Yếu Tố Vàng Cho Bảng Xếp Hạng Google – Tốc Độ Trang Web
Bạn có biết tốc độ tải trang là một trong những yếu tố ảnh hưởng bảng xếp hạng Google của website của bạn? Tầm quan trọng của yếu tố vàng cho bảng xếp hạng google tốc độ ngày một gia tăng, vì vậy trong bài viết hôm nay, chúng ta sẽ cùng đi tìm hiểu cách check tốc độ trang web của bạn cùng những công cụ trợ giúp hữu ích cho việc kiểm tra.
Yếu Tố Vàng Cho Bảng Xếp Hạng Google – Tốc Độ Trang Web
Tốc Độ Trang Web – Chìa Khoá Cho Trải Nghiệm Người Dùng & Bảng Xếp Hạng Google
Một website tốc độ cao mang đến trải nghiệm người dùng tốt hơn nhiều so với website chậm chạp. Nhiều thống kê đã chứng tỏ rằng người dùng sẽ thích mua sản phẩm, truy cập bài đăng hoặc bình luận trên các website có tốc độ tải nhanh hơn.
Chính vì thế, việc duy trì tốc độ tải trang web nhanh chóng là điều rất quan trọng, đặc biệt nếu bạn muốn website của mình đạt bảng xếp hạng Google cao.
Bên cạnh việc mang đến trải nghiệm người dùng tuyệt vời hơn, website tốc độ cao cũng cho phép các bộ máy tìm kiếm nhanh chóng lấy thông tin, phân tích và lập chỉ mục hơn. Điều này đồng nghĩa với việc các bài đăng của bạn sẽ nhanh chóng có mặt trên công cụ tìm kiếm, có nhiều khả năng hiển thị tốt và bảng xếp hạng Google cao hơn.
Tốc Độ Trang Web Như Một Chỉ Số Duy Nhất Cho Bảng Xếp Hạng Google
Tuy nhiên, cần phải nói rõ ràng rằng tốc độ tải trang web không phải chỉ là một thông số riêng lẻ như “trang web này tải trong 5 giây”. Tốc độ tải trang bị tác động từ nhiều yếu tố khác, như:
Cơ sở hạ tầng máy chủ web: Chất lượng máy chủ web của bạn tác động lớn đến tốc độ tải trang, ảnh hưởng bảng xếp hạng Google.
Chất lượng truy cập Internet của người dùng: Tốc độ internet của người dùng cũng là yếu tố quan trọng, tác động bảng xếp hạng Google gián tiếp.
Cấu hình kĩ thuật của website: Trình duyệt, plugin, … cũng ảnh hưởng đến tốc độ tải trang, ảnh hưởng bảng xếp hạng Google.
Do đó, việc đo tốc độ tải trang web rất nhanh chóng là điều không thể. Ngay cả khi bạn đã tối ưu hoá mọi thứ thông qua việc đo lường “thời gian tải hoàn toàn”, việc tìm thấy một con số cụ thể cũng vô cùng khó khăn.
Ví dụ, nghiên cứu của bạn cho biết trang web tải khoảng 5 giây, nhưng con số trên chỉ dành cho một phần người dùng. Người dùng ở xa máy chủ web hơn, có truy cập Internet ít hơn và dùng trình duyệt chậm hơn sẽ trải nghiệm thời gian tải chậm hơn, ảnh hưởng bảng xếp hạng Google của bạn.
Thay vì chăm chăm theo một con số nhất định, hãy xem tốc độ tải trang là một phần của trải nghiệm người dùng do website của bạn cung cấp. Tốc độ tải trang và trải nghiệm người dùng phải đi kèm nhau để cải thiện bảng xếp hạng Google.
Yếu Tố Vàng Cho Bảng Xếp Hạng Google – Tốc Độ Trang Web
Tạo Cảm Giác Trang Web Tải Nhanh Chóng Để Cải Thiện Bảng Xếp Hạng Google
Trong một môi trường hoàn hảo, hãy click chuột link trên trang kết quả tìm kiếm và trang web sẽ hiển thị tức thì trước mắt. Tuy nhiên, kỹ thuật hiện nay cũng chưa thể phát triển lên cấp độ như vậy. Đồng thời, website hiện nay ngày càng phức tạp, với các trang web trở nên nặng nề và khó tải hơn, ảnh hưởng bảng xếp hạng Google.
