Những chú robot cần mẫn và 1 số dữ liệu có cấu trúc schema
Hãy tưởng tượng một chú robot cần mẫn nhỏ bé ghé thăm một trang web để tìm hiểu xem nó nói về cái gì.
Chú robot đọc lướt qua vài dòng chữ, nhấp chuột vào vài đường link và tự nhủ: “Ồ, cái từ này được nhắc đến nhiều ghê, chắc chắn trang web này nói về nó rồi!”.
Ngay lập tức, chú gửi một tin nhắn về căn cứ để lưu trữ trang web vào một chỉ mục khổng lồ, để bất cứ ai cần tìm kiếm về cái từ ấy đều có thể truy cập. Chú robot cần mẫn làm việc ngày đêm để đưa tất cả các trang web mà nó tìm thấy vào chỉ mục.
Sau vài năm miệt mài với công việc phân loại, chú robot cần mẫn ngày càng trở nên thông minh hơn. Cấp trên của chú tại căn cứ huấn luyện chú cách đọc nhanh và hiệu quả hơn, giúp chú hiểu rõ hơn về nội dung của mỗi trang web.
Chú robot cần mẫn thậm chí còn có thể biết khi nào nên hiển thị trang web đó. Chú thậm chí còn học được cách sử dụng ngữ cảnh để đánh giá một đoạn văn bản thay vì chỉ tìm kiếm sự xuất hiện của một thuật ngữ cụ thể.
Tuy nhiên, dù thông minh đến đâu, chú robot cần mẫn vẫn cần thêm sự trợ giúp để hiểu trọn vẹn thế giới. Chú không có khả năng nắm bắt mọi mẩu kiến thức và hiểu cách tất cả các trang web này được kết nối với nhau.
May mắn thay, một số con người thông minh đã tạo ra một thứ cực kỳ thông minh gọi là Schema, giống như một cuốn từ điển khổng lồ dành cho những chú robot cần mẫn như người hùng nhỏ bé của chúng ta.
Trong cuốn từ điển đó, chú robot cần mẫn tìm thấy mọi thứ chú cần. Nó cho chú biết chú có thể tìm kiếm điều gì để xác định một trang web cụ thể nói về cái gì, cho dù đó là một sản phẩm, một sự kiện hay thậm chí là một người.
Chú robot cần mẫn học về các bộ phim, sách và tác giả khác nhau. Về các thành phần công thức và hướng dẫn nấu ăn.
Chú phát hiện ra cách mọi người liên hệ với nhau, với các sự kiện trong quá khứ và với những khái niệm trừu tượng mà trước đây luôn là một bí ẩn đối với chú. Mọi thứ chú robot cần mẫn đọc đều trở nên rõ ràng ngay lập tức – chú vô cùng hạnh phúc!
Các trang web sử dụng cuốn từ điển Schema này đã giúp chú robot cần mẫn và tất cả những chú robot khác như chú hiểu được thế giới.
Cuối cùng chú cũng biết mọi thứ. Để đền đáp, chú thưởng cho những trang web đó bằng những danh sách đầy màu sắc rực rỡ khi mọi người tìm kiếm chúng.
Nhưng chú chỉ có thể thưởng cho những trang web triển khai Schema tốt, và điều đó trở thành một vấn đề nan giải đối với những trang web khác không biết cách sử dụng Schema đúng cách.
Chú robot cần mẫn sớm nhận ra rằng có rất nhiều thiếu sót liên quan đến Schema. Nhiều trang web chỉ cung cấp những mẩu dữ liệu Schema nhỏ bé và không có dữ liệu nào được kết nối với nguồn có thể giúp chú thực hiện công việc tốt hơn.
Chú robot cần mẫn cố gắng cầu xin sự giúp đỡ – khẩn nài chủ sở hữu trang web cải thiện cách họ sử dụng SCHEMA, nhưng vô ích.
Cho đến nhiều năm sau, một plugin cực kỳ phổ biến dành cho hệ thống quản lý nội dung lớn nhất trong hệ mặt trời đã xuất hiện để giúp đỡ chú robot cần mẫn nhỏ bé.
Chú robot cần mẫn do dự nhìn vào nội bộ của plugin được triển khai Schema, có tên mã là Yoast SEO 11.0. “Chà, đây chính xác là những gì mình cần!”, chú robot cần mẫn thốt lên. “Mình chưa bao giờ thấy bất cứ điều gì như thế này trước đây!
Đây là Schema mà mình có thể đọc và hiểu được. Nó hoàn chỉnh, cho mình biết các trang web ở đâu và cách mọi người và tổ chức kết nối với nhau. Quan trọng nhất, nó được liên kết với nhau! Mình không còn phải đoán xem mọi thứ đi về đâu nữa. Tất cả đều nằm trong một biểu đồ – một gói nhỏ gọn gàng – sẵn sàng để mình đọc, hiểu và lưu trữ!”
