Phân tích đối thủ cạnh tranh để tăng tốc SEO – Đối thủ đang làm tốt hơn bạn?
Bạn có lúc nào cảm giác thứ hạng từ khoá của mình tuột dốc không phanh? Bạn hỏi tại sao đối thủ đang cố gắng vượt qua bạn trên bảng xếp hạng Google? Đã đến lúc bạn cần thực hiện một phân tích đối thủ cạnh tranh nhanh chóng. Bởi vì trong một số tình huống, nguyên nhân không phải ở việc website của bạn trở nên kém hiệu quả hơn, mà là vì đối thủ đang làm tốt hơn bạn.
May mắn thay, bạn cũng có thể tự tay thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh nhằm cải thiện đáng kể kết quả SEO của mình. Hãy để chúng tôi thực hiện các bước dưới nhé!
Phân tích đối thủ cạnh tranh để tăng tốc SEO – Đối thủ đang làm tốt hơn bạn?
Việc sử dụng chính xác từ khoá trong phân tích đối thủ cạnh tranh là rất quan trọng. Nếu bạn chỉ sử dụng tên thương hiệu hoặc các từ khoá rất chung chung, bạn có thể không có bất kỳ đối thủ cạnh tranh nào, nhưng bạn cũng sẽ không có thêm bất cứ lưu lượng truy cập tiềm năng nào dành cho trang web của mình.
Ví dụ: Nếu bạn đang cung cấp từ khoá ‘ nhà nghỉ dưỡng ‘. Nếu bạn chỉ sử dụng từ khoá ‘ bức tranh nghỉ dưỡng ‘, bạn đang tự hạn chế bản thân. Hãy sử dụng những từ khoá được khách hàng của bạn thường xuyên sử dụng.
Nghiên cứu từ khoá đúng cách sẽ giúp ích rất nhiều, không những việc phân tích đối thủ cạnh tranh mà còn là cả việc tối ưu SEO trên website của bạn!
Bước 2: Phân tích danh sách từ khoá
Sau khi đã xác định rõ được từ khoá bạn cần kiểm tra so sánh với đối thủ cạnh tranh, bước kế tiếp thật rõ ràng: tìm kiếm các từ khoá này. Hãy ghi chú tên những đối thủ đang xếp hạng cao hơn bạn trên bảng kết quả tìm kiếm.
Hãy thực tế
Nếu bạn đang đứng thứ 2 trên Google và đang cạnh tranh với trang web xếp hạng top 1, thì bạn có quá nhiều cơ hội để phát triển. Nhưng bạn cũng nên ghi nhớ hai điểm. Thứ nhất, thứ hạng của bạn sẽ không đột nhiên nhảy vọt từ thứ hạng đầu tiên. Chúng sẽ nhích từ từ từng bước một.
Thứ hai, các trang web xếp hạng cao, dựa theo từ khoá, có thể có ngân sách quảng cáo cao hơn bạn để tài trợ cho các nỗ lực xếp hạng của họ. Đây có thể là lý do khiến họ xếp hạng cao hơn ngay từ bây giờ!
Tuy nhiên, đừng nản lòng. Sứ mệnh của chúng tôi là “SEO cho mọi người” bởi vì một lý do. Nếu bạn thành công, bạn có thể leo đến thứ hạng cao hơn mỗi bước một. Hãy kiểm tra từng từ khoá, sau đó thay thế chúng bằng các từ khoá đuôi dài hoặc các từ khoá phụ (tên tỉnh, tên thành phố) nếu cần.
Thực hiện phân tích cẩn thận. Google Trends sẽ giúp bạn xác định loại từ khoá sẽ có lưu lượng truy cập nhiều hơn trong đối tượng khách hàng của bạn, và các công cụ (miễn phí hoặc trả tiền) bao gồm Ahrefs.com và Searchmetrics.com sẽ hiển thị cho bạn dữ liệu cụ thể hơn xung quanh từ khoá. Bạn cũng có thể sử dụng tính năng Semrush trong Yoast SEO để xác định các từ khoá phụ có liên quan có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập.