Thách thức của các nhà thiết kế website không những là làm sao cho trang tải nhanh hơn mà còn là mang đến cho khách hàng những “cảm nhận” rằng trang web thật sự nhanh.
Trên thực tế, việc mang đến “cảm nhận” về một trang tải nhanh là cực kỳ quan trọng, bởi vì trang web đi kèm với “trải nghiệm” mà khách hàng sẽ có ngay trên website của bạn. Để đưa ra “cảm nhận” đối với một trang tải nhanh, việc nắm bắt quy trình tải trang web là điều bắt buộc.
Quy Trình Tải Trang Web – 101
Từ khi bạn click chọn một link hoặc nhấp ‘ enter ‘ trong thanh địa chỉ URL, một quy trình sẽ tải trang bạn mong muốn. Quy trình có thể bao gồm nhiều phần, tuy nhiên cũng có thể được gộp chung thành một số giai đoạn như sau:
(Mô hình quy trình tải trang web)
Lưu ý rằng mô hình bên trên liên quan đến việc đọc và xem thông tin phía trên màn hình. Mô hình trên cũng nhắm tới thiết bị Android.
Mặc dù tài liệu của Google có thể khá mơ hồ về thời gian của các giai đoạn tải, nhưng mô hình trên thực sự có ích. Về bản chất, quy trình có thể được tóm tắt thành ba giai đoạn tải. Hãy cùng nói về ba giai đoạn tải và tác động của chúng đến hiệu suất trang của bạn và bảng xếp hạng Google.
Giai Đoạn Mạng
Tra cứu DNS và giao thức TCP: Hiểu một cách ngắn gọn, chúng là các phương thức giúp tạo kết nối giữa máy chủ web của bạn và trình duyệt của người dùng. Về bản chất, đây là giao thức giúp việc truyền tải thông tin trên internet trở nên dễ dàng.
Nói chung, bạn không có bất kỳ toàn quyền quyết định điều gì xảy ra tại đây. Cũng khó khăn để đo lường hoặc ảnh hưởng đối với giai đoạn cuối của quá trình. Nhưng điều đáng lưu ý là có những công cụ khác để tăng tốc quy trình trực tuyến, như CDN, định tuyến tự động, v.v.
Nói chung, những công cụ này phù hợp hơn đối với các trang web có số lượng nhiều khách hàng nước ngoài. Nếu bạn có một trang web chỉ hỗ trợ khán giả địa phương, sẽ có những điều mà bạn có thể thực hiện để tối ưu hoá trang web của mình cho bảng xếp hạng Google.
Giai Đoạn Phản Hồi Máy Chủ
Yêu cầu và phản hồi HTTP: Sau khi liên kết được cài đặt, điện thoại của người dùng chuyển tiếp yêu cầu đến máy chủ web của bạn để yêu cầu trang và tải tập tin và nội dung đính kèm. Máy chủ web của bạn phải đáp ứng yêu cầu lưu trữ và sẵn sàng nội dung được yêu cầu.
Cơ sở hạ tầng lưu trữ của bạn, máy chủ web của bạn và việc hỗ trợ CDN có ảnh hưởng đến giai đoạn này và bảng xếp hạng Google.
Thời gian phản hồi của máy chủ: Thời gian phản hồi của máy chủ liên quan đến thời gian mà máy chủ tải xuống HTML gốc, không bao gồm thời gian kết nối internet. Giai đoạn này là về tốc độ máy chủ web của bạn có thể tải xuống thông tin.
Cơ sở hạ tầng lưu trữ, máy chủ web, chủ đề và plugin của bạn có thể tác động đến giai đoạn này và bảng xếp hạng Google.
Giai Đoạn Hiển Thị Trình Duyệt
Kết xuất phía máy chủ: Giai đoạn cuối cùng là khi trang cần được thiết kế, sắp xếp, tô màu sắc và hiển thị. Cách hình ảnh tải, JavaScript và CSS được thực hiện trên từng phần tử HTML đơn lẻ trên trang của bạn sẽ tác động lên tốc độ tải và bảng xếp hạng Google. Các chủ đề và plugin cũng như các yếu tố khác được hiển thị.