Kết quả của việc sử dụng dữ liệu có cấu trúc Schema
Dữ liệu có cấu trúc được cung cấp bởi Schema là một trong những phần khó nhất và trừu tượng nhất của công nghệ web, nhưng đồng thời cũng là một trong những phần quan trọng nhất.
Tôi hy vọng câu chuyện ở trên đã giúp bạn hiểu rõ hơn về khái niệm này. Giờ đây, khi bạn đã hình dung được những gì chúng ta đang nói đến, hãy cùng xem việc thêm dữ liệu có cấu trúc vào trang web của bạn có thể mang lại lợi ích gì.
Trước khi bạn đọc tiếp: gần đây chúng tôi đã ra mắt khóa học Hiểu về dữ liệu có cấu trúc. Khóa học này giúp bạn hiểu chi tiết về dữ liệu có cấu trúc và hướng dẫn bạn cách cải thiện cơ hội nhận được kết quả phong phú.
Truy cập khóa học này, tất cả các khóa học SEO khác của chúng tôi và các tính năng bổ sung trong Yoast SEO bằng cách nâng cấp lên gói Premium:
Những chú robot cần mẫn giúp hiểu rõ hơn về trang web của bạn
Chúng tôi luôn khuyên bạn nên làm mọi thứ có thể để giúp cả công cụ tìm kiếm và người tìm kiếm hiểu rõ trang web của bạn nói về cái gì. Sử dụng dữ liệu có cấu trúc mang đến cho bạn sức mạnh siêu phàm trong mắt công cụ tìm kiếm.
Bằng cách gắn nhãn cho các phần quan trọng nhất của nội dung hoặc các yếu tố trang web và kết nối chúng với các phần khác, bạn đảm bảo rằng công cụ tìm kiếm thực sự hiểu trang web của bạn. Chúng không còn phải đoán xem mọi thứ có nghĩa là gì nữa – bạn có thể nói cho chúng biết.
Việc đưa thông tin vào Đồ thị tri thức của Google sẽ dễ dàng hơn rất nhiều khi bạn thêm Schema có liên quan vào trang web của bạn. Không chỉ vậy, các nền tảng khác như Pinterest cũng yêu thích loại dữ liệu này.
Với Yoast SEO 11.0, chúng tôi không chỉ giúp robot của công cụ tìm kiếm dễ dàng đọc trang web của bạn mà còn giúp chúng hiểu rõ hơn.
Chúng tôi làm điều này bằng cách tạo kết nối và cung cấp dữ liệu có cấu trúc trong một cái gọi là biểu đồ. Xem hình ảnh bên dưới để biết biểu diễn đồ họa của ý tưởng này:
Một infographic cho thấy cách Yoast SEO xây dựng biểu đồ để kết nối dữ liệu có cấu trúc
Chúng tôi đã phá vỡ mã – cuối cùng, mọi thứ đều được kết nối
Kết quả phong phú
Một lý do khác để triển khai dữ liệu có cấu trúc là những thứ sáng bóng ngoạn mục mà nữ anh hùng robot của chúng ta đã hứa: kết quả phong phú.
Kết quả phong phú là kết quả tìm kiếm nâng cao và chúng có nhiều dạng, từ xếp hạng sao đến đoạn trích công thức được nâng cao đầy đủ.
Nhiều kết quả được cung cấp bởi dữ liệu có cấu trúc, nhưng đôi khi, bạn nhận được chúng mà không cần làm gì cả – bên cạnh việc có một trang web tuyệt vời, tất nhiên.
Dưới đây là một ví dụ về kết quả phong phú được cung cấp bởi dữ liệu có cấu trúc:
Đây là kết quả công thức (hiện không được Yoast SEO hỗ trợ)
Với việc triển khai dữ liệu có cấu trúc mới trong Yoast SEO 11.0, bạn có được một nền tảng vững chắc để xây dựng.
Mặc dù bạn sẽ có cơ hội nhận được kết quả phong phú cao hơn bằng cách sử dụng Yoast SEO, nhưng không có gì đảm bảo rằng bạn sẽ nhận được chúng – cuối cùng, công cụ tìm kiếm quyết định ai nhận được gì.
Dưới đây là một số ví dụ về những gì chúng tôi đang làm. Bạn có thể tìm thấy tổng quan đầy đủ về tất cả các kết quả phong phú hiện tại của Google trong Thư viện Tìm kiếm:
Logo và hồ sơ mạng xã hội trong Đồ thị tri thức
Nếu bạn có một Tổ chức, bạn có thể hiển thị logo của nó trong Bảng tri thức. Điều tương tự cũng áp dụng cho hồ sơ mạng xã hội. Chỉ cần thêm những thứ này vào cài đặt của Yoast SEO và cuối cùng chúng sẽ xuất hiện.