Leo lên bảng xếp hạng từng bước một
Đôi khi, bạn có thể nhận thấy một số thay đổi đáng kể trong bảng xếp hạng của mình. Nhưng nếu trang web của bạn xếp hạng thứ 6, việc leo lên vị trí thứ 5 hoặc thứ 4 sẽ dễ dàng hơn nhiều khi bạn đặt nó vào top 3.
Một lần nữa, top 3 có lẽ có ngân sách lớn để dồn toàn bộ sức mạnh, trừ khi những “người hàng xóm xếp hạng” ngay sau bạn đang gặp vấn đề tương tự với bạn. Hãy loại bỏ họ trước tiên, đó là cách đơn giản hơn. Tuy nhiên, nếu bạn có khả năng truất ngôi số 1, 2 hoặc 3, thì trước tiên, phải tiến lên và làm điều đó.
Phân tích đối thủ cạnh tranh để tăng tốc SEO – Đối thủ đang làm tốt hơn bạn?
Bước 3: Kiểm tra sự khác biệt về kỹ năng
Bạn sẽ cần kiểm tra một vài yếu tố nhằm xác định mặt nào đối thủ đang tốt hơn bạn. Đó là lý do tại sao bước tiếp theo trong phân tích đối thủ cạnh tranh là kiểm tra xem có bất cứ điểm yếu nào về khía cạnh công nghệ hay không.
Tốc độ trang web
Trang web càng nhanh chóng, lưu lượng truy cập sẽ cao và công cụ tìm kiếm cũng thích thú hơn. Đó là lý do tại sao việc kiểm tra tốc độ trang web là cực kỳ cần thiết khi thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh. Thông tin cụ thể về tốc độ sẽ giúp bạn xác định xem có gì khác biệt đáng kể trong trang web của bạn và các đối thủ cạnh tranh khác hay không.
Có nhiều cách để kiểm tra tốc độ trang web của bạn, ví dụ như sử dụng Pingdom và các công cụ tốc độ của Google.
SSL/HTTPS
HTTPS và SLL là về việc cung cấp một trang web an toàn cho khách truy cập của bạn. Điều này cực kỳ cần thiết, bởi vì việc có một trang web an toàn cho thấy bạn đang hướng đến trải nghiệm người dùng tốt nhất. Nó sẽ cho phép bạn có nhiều mức độ tin cậy của khách hàng hơn trong tương lai. Thêm vào đó, Google cũng thích điều đó vì có nhiều khả năng sẽ xếp hạng một trang web an toàn cao hơn một trang web không an toàn.
Một lần nữa, có nhiều cách để kiểm tra SLL và HTTPS thông qua phân tích đối thủ cạnh tranh. Bạn có thể có được một cái nhìn tổng thể tốt với Builtwith.com. Trang web có thể cung cấp cho bạn rất nhiều thông tin chi tiết, bao gồm cả chứng chỉ SSL.
Bạn cũng có thể kiểm tra thanh tìm kiếm của mình để biết điều tương tự, tuy nhiên Builtwith có thể cung cấp cho bạn nhiều thông tin kỹ thuật hơn trong khi xem xét thêm các yếu tố bổ sung, ví dụ liệu đối thủ của bạn đang chạy CMS như thế nào (và liệu họ đã cập nhật phiên bản cài đặt WordPress của họ hay không? ).
Trang web di động
Ưu tiên thiết bị di động. Tương thích thiết bị di động. Trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động. Ngày nay, phần lớn lưu lượng dựa trên thiết bị di động. Điều này là đúng, bởi vì phần lớn khách truy cập trang web hiện nay là trên các thiết bị di động, ngoại trừ một vài trường hợp ngoại lệ.
Một trang web di động tốt là về việc chuyển khách truy cập của bạn trở lại đúng trang web càng nhanh càng tốt. Điều này bao gồm chất lượng, giao diện thương hiệu rõ ràng và đẹp mắt, sẽ xác định các nhiệm vụ số một trên trang web của bạn.