Điều cần nhận thấy là bố cục, nội dung và bất kỳ yếu tố (ví dụ: nút) trên bất cứ trang đều được tải theo thứ tự. Bạn có thể hình dung rằng các thành phần ở đầu trang sẽ được tải đầu tiên, tiếp theo là các thành phần ở cuối trang sẽ được tải sau.
Đây cũng là lý do tại sao Google khẳng định sự cần thiết của nội dung phía trên màn hình đối với nhiều trang – nó giúp người dùng tiếp tục tương tác với trang càng nhanh càng tốt. Ngoài ra, khả năng có thể dễ dàng tải nội dung lên đầu trang cũng tạo ra ý thức rằng trang tải nhanh, giúp bảng xếp hạng Google tốt hơn.
Các Chỉ Số Cần Chú Ý Khi Check Tốc Độ Trang Cho Bảng Xếp Hạng Google
Kể từ năm 2021, Google đã phát hành Core Web Vitals – một nhóm các chỉ số nhằm đo lường tốc độ cải thiện trải nghiệm người dùng của website, đã được thêm vào phiên bản nâng cấp thuật toán cốt lõi của Google.
Về tổng thể, Core Web Vitals phân tích ba khía cạnh của một trang web: tốc độ tải, tính di động và độ ổn định trực quan. Các chỉ số này ảnh hưởng trực tiếp đến bảng xếp hạng Google.
Tải – Largest Contentful Paint (LCP): Đo lường thời gian mà nội dung quan trọng nhất hiển thị trên màn hình.
Tương tác – First Input Delay (FID): Đo lường tốc độ trang có thể phản hồi với hành động đầu tiên của người dùng.
Ổn định bố cục – Cumulative Layout Shift (CLS): Đo lường độ cân bằng của các yếu tố xuất hiện trên trang của bạn. Nói một cách đơn giản, có điều gì dịch chuyển trên màn hình trong khi tải không?
Khi tối ưu tốc độ trang của bạn cho SEO và bảng xếp hạng Google, ba chỉ số trên là quan trọng nhất cần xem xét. Để vượt qua Core Web Vitals, bạn cần trang của mình có điểm “xanh” trên tất cả ba chỉ số này. Và điều cần phải biết là tối thiểu 75% người dùng thật của bạn cần đạt điểm “xanh” nếu trang của bạn vượt qua.
John Mueller của Google muốn biết tất cả ba chỉ số đều hiển thị màu xanh dương nếu bạn mong muốn trang web của mình thu lợi nhuận thông qua các chỉ số đánh giá trải nghiệm trang web.
Lưu ý rằng bạn không nên tối ưu trang web của mình để có điểm xanh – nhưng nội dung có điểm xanh sẽ có lợi cho lưu lượng tìm kiếm của bạn và bảng xếp hạng Google. Tất cả là vì khách truy cập tốt – và tất cả là nội dung tốt!
Yếu Tố Vàng Cho Bảng Xếp Hạng Google – Tốc Độ Trang Web
Các Chỉ Số Khác Đáng Quan Tâm Cho Bảng Xếp Hạng Google
Ngoài ba chỉ số trên, cũng có thể hữu ích khi phân tích:
Time to First Byte (TTFB): Đo lường thời gian mà server phản ứng với một vài thay đổi. Ngay cả khi trải nghiệm người dùng của bạn rất tốt, điều này sẽ ngăn cản bạn đạt bảng xếp hạng Google cao.
First Contentful Paint (FCP): Đo lường thời gian mà văn bản trực quan chính (chẳng hạn: biểu tượng nhân vật hoặc tiêu đề trang) hiển thị trên màn hình.
Time Until Interactive: Đo lường thời gian của nội dung hiển thị và phản hồi với đầu vào của người dùng.
Tất cả các chỉ số được đề xuất sẽ là các chỉ số phức tạp hơn một chút so với “mất bao lâu để tải”. Và có lẽ phức tạp hơn, nhưng có trọng tâm lấy người dùng làm trọng tâm. Cải thiện các chỉ số SEO sẽ liên quan chặt chẽ với mức độ thoả mãn của người dùng, điều này rất cần thiết cho SEO và bảng xếp hạng Google.