Bảng tri thức của Google hiển thị logo Yoast và các nút mạng xã hội
Tổ chức của bạn có thể nhận được Bảng tri thức như trên
Biểu đồ cá nhân
Bảng tri thức cá nhân của Joost de Valk
Nếu bạn có một trang web đại diện cho một người, bạn có thể thêm các tài khoản mạng xã hội cần thiết. Hình ảnh của bạn sẽ được lấy từ Gravatar.
Bạn có thể đặt điều này trong Yoast SEO. Không phải ai cũng sẽ có Bảng tri thức – có nhiều yếu tố tác động đến việc này.
Google kết hợp thông tin đầu vào này với các nguồn khác để xây dựng bảng điều khiển. Khi bạn có một bảng điều khiển, bạn có thể yêu cầu quyền sở hữu và đề xuất chỉnh sửa.
Bài viết
Công cụ tìm kiếm có thể làm những điều thú vị với các bài viết được đánh dấu bằng dữ liệu có cấu trúc. Đối với các nhà xuất bản tin tức, điều này rất quan trọng vì nó cũng có thể đồng nghĩa với vị trí hàng đầu trong băng chuyền tin tức.
Đối với điều này, bạn cần NewsArticle Schema trong các bài viết của mình và plugin SEO Tin tức của chúng tôi cung cấp điều này cho bạn.
Bản thân Yoast SEO, tự động thêm dữ liệu có cấu trúc Bài viết thông thường vào các bài viết của bạn, bao gồm thông tin về tác giả và cách trang kết nối với thực thể chính của trang web.
Kết quả Câu chuyện hàng đầu trong Google cho tìm kiếm ‘robot xanh’
Đối với một số hãng tin, việc sử dụng dữ liệu có cấu trúc giúp họ lọt vào băng chuyền Câu chuyện hàng đầu
Doanh nghiệp địa phương
Bảng tri thức của Google hiển thị thông tin kinh doanh về Yoast
Plugin SEO Địa phương của chúng tôi đảm bảo mọi thứ bạn cần để hiển thị doanh nghiệp địa phương của bạn một cách chính xác trong công cụ tìm kiếm.
Bạn có thể thêm giờ mở cửa, thông tin địa lý, thông tin liên lạc, địa điểm kinh doanh – bao gồm nhiều địa điểm dưới một tên, v.v.
Breadcrumb
Breadcrumb là một công cụ điều hướng giúp người tìm kiếm và công cụ tìm kiếm tìm ra vị trí của họ trên trang web của bạn. Nếu bạn kích hoạt điều này trong Yoast SEO, bạn có thể nhận được kết quả như sau trong kết quả tìm kiếm:
Sản phẩm
Plugin WooCommerce của chúng tôi thêm một khả năng thú vị để nhận kết quả phong phú cho sản phẩm.
Nếu bạn kết hợp điều này với dữ liệu có cấu trúc khác, bạn có thể nhận được kết quả phong phú thực sự mở rộng trong kết quả tìm kiếm với xếp hạng và mọi thứ.
Bạn cũng có thể được giới thiệu trong tìm kiếm hình ảnh và các băng chuyền sản phẩm khác nhau. Ngoài ra, Pinterest sẽ dễ dàng chọn sản phẩm chính trên trang của bạn hơn.
Dữ liệu có cấu trúc đang rất hot
Bài viết này, bao gồm cuộc phiêu lưu của chú robot cần mẫn nhỏ bé của chúng ta, nhằm mục đích giới thiệu cho bạn một số ví dụ về kết quả tìm kiếm được cung cấp bởi dữ liệu có cấu trúc.
Làm việc với dữ liệu có cấu trúc luôn khó khăn, nhưng chúng tôi đang khắc phục điều đó – và bạn không phải làm gì nhiều cho nó!
Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về dữ liệu có cấu trúc, chúng tôi có khóa học Dữ liệu có cấu trúc dành cho người mới bắt đầu miễn phí và khóa học Hiểu về dữ liệu có cấu trúc đi sâu vào chi tiết hơn.
Yoast SEO 11.0 có một framework dữ liệu có cấu trúc được xây dựng lại hoàn toàn, bổ sung dữ liệu có cấu trúc hợp lý hơn và quan trọng hơn là được kết nối với nhau vào trang web của bạn.
Công cụ tìm kiếm có thể tiếp nhận điều này và thực hiện những điều thú vị với nó. Chúng tôi vẫn chưa dừng lại ở đây, bởi vì chúng tôi còn rất nhiều thứ thú vị sắp ra mắt!