Hãy truy cập trang web của đối thủ cạnh tranh và xem họ đang tốt hơn bạn ở mức độ nào. Hãy nhớ kiểm tra Core Web Vitals của bạn, bởi vì Google đang đặc biệt quan tâm về những điều này. Để kiểm tra điều tương tự, bạn có thể tham khảo hướng dẫn:
Phân tích đối thủ cạnh tranh để tăng tốc SEO – Đối thủ đang làm tốt hơn bạn?
Bước 4: Xác định khả năng nội dung
Mặc dù việc tối ưu hoá kỹ thuật là cực kỳ cần thiết, nhưng những chiến thắng đầu tiên có thể sẽ nằm trong mảng nội dung. Hãy xem những điều bạn đã đăng cho doanh nghiệp và sản phẩm của mình, từ đó xem đối thủ cạnh tranh đã đăng nội dung như thế nào trên trang web của họ.
Nhấp vào toàn bộ các trang menu
Các trang khác của đối thủ cạnh tranh của bạn là gì? Họ đang cố gắng bán hàng và tìm cách để họ xếp hạng cao hơn bạn? Hãy xem menu của họ trông thế nào nếu họ chuyển hướng sang những trang khác sau đó. Kiểm tra xem đối thủ cạnh tranh của bạn có viết câu chuyện tốt hơn bạn hay không. Sau đó, tiếp tục cải tiến nội dung của bạn. Menu chính của trang web của bạn để nhắm mục tiêu trực tiếp khách truy cập của bạn và nó không cần thiết để hiển thị toàn bộ những điều kỳ diệu mà bạn đã tạo ra.
Trang danh mục hoặc trang sản phẩm
Nếu bạn có một cửa hàng, việc phân tích đối thủ cạnh tranh về bố cục cửa hàng của họ có thể cực kỳ thú vị. Họ đang cố gắng thu hút khách hàng trên trang sản phẩm hay là trang danh mục?
Lời khuyên của chúng tôi: tối ưu hoá và cố gắng xếp hạng cho hầu hết các trang danh mục của bạn. Rốt cuộc, trong một danh mục có nhiều sản phẩm, việc xếp hạng cho từng sản phẩm thuộc danh mục đó là vô cùng khó khăn!
Vì vậy, hãy tạo nội dung thu hút, chất lượng cao cho từng trang danh mục của bạn, chuyển đổi chúng thành tài dung nền tảng của bạn và cố gắng xếp hạng nhiều trang trong số đó.
Phân tích đối thủ cạnh tranh của bạn sẽ cho bạn biết trang nào trong số chúng được tối ưu hoá với bao nhiêu đối thủ cạnh tranh hàng đầu của bạn. Hãy tối ưu hoá trang của bạn cho hợp lý và chắc chắn là tốt hơn.
ẹo: Dưới đây là thêm thông tin cho việc tối ưu hoá trang danh mục của cửa hàng thương mại điện tử của bạn. Ngoài ra, vui lòng kiểm tra xem bạn có muốn cải tiến mô tả sản phẩm của mình nữa không.
Sơ đồ trang web
Sơ đồ trang web có thể cho bạn thấy sơ đồ trang web của đối thủ cạnh tranh, cho dù thông qua sơ đồ trang web HTML hoặc sơ đồ trang web XML. Ví dụ: nó có thể cho bạn biết liệu họ có đang nhắm đến các cụm từ đuôi dài nhất định trong slug của các trang của họ hay không. Thêm vào đó, mỗi lần click chuột trên các trang của họ sẽ cho bạn biết cách họ kết nối nội bộ như thế nào.
Bạn có thể nhìn thấy sơ đồ trang web dựa trên danh sách các trang web tại example.co m/s itemap.xml hoặc example.co m/s itemap index.xml hoặc tại example.com/sitemap. Nếu một trang web không có sơ đồ trang web, nhưng các phần mềm như Screaming Frog và Sitebulb có thể giúp đỡ bạn. Thu thập thông tin trang web và tổ chức theo URL.