Thực Hành: Cách Kiểm Tra Tốc Độ Trang Của Bạn
Bây giờ bạn đã hiểu được một vài điều căn bản xung quanh vấn đề tốc độ trang và quá trình tải web, đã đến lúc tìm hiểu và chuyên sâu hơn các công cụ giúp kiểm tra tốc độ trang của bạn để cải thiện bảng xếp hạng Google.
Bạn thân thiết nhất của bạn là Google Search Console và PageSpeed Insights.
Google Search Console
Về bản chất, nó đề cập đến Core Web Vitals cùng các chỉ số hiệu suất trang khác được thu thập từ PageSpeed Insights. Nhưng chúng tôi sẽ hướng bạn đến Google Search Console (GSC) trước khi đi sâu vào PageSpeed Insights.
Giả sử nếu bạn đang cố gắng cải thiện tốc độ trang của mình để có được bảng xếp hạng Google tốt hơn, thì có lẽ bạn đã tận dụng Search Console quá nhiều. Công cụ này không những cung cấp tổng quan về hiệu suất tìm kiếm của bạn mà còn cung cấp tổng quan hoàn hảo về cách tối ưu hoá trang của bạn tuân theo các tiêu chí tối ưu hoá trang.
Để kiểm tra điều tương tự, vui lòng mở Google Search Console và tìm “Trải nghiệm trang” trong hộp điều hướng bên tay trái. Bạn sẽ thấy tổng quan về cách tối ưu hoá trang dành cho thiết bị di động và desktop của bạn hoạt động.
Hãy tìm tab “Core Web Vitals”. Ở đó, bạn sẽ tìm thấy tất cả các URL không thành công Core Web Vitals, được nhóm lại từ các trang mà chúng không thành công.
Điều này thực sự hữu ích bởi vì công cụ cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về cách bạn đang làm việc. Ngoài ra, bạn đã biết được ý định của mình về các URL cụ thể là gì. Ví dụ: bạn biết rằng bạn có đang cố gắng cải thiện điểm LCP hay CLS của một trang hay không, từ đó ảnh hưởng đến bảng xếp hạng Google.
Nhấp vào một trong các nhóm trên sẽ nhắc nhở GSC hiển thị cho bạn các nhóm URL, dựa trên hiệu suất của chúng. Ví dụ: như ảnh chụp màn hình bên dưới, Search Console đang hiển thị các URL có điểm LCP thấp, được nhóm dựa trên các điểm LCP khác nhau.
Nhấp vào một trong các nhóm này sẽ hiển thị danh sách tất cả các URL trên màn hình bên phải của bạn. Và nếu bạn nhấp vào URL, một hộp thoại sẽ hiển thị với một đường dẫn đưa bạn đến bảng kiểm tra trang trên PageSpeed Insights.
PageSpeed Insights
Như chúng tôi đã nói ở trên, PageSpeed Insights cung cấp cho bạn thông tin liên quan về hiệu suất trang của bạn, từ đó dự đoán bảng xếp hạng Google của bạn. Bạn sẽ tìm thấy các chỉ số trong Core Web Vitals cùng các chỉ số khác của một trang cụ thể.
Đây là một công cụ rất tốt nếu bạn cần cải thiện hiệu suất trang của mình. Nó cung cấp các chỉ số người dùng thực tế của trang web của bạn, trực tiếp từ Google.
Nếu bạn vuốt xuống một ít, bạn sẽ tìm thấy một công cụ cung cấp cho bạn lý do khiến trang của bạn không thành công Core Web Vitals. Các nguyên nhân được đề cập dưới đây là duy nhất đối với một trang và có thể là do dư thừa mã của bên thứ ba, sự cố JavaScript, thiếu hụt bộ nhớ đệm, vv, …
Công cụ này cũng cung cấp các mẹo giúp tối ưu trang của bạn, mà bạn có thể tìm thấy tại tab “Cơ hội”. Chúng là những điểm bắt đầu tuyệt vời và có thể giúp ích khi bạn mới bắt đầu tối ưu tốc độ.
