoặc bài viết không được viết như một phần của chiến lược tuyệt vời, mà chỉ vì chủ đề đó đang là tin tức hoặc thứ gì đó đã truyền cảm hứng cho bạn viết nó. Đó chỉ là cách những điều này hoạt động. Nhưng đây không nhất thiết phải là vấn đề.

17. Mẹo nghiên cứu từ khóa

Tất cả những điều này có vẻ khá đơn giản, nhưng chúng tôi biết rằng đó là rất nhiều công việc và nói thì dễ hơn làm. Khi đưa vào thực tế, bạn có thể gặp phải một số vấn đề hoặc câu hỏi thường gặp. Ở đây, chúng tôi sẽ cung cấp cho bạn một số mẹo để làm cho nó hoạt động!

18. Ưu tiên danh sách từ khóa của bạn

Bạn nên nhắm mục tiêu bao nhiêu từ khóa? Chà, chúng tôi không thể cho bạn biết chính xác số lượng từ khóa bạn nên có, nhưng chúng tôi có thể cho bạn biết rằng bạn cần rất nhiều từ khóa – càng nhiều càng tốt. Tuy nhiên, hơn 1000 từ khóa có lẽ là quá nhiều! Ngay cả khi bạn là một doanh nghiệp tương đối nhỏ, bạn có thể sẽ có vài trăm từ khóa.

19. Một cụm từ khóa trọng tâm và các từ đồng nghĩa của nó chỉ cần một trang

Trước đây, mỗi từ khóa mà bạn muốn được tìm thấy đều có trang đích riêng. Tuy nhiên, ngày nay, các công cụ tìm kiếm thông minh đến mức chúng chủ yếu sử dụng mục đích tìm kiếm để cung cấp cho người tìm kiếm câu trả lời tốt nhất cho câu hỏi của họ. Trang trả lời những câu hỏi đó tốt nhất sẽ xếp hạng cao nhất.

Các công cụ tìm kiếm cũng hiểu những khác biệt tinh tế giữa các từ khóa, vì vậy bạn không cần phải tạo trang đích cho mọi biến thể tinh tế của từ khóa, chẳng hạn như từ đồng nghĩa.

20. Thêm các cụm từ khóa liên quan để giúp Google hiểu văn bản của bạn

Cụm từ khóa liên quan là những từ và khái niệm làm sâu sắc và mở rộng sự hiểu biết về cụm từ khóa trọng tâm của bạn. Thậm chí, chúng còn giúp Google hiểu rõ hơn về chủ đề bạn đang nói đến. Bằng cách sử dụng các cụm từ khóa liên quan trong văn bản của mình, bạn có thể vẽ nên bức tranh hoàn chỉnh về cụm từ khóa trọng tâm trong bài viết mà bạn đang viết.

1. Kiểm tra kết quả cho từ khóa số ít và số nhiều

Bạn nên nhắm mục tiêu từ khóa số ít hay số nhiều? Chà, điều này phụ thuộc vào truy vấn. Khi Google tìm hiểu thêm về mục đích tìm kiếm của truy vấn của bạn, nó có thể đoán tốt hơn những gì bạn đang tìm kiếm.

1. Chỉ sử dụng một cụm từ khóa một lần

Hãy cẩn thận, bạn không nên sử dụng chính xác cụm từ khóa trọng tâm của mình nhiều hơn một lần. Nếu bạn làm vậy, thứ hạng của bạn có thể bị ảnh hưởng bởi tự ăn thịt từ khóa. Google gặp khó khăn trong việc phân biệt nội dung rất giống nhau. Do đó, nó có thể xếp hạng các bài đăng hoặc trang rất giống nhau thấp hơn.

1. Kết luận

Nghiên cứu từ khóa nên là khởi đầu của bất kỳ chiến lược SEO bền vững nào. Kết quả sẽ là một danh sách dài các từ khóa mà bạn muốn được tìm thấy. Nhưng phần khó nhất vẫn còn ở phía trước: viết tất cả nội dung đó. Bạn nên viết bài báo và bài đăng trên blog về mọi từ khóa mà bạn muốn được tìm thấy. Đó là một thách thức khá lớn. Hãy xem hướng dẫn toàn diện của chúng tôi về viết nội dung SEO để bắt đầu!

Xem thêm: Cấu trúc Website: Bí ẩn phía sau thứ hạng top đầu trên Google