Blog
Bạn có blog không? Nếu không, có lẽ bạn cũng nên có. Blog tạo ra nội dung động sẽ làm cho trang web của bạn luôn cập nhật. Và, nếu bạn viết blog liên tục, Google sẽ tìm thấy danh sách các loại thời gian “Cập nhật lần cuối” mới nhất ở đây.
Kiểm tra xem đối thủ cạnh tranh của bạn có blog nào không và xem blog của họ có nội dung hay hơn blog của bạn nhiều không. Nếu không, có lẽ họ đã thêm blog của họ vào kế hoạch tiếp thị của họ.
Phân tích đối thủ cạnh tranh để tăng tốc SEO – Đối thủ đang làm tốt hơn bạn?
Bước 5: Phân tích UX
UX sẽ tạo ra hiệu quả cao hơn trên trang web của bạn, nhiều người xem trang web hơn và tỷ lệ thoát thấp hơn. Chúng tôi sẽ không tập trung vào UX tại đây, vì vậy chúng tôi khuyên bạn nên đi sâu vào những thứ khác như phân tích đối thủ cạnh tranh của mình. Tuy nhiên, chúng tôi sẽ làm nổi bật lời kêu gọi hành động trên các trang liên hệ.
Lời kêu gọi hành động
Một lời kêu gọi hành động có thể hữu ích trên bất cứ trang nào. Cho dù đó là tăng doanh thu bán hàng hay là khuyến khích tương tác, mọi trang sẽ cần một lời kêu gọi hành động tuyệt vời. Chỉ cần xem xét một vài trang của đối thủ cạnh tranh của bạn và thấy họ đã làm việc này thế nào.
Xem liệu bạn có thể phát triển thêm một vài nội dung và cải tiến lời kêu gọi hành động của mình hay không. Ồ, hãy nhớ loại bỏ thanh trượt và/hoặc nền video đó nhé. Đó không phải là lời kêu gọi hành động. Đó là lời kêu gọi không hành động. (Nếu bạn cần chỉ có một, hãy chắc chắn rằng ít ra bạn đã tối ưu phông nền video của mình rất tốt).
Trang liên hệ và chi tiết địa chỉ
Trang liên hệ và chi tiết địa chỉ của bạn có thể là mục đích cuối cùng của khách truy cập trang web của bạn. Nếu không, vui lòng kiểm tra xem đối thủ cạnh tranh đã sử dụng trang liên hệ chưa. Ví dụ: họ có những thông tin có tổ chức không? Có form liên hệ không? Họ có khả năng tra cứu những thông tin trên nhanh hơn bạn không? Nếu việc so sánh đã khơi lên một vài điều thú vị, vậy hãy chỉnh sửa trang web của bạn một cách hợp lý.
Bước 6: Tiến hành phân tích backlink
Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, nếu chúng có vẻ giống nhau và không có cách nào phù hợp để giải thích lí do tại sao đối thủ cạnh tranh của bạn có vẻ tốt hơn bạn, rất có thể trang web kia có nhiều link có giá trị hơn bạn. Hoặc ít nhất là tốt hơn. Bạn phải kiểm tra Ahrefs.com, OpenSiteExplorer của Moz hoặc, ví dụ: Searchmetrics về việc này.
Theo dõi phân tích đối thủ cạnh tranh của bạn!
Giờ đây, bạn đã thấy một vài sự khác biệt quan trọng giữa trang web của đối thủ cạnh tranh và trang web của bạn. Đây là thời điểm bạn nên xem xét lại và bắt tay vào làm việc. Đầu tiên, cần giải quyết những vấn đề đơn giản. Sửa chữa những điều dễ dàng sửa chữa.
Tiếp theo, tìm ra vấn đề nào có thể tác động mạnh nhất đối với xếp hạng của bạn, từ đó giải quyết những vấn đề này. Nếu bạn là khách truy cập thường xuyên của blog chúng tôi, bạn có thể sẽ không gặp vấn đề gì với việc xếp hạng. Mẹo của chúng tôi? Giải quyết mọi vấn đề về hình ảnh và văn bản SEO, sau đó hãy nhận được backlink.