Nhưng điều cần biết là tuân theo các khuyến nghị này có thể cho phép trang của bạn tải nhanh chóng hơn, mặc dù chúng có thể không tác động trực tiếp lên điểm hiệu suất và bảng xếp hạng Google. Cũng có một danh sách những điều khác bạn có thể thực hiện hơn những điều được đề cập ở trên.
Các Công Cụ Nâng Cao Hơn
Nếu bạn không quen thuộc với cách tối ưu hoá hiệu suất trang, thì Google Search Console và PageSpeed Insights có thể cung cấp cho bạn thêm thông tin để bắt đầu làm việc. Phần này phù hợp hơn đối với những ai muốn có nhiều dữ liệu và muốn tập trung chuyên sâu vào hiệu suất trang web của họ và bảng xếp hạng Google.
Các công cụ khác kiểm tra hiệu suất máy chủ
Các công cụ trên tập trung kiểm tra hiệu suất của hệ thống máy chủ, dữ liệu và tập lệnh. Bạn có thể cần phải tìm kiếm hỗ trợ bởi nhà cung cấp dịch vụ máy chủ hoặc đội ngũ hỗ trợ của bạn.
Chúng ta có thể kiểm tra hiệu suất của máy chủ thông qua các công cụ như NewRelic hoặc DataDog, các công cụ sẽ kiểm tra cách trang web của bạn chạy và phản ứng ở ‘ bên trong ’.
Chúng sẽ cung cấp đồ thị và dữ liệu về những điều bao gồm truy vấn dữ liệu chậm và tập lệnh chậm. Được trang bị thông tin này, bạn có thể hiểu rõ ràng rằng liệu máy chủ web của bạn có đáp ứng được yêu cầu hay không và liệu bạn có muốn sửa đổi mã cho trang web/plugin hoặc tập lệnh của mình hay không để cải thiện hiệu suất và bảng xếp hạng Google.
WordPress cũng có một vài plugin tốt để chạy các tính năng này. Chúng tôi khuyến khích bạn cũng nên xem Query Monitor. Nó cung cấp một chút hiểu biết sâu rộng về bất kỳ phần nào của WordPress có thể bị chậm hơn – bất kể đó là chủ đề, plugin hoặc nền tảng của bạn.
Một công cụ khác để kiểm tra hiệu suất trang
Một công cụ khác có thể hữu ích để xem xét là WebPageTest.org. Công cụ sẽ giúp bạn kiểm tra cách trang của bạn chạy trên các môi trường internet và máy tính khác nhau, cho bạn cái nhìn tổng quan về bảng xếp hạng Google tiềm năng.
Một phần khác của công cụ này là chế độ xem “thác nước”. Về bản chất, nó cung cấp cho bạn thông tin về thời hạn tối thiểu phải hoàn thành các thông tin trên một trang tải. Điều này có thể cực kỳ quan trọng nếu bạn muốn biết về cách xác định các cơ hội tối ưu hoá.
Ví dụ: hình ảnh bên dưới là chế độ xem thác nước của trang chủ Yoast.com. Ban đầu nó có vẻ hơi phức tạp, tuy nhiên kết quả sẽ trở nên dễ hiểu sau khi bạn bắt đầu chạy nó. Nhớ thời gian của từng bước của quy trình tải mà chúng ta đã biết trước đó?
Chế độ xem thác nước sẽ cho chúng ta thấy nếu bước đầu tiên (truy vấn DNS và liên kết TCP) cần trung bình 0,55 giây để hoàn tất. Sau đó, tập tin HTML được chuyển từ máy chủ web sang trình duyệt (mặc dù không được hiển thị) và từ đó sang các trang web khác.
Yếu Tố Vàng Cho Bảng Xếp Hạng Google – Tốc Độ Trang Web
Dữ liệu thực tế so sánh với dữ liệu phòng thí nghiệm
Bây giờ bạn đã được trang bị các công cụ thích hợp để kiểm tra hiệu suất trang web của mình, hãy tìm hiểu về cách từng công cụ sẽ sử dụng dữ liệu của họ để dự đoán bảng xếp hạng Google.
Các số liệu trong Core Web Vitals có thể đo lường được trên thực tế và mô tả trải nghiệm do khách truy cập thực tế của bạn có được. Đó là lý do tại sao Google đòi hỏi tối thiểu 75% khách truy cập thực tế của bạn phải trải nghiệm hiệu suất trang tối ưu trước khi cho phép bạn vượt qua.
Bạn có thể sử dụng PageSpeed Insights để cung cấp cho bạn dữ liệu thực tế từ người dùng thực.
Ngược lại, một công cụ như WebPageTest.org chạy kiểm tra và phân tích dữ liệu trong một môi trường được quản lý, với số lượng máy chủ và cấu hình đã được xác định sẵn.
Chúng tôi biết và hiểu tầm quan trọng của dữ liệu thực tế bởi vì nó nắm bắt được trải nghiệm người dùng thực tế trên trái đất. Nó giúp bạn hiểu điều mà người dùng của bạn đang gặp khó khăn. Tuy nhiên, với dữ liệu thực tế, bạn vấp phải vấn đề là bạn có kỹ năng lập trình kém.
Vì mỗi người dùng là khác nhau, vì vậy thật khó khăn để xác định xem liệu những gì bạn thực hiện có chính xác hay không để cải thiện bảng xếp hạng Google.
Mặt khác, với các bài kiểm tra tại phòng thí nghiệm, bạn có thể kiểm tra càng nhiều dữ liệu càng tốt, vì vậy nó chính xác rất dễ tái tạo. Và bởi vì dữ liệu thực tế được lấy từ trải nghiệm thực tế, kết quả chính xác có thể đạt được nếu người dùng thực sự nhập và tải trang của bạn.
Dữ liệu trong phòng thí nghiệm có thể giúp xác định các kỹ thuật tối ưu hoá có thể giúp trang web của bạn dễ dàng truy cập và với nhiều đối tượng hơn.
Giả sử mục đích của bạn là tối ưu hoá trang web của mình mà người dùng có liên kết quá chậm cũng có thể truy cập. Chạy các bài kiểm tra trong phòng thí nghiệm có thể cung cấp thông tin chi tiết về những việc bạn đang làm để cải thiện bảng xếp hạng Google.
Ưu tiên cái nào?
Nói chung, nếu bạn có cả dữ liệu thực tế và dữ liệu trong phòng thí nghiệm trên một trang, bạn nên ưu tiên áp dụng dữ liệu thực tế và dựa trên những cố gắng tối ưu hoá của mình trên đó. Điều đó có nghĩa là sử dụng dữ liệu trong Google Search Console và PageSpeed Insights.
Google cũng khuyên ưu tiên dữ liệu thực tế. Vì dữ liệu thực tế thể hiện vấn đề mà người sử dụng thực tế gặp được, bạn có thể tìm hiểu kỹ thêm về tình trạng họ đang mắc phải cùng những điều bạn cần thực hiện nhằm cải thiện những điều đó, từ đó cải thiện bảng xếp hạng Google.
Kết luận
Học cách đánh giá tốc độ trang của bạn không cần quá khó. Nếu bạn mới bắt đầu tối ưu hoá tốc độ trang, vui lòng tham khảo Google Search Console và PageSpeed Insights.
Các trang này sẽ hiển thị cho bạn chi tiết cụ thể về số lượng trang hiện đang tụt Core Web Vitals và cách thức người dùng thực tế sử dụng trang của bạn, từ đó ảnh hưởng đến bảng xếp hạng Google.
Từ đó, nhận biết điều mà trang của bạn đang thiếu sót và tập trung công sức vào quá trình tối ưu hoá toàn bộ trang của bạn nhằm vượt qua Core Web Vitals. Các khuyến nghị do Google đặt ra trên PageSpeed Insights có thể tạo cho bạn một sự bắt đầu tốt. Tuy nhiên, đừng phụ thuộc vào chúng mọi lúc nào. Có quá nhiều điều bạn có thể nói!
Chúng tôi có bỏ lỡ điều gì trong bài viết này không? Hoặc bạn có kinh nghiệm gì để tối ưu hoá tốc độ trang? Cho chúng tôi biết trong hộp nhận xét